釋放“高齡兒童”的熊心未泯，小熊電器兒童節營銷接軌年輕人實現逆襲！

▣ 作者  老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

充滿童趣的兒童節拉開了六月的序幕，“六一”這個節日原本是保障世界各國兒童的生存權、保健權和受教育權，為了改善兒童的生活而設立的國際性節日。但隨著年輕人生活壓力的增大，越來越多的成人開始在這個日子尋找自己曾經失去的童心，導致兒童節也成了所有品牌碰撞創意、打營銷戰役的重要節點。

然而每每節日一到，就有一大波以“賣萌”或“回憶”為主題的營銷案例抵達戰場，早已經鍛煉出消費者對品牌營銷的敏銳嗅覺，讓他們不再“感冒”。品牌如何利用營銷差異化借勢突出，吸引消費者的注意力，成了新時代下品牌六一借勢營銷的新方向。

最近，老羅注意到以創意“出道”，成為“小家電第一股”的黑馬品牌——小熊電器，在今年兒童節期間上線了一支《熊心未泯》趣味短片，並以#有想法，玩出花兒為主題開展了一系列互動玩法，用差異化的營銷創意，完成“年輕人喜歡的小家電”的心智佔位。

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聚焦“高齡兒童”內心需求

帶你秒回童年生活

從SHE那句“我不想我不想長大”的歌詞走紅，到網路上“誰還不是個寶寶”的流行；從星巴克“貓爪杯”成為爆款，到各種以“少男心”和“少女心”為賣點的營銷引發年輕人熱烈反響...都足以證明已經步入成年階段的年輕人還渴望著童年的生活。

返老還童是個不可能實現的願望，但是當代年輕人確實有渴望“越變越小”的心態。與真正的兒童不同，這群“高齡兒童”不僅具備強大的購買意願還具備一定的消費能力，成為一個待開墾的巨大市場。

小熊電器在今年兒童節精準切入“高齡兒童”這個潛在市場，以一支《熊心未泯》的品牌短片，將年輕人的各種天馬行空的幻想都變成生活的新玩法，以此拉進與年輕消費者的距離，喚醒他們的購買慾。

1、還原“熊”式生活方式，喚醒年輕人的童心童趣

“高齡兒童”雖然在生理上已經成熟，但他們卻似乎沒有達到長大的心理年齡，因此很多人會在六一兒童節這樣的特殊節日去喚醒自己的童心，以此來釋放自己的壓力，從而更好緩解情緒和忘記煩惱。

小熊電器正是抓住了這群人的內心需求，在《熊心未泯》短片中就以充滿童趣和輕鬆的演繹方式，來調動使用者的情緒。全自動擼貓、搬家式露營、原地雲旅行、跨次元料理等「熊」式生活方式全方位展現了年輕人在生活上的童心未泯，以及對生活保持的新鮮感和熱情，這樣專屬成年人的兒童節反而更容易引發共鳴。

2、“小熊耳朵”視覺符號植入，深化品牌年輕、趣味基因

Z世代登上社會消費舞臺，“個性”、“獨立”、“追求新鮮感”是這一群體的主要標籤，深諳“得年輕人得天下”之道的小熊電器，用人性化產品賦能年輕人，又用感性先進的品牌態度與年輕人形成文化共鳴，從而成為小家電時代的見證者、親歷者和締造者之一。

此次，這支短片中的每個人物頭上的“小熊耳朵”也非常吸睛，可愛、貼心、趣味的形象呼之欲出，既拉近了與年輕人的距離，又深化了年輕、趣味的品牌基因，並在潛移默化中讓更多年輕人感知到小熊電器在生活中的陪伴，也讓品牌的的情感溝通更具力量。

3、借勢六一節點，挖掘品牌和熱點共同趨勢

節日是從日常中提取、創造出的具有特殊意義和儀式感的時間。每每節日降臨，我們都忙著去慶祝，卻很少有人思考為什麼要過節日？過節的意義究竟是什麼？尤其是“高齡兒童”群體的不斷壯大成為了營銷的新商機，思考他們的消費需求成為品牌破局關鍵。

小熊電器就在兒童節通過一條影片表達對於過節的深度思考。在以往的認知中，兒童節的目標群體都是小孩子，很多品牌借勢熱點也只是走過場，無法找到品牌與熱點的共同趨勢，導致節日價值無法發揮到極致。但是小熊電器與兒童節的結合就恰到好處，以“童心”為主題，聚焦“高齡兒童”，全力支援消費者的各種奇思妙想，與年輕人達成精神契合。

隨著Z世代逐漸成為消費市場的主力軍，品牌所面臨的課題，便是瞭解他們的興趣和喜好，真正地走進Z世代圈層，構建品牌和當下年輕消費者之間的情感對話路徑。而小熊電器的高明之處就在於對當下年輕人生活方式的細緻化洞察，並藉助“童心未泯”與兒童節繫結在一起，猶如“陪伴者”一般與大家共同成長。

