新青年“颶風”已成勢！看統一綠茶如何步步為贏！

時代的協奏曲吹響，燈光下出現的是青年的身影。這一代新青年，他們是傳承者，更是拼搏者，睿智的他們正在漸漸掌握消費市場的主動權。

為了拉近與他們的距離，品牌陷入沉思：如何與新青年搞好關係？品牌能夠為新青年帶來什麼？

老羅認為，首先需要肯定他們的價值觀，鼓舞他們發現自己的力量，而在此過程中，品牌得以與新青年攜手並進，為品牌佈局新青年市場注入關鍵幀。

這個五四青年重要節點統一綠茶為新青年舉大旗，打造有態度、有激勵、有關懷的營銷系列活動，成功強化“為健康加酚，為新青年加油”的品牌理念，讓品牌連線新青年有了方向，給眾多品牌如何搞好與新青年的關係做了範本。

在吶喊聲中，態度營銷逐漸成為溝通青年人群的常規玩法。但商場如戰場，倘若都是盲從，品牌便會陷入大眾思維失去先機。

統一綠茶深耕年輕化思維，在這次五四青年營銷浪潮中，以“為新青年加油”態度為根基，延伸出有激勵、有關懷的營銷活動，讓新意綻放異彩的同時再一次強調“為健康加酚”的品牌主張，展現出營銷的高階玩法。

 1、以“點”輻射年輕化圈層，品牌攜手並進有態度 

當代青年都是“圈層”愛好者，以喜好自居，形成具有話題流量的圈子。

統一綠茶把握年輕化圈層焦點，選中了時下熱門的脫口秀、籃球、快遞行業領域，從中邀請3位新青年代表製作態度宣言KV和TVC短片，為新青年加油。

脫口秀成為中國青年娛樂新風尚，年輕人善於從生活中製造快樂源泉，新青年積極樂觀的心態在何廣智身上得以體現； 女籃遠動員想被大家所看到，她們為了夢想拼勁全力，出現像李夢這 樣為熱愛 不懈努力的青年； 疫情下，快遞小哥成 為新時代熱詞，他們逆行奉獻，勇敢前行，我們看到汪勇以“凡人之軀”帶動青年正能量。

探索TVC，能夠檢索出新青年“努力、熱愛、正能量”等關鍵詞，品牌表達出與新青年站在一起詮釋夢想、傳遞正能量的態度，這將成為擊破新青年內心防線的關鍵。統一綠茶以他們的真實故事打動人心，青年態度感染更多圈層，以小見大，持續激發青年精神與情感共鳴。

 2、質化內容激發使用者互動，品牌用鼓舞為青春加彩 

許多品牌停留在展現品牌態度這一層不深入，故而得不到受眾的深層信任。統一綠茶以內容為錨點，用激勵式玩法成功煽動全網青春熱情，取得青年群眾的認可。

一方面統一綠茶與人間360欄目合作，冠名方式鼓勵創造優質內容，PGC輸出青年農民工的務實勤勞、青年理髮師的匠人精神，讓新青年看到自己的力量，其專業視角和解讀更具信服力。

另一方面，統一綠茶與使用者共創沉澱內容，與西瓜影片聯合發起#健康加酚青年加油#影片徵集活動，5月30日前在西瓜影片釋出青年相關影片即有機會瓜分20000元現金大獎。

一呼一應的情感流動形成鼓舞力，大量青年們躍躍一試參與其中，產生UGC內容。新青年從看到別人身上的青年力到發現自身的青年力，統一綠茶對青年的激勵成為最好的催動劑。

 3、善意成就信任基石，用關懷鍛造品牌社會價值，傳遞正能量主張 

品牌的關懷是一種善意，可以成就信任的基石。

點選圖片就有機會成為下一位統一綠茶新青年車主

統一綠茶推出「加油！新青年！汽車！週週贏！」活動，用新車豪禮為新青年加油助威，只需掃描活動產品瓶身二維碼，就有機會成為新青年車主。這一份對新青年的關懷瞬間佔領他們的心智，進一步獲取使用者信任。

關懷不是惺惺作態，關注社會中堅力量，統一綠茶一直在行動。去年統一綠茶為風雨災害下艱難前行的外賣小哥送去清涼，讓外賣青年們備受關懷。面對鄭州大雨災害，統一綠茶聲援外賣界新青年群體，展現品牌的大愛，進一步提高了品牌社會公信力，是其社會價值的有力體現。

新青年具有傳承祖祖輩輩的知識力量，他們更理智，不會被三言兩語的宣言打動，品牌唯有展現真誠和價值，才能撬開新青年的信任枷鎖。正如統一綠茶用態度、激勵、關懷打造堅實的溝通橋樑，將“為新青年加油”的品牌主張紮根在青年人心中，讓品牌價值得以體現。

迴歸到營銷本質，品牌通過與新青年精準對話傳遞的內容才是最終目的。

藉助一系列互動玩法，將品牌主張落地到產品，在不斷拔高的正能量氛圍中，統一綠茶不僅保持關注新青年，還成功譜寫“為健康加酚”的品牌理念。

 1、 概念落地產品，達成品銷合一 

推出主題系列包裝並不稀奇，但將品牌主張藉由新品包裝完美展出，是新營銷時代下頗具心意的玩法。

統一綠茶推出五四限定新品「新青年加油包」，打造汪勇、李夢、何廣智的專屬定製包展現他們的青春態度，從而激發使用者DIY自定義加油包，打造體驗感爆棚的互動形式，促進銷售的同時實現營銷落地。

這一創意更是讓新青年精神實現書面化，熱愛社交的青年群體們將在一次次分享鼓勵中，實現青年精神的新定義，而統一綠茶也將作為承載者的身份見證這一過程。

 2、 長線關注收穫強迴應，譜寫健康理念再認知  

品牌與使用者的互動是相互的，當一個品牌長期關注某一類人群，自然也會受到對方的注目。

去年五四青年節統一綠茶推出「新青年加油罐」，用手勢舞和茶多酚跳舞影片成功與新青年玩在一起。今年統一綠茶接棒去年活動，強力捆綁“為新青年加油”話題，繼續關注新青年群體。

從品牌打造積極正能量的氛圍，到今年“為新青年舉大旗”的舉動，統一綠茶將主動權交給青年們，讓他們綻放自己的新青年力量。長期的關注思維，也得到了青年群體的迴應，青春熱浪層層疊高，實現話題和流量的巨大突破。

對比兩次五四營銷，統一綠茶突出了“親近自然，為健康加酚”的核心理念。作為一直以真茶萃取的產品，統一綠茶也將產品含有豐富茶多酚這一特徵以諧音梗的方式多次輸出，“加酚=健康加分”的賣點不斷重新整理使用者記憶，在為新青年加油的吶喊聲中潛移默化的實現了產品強植入。

全民潮玩時代，新青年被頂上風口浪尖。品牌想要靠近、留住他們，首要目標是建立與新青年的溝通方式。

統一綠茶深入洞察年輕人，展現出理解和認可的態度，形成品牌差異化，從而獲取新青年的青睞。其營銷錨點傾向於新青年的精神品質，以肯定的語氣完成為新青年加油的過程，帶出“為健康加酚，為新青年加油”的品牌主張，打造新青年與健康加酚理念的鏈路。

新消費趨勢下，茶飲料地位正在不斷攀升，統一綠茶正是通過打造“加酚”標籤，進一步增強低糖清爽、解油解膩解渴等差異化優勢的產品感知，從而滿足新青年高品質消費的需求主張。

流量時代，品牌容易偏執，容易急功近利，缺乏穩健的發展思維，長此以往在消費者心裡埋下隱患，失去對品牌的信任根基。

統一綠茶堅持為社會中堅力量—新青年們加油，展現的長期主義是一份真誠、認真的態度，以此為底層邏輯，形成了品牌與新青年建立關係的範本。

五四青年節雖然過去了，但新青年的消費地位只會與日俱增。對於品牌而言，統一綠茶憑藉長時間積累的加油之勢無疑是一個關鍵幀，最終會形成一陣年輕化颶風，牽動新青年的注視方向，承載起這個時代自強不息的青年力量。