在夯實“高齡兒童”與小熊電器“童心未泯”的共識之後，小熊電器深入使用者的日常活躍陣地， 以“有想法，玩出花兒”為主題舉辦了品牌戰略升級釋出會和快閃店體驗，與更多的年輕人玩在一起，豐富他們的無聊生活，不斷帶給他們驚喜，並進一步強化了“年輕人喜歡的小家電”的全新品牌定位。

 1、微博話題霸榜，品牌共創擴張營銷聲量

微博作為人人都能參與的輿論場，兼具媒體屬性與使用者開放共創。小熊電器在上新《熊心未泯》短片後，也在微博發起了#有想法 玩出花兒#的話題互動，不僅引發眾多網友分享天馬行空的創意想法，而且也吸引了元氣森林、富光等品牌互動，不斷豐富話題的深度和寬度。截至目前，相關微博話題互動達到了2億閱讀的廣泛傳播和24萬的熱烈討論。

2、趣味十足的釋出會和快閃電，解鎖生活新方式

作為國產小家電頭部品牌，小熊電器為了持續與年輕人“打成一片”，在5月20日召開的品牌戰略釋出會上，宣佈品牌將緊跟時代變遷，迎合各個階段的年輕人消費需求，並將“年輕人喜歡的小家電”作為小熊未來發展的核心定位，圍繞創新多元、精緻時尚、小巧好用、輕鬆可及四大產品策略，在無聊的日常注入有趣的新鮮事物，助力年輕人實現更加美好的生活。

與此同時，小熊電器還在釋出會現場打造了快閃打卡活動，設定了“玩味登陸”、“造趣無界”和“花式整活”這三大互動區域，用夢幻的造景、奇趣的裝置以及沉浸式的體驗，在與消費者“打成一片”的同時，解鎖生活新方式、找尋生活靈感的歸屬。

3、攜手檀健次開設想法多多生活館，積累品牌資產

在品牌營銷過程中，“人”是其中的核心，契合的明星代言人才能帶來優質的品牌解讀，因此小熊電器官宣檀健次作為品牌代言人，並攜手開設想法多多生活館，最大化地發揮粉絲經濟效應進行有序傳播，將品牌主張植入觀眾理念。

粉絲們不僅僅積極參與微博微信話題互動，還紛紛晒出家裡已有的或新購入的小熊電器產品，成為最真實的使用者口碑，最終實現難能可貴的一步： 從明星粉到品牌粉的轉變，持續為品牌引入內容流量。

小熊電器深入年輕圈層社交語境、實現品牌與使用者的“同頻共振”只是其一，背後更多的是品牌年輕形象的具象化打造過程，在佔位“年輕人喜歡的小家電”定位的同時，順應年輕人文化潮流打造了自有的品牌文化標籤，滲透小熊電器更多活力、趣味基因，為其品牌今後的發展奠定了可持續深入的基礎。

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年輕思維

讓品牌長效煥新

只要足夠真誠，內容有趣有料，就能得到使用者的積極互動。即使看起來是個營銷傳播，使用者也樂於展現自己的創造力，積極晒出自己的興趣世界。因此，品牌與年輕人溝通的方法論，就是真誠平等地和年輕人玩在一起，共創優質內容。

正如今年兒童節#有想法玩出花兒#的主題營銷活動，實際上並不是小熊電器的突發奇想，而是持續年輕化思考的一個體現。小熊電器的DNA是創造力+年輕，作為小家電市場的後來者，小熊電器進行了多維度的創新，比如具備時代特色的設計風格、研發創意產品、以及在品類上的創新突破...創新已經深耕在小熊電器的細胞，成為小熊不變的基因。

此次兒童節的創意營銷活動，也是對小熊電器年輕、活力的品牌形象的延伸，用年輕化的溝通方式，向年輕使用者傳遞小熊電器的品牌價值，並進一步將品牌帶來的生活服務體驗，與年輕使用者日常進一步連線，讓他們意識到，購買小熊電器只是第一步，更是年輕人生活中提供快樂的陪伴者。

總而言之，以使用者為中心的年輕化商業環境下，優惠、大促都只能成為一種手段，而貼近年輕人生活、興趣的思維，才是吸引他們注意的根本策略，並且應該成為品牌的長效策略。以小熊電器為例，無論是在產品打造還是營銷戰略上，小熊電器始終將目光投向充滿個性和自信的年輕使用者群體，並且積極嘗試多元化的合作模式，循序漸進深刻洞察年輕客群的生活消費形態，以及對小家電的體驗需求，從而與年輕人建立有效的情感聯結。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業於中國傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注於廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。