暖心詮釋“認真生活”態度，華帝攜手新世相再造營銷神話！

▣ 作者  老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

大多數傳統品牌的營銷，依舊是持續投放廣告，以求最大化曝光，然後以漏斗模式篩選目標受眾達成銷售。

很多品牌數十年如一日的使用同一支廣告，那廣告我們都背過了，全國知名了，但決定購買的，難道是誰的廣告背的牢嗎？ 實際上大多數成熟品牌，並不缺乏知名度，產品還是老產品，一味的求曝光，無疑是在浪費市場預算。

尤其是在網際網路時代，人們知道一個品牌，甚至人們喜歡一個品牌的廣告，都不代表會消費某個品牌。新一代消費者，越來越看重絕對的產品力。 那麼在當代，營銷要附著在產品力上，讓營銷與產品融為一體。

那麼，如何在營銷範圍內解決產品力的問題，如何將產品與營銷更加融合，做出更具實效的傳播？老羅注意到國民廚電品牌華帝在最近的30週年慶典中，並沒有做無意義的曝光，也是單純的趁週年慶促銷，而是從“使用者思維”出發提出了“認真生活”的品牌新主張，並通過營銷解決產品創新問題，最終讓消費者預期與品牌預期達成共識，以此獲得可持續增長。

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提出“認真生活”新主張

點燃後疫情時代的情感共鳴

30年，於個人，於品牌，都是一個非常重要的節點。於個人而言，褪去幾分稚嫩和無知，邁入成熟獨立的而立之年；於品牌而言，30年同樣意義非凡，2022年華帝迎來創立30週年，這一年華帝自我革新的重要一年。

近日華帝召開了華帝·甦2022年線上新品釋出會，不僅提出了“認真生活”品牌價值主張、全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清潔”三好廚電標準；而且在產品方面也推出了更加年輕化、科技化的新品，這一系列動作，讓外界感受到立之年的華帝正源源不斷迸發新的活力。

隨著釋出會一起亮相的，還有聯手新世相共同推出的年度品牌態度片《2022認真生活》，邀請華帝品牌大使殷桃出演，尋找生活中的小確定： 好好做一頓飯，認真愛一個人，拼湊出屬於自己的生活圖樣。

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精準洞察時代的“不確定”，用“認真”重拾生活儀式感

如今，我們生活在一個快節奏且忙碌的時代，生活中總是充滿著“不確定”因素。就像華帝《2022認真生活》的開頭所說“這是一個充滿變化的時代，我們身處其中走走停停，生活也時而被折成一個個問號”。

短片中的三個主人公便是如此。單身白領當工作突然被按下暫停鍵，才發現原來自己的生活一團糟；因為工作忙碌，情侶之間的關係漸行漸遠；我們每天只顧向前奔跑，而忽視了父母在家的苦苦等待與孤獨...

正是體驗過太多的無常及變化，越來越多的人開始思考什麼才是人生中真正重要的東西。華帝精準洞察到這一社會情緒，基於當下的消費者心態，給予大家正向的鼓勵，在日常生活中發現“小確幸”，重拾生活中的儀式感： 比如挑一個陽光很好的週末，和愛的Ta一起買菜做飯，用認真的態度體驗美好生活。

華帝所定義的認真生活，是熱愛自己，對生活充滿儀式感，甚至每天一個小主題，就是認真。 在當下，認真生活不僅僅是一種態度，更是一種能力，喚醒對生活細小事情的認真與堅持，對正在做的事情的專注與熱愛，認真生活不是結果，它是原因。

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聚焦生活中的關係場景，促進品牌價值主張的良性迴圈

受疫情影響，消費者的生活和情緒或多或少都有所改變，人們開始向內看，關注自身，關注日常生活與身邊的事物。華帝此次的年度態度短片也圍繞現代都市青年的生活狀態及人生態度展開，從個人、愛情、親情三種關係場景出發，與更廣泛的大眾產生共鳴。

短片的前半段講述了我們為自己、為事業，與輸贏拼搏，導致我們被焦慮、恐慌困擾不已，生活也是一地雞毛。而在影片的後半段，切換到日常生活場景，號召人們放下輸贏，回到日常生活，認真做頓飯，認真跟伴侶聊聊天，認真陪伴父母，從而更關注家庭生活的感受和質量。

在短片的最後，華帝還分享了使用者認真生活的模樣：他們有的把陽臺改造成了後花園；有的拍下春天最美的景色；有的將辦公桌擺滿鮮花...這些畫面不僅是使用者認真生活的印記，更促進了華帝社會價值觀落地的良性迴圈，在不改變產品本質的情況下，通過價值觀給到消費者新鮮感，也賦予原有品牌更豐富的屬性。

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大眾圈層+垂直圈層雙滲透

以年輕姿態對話年輕消費群體

作為一個成立三十年的廚電品牌，華帝始終深入年輕人領地，以年輕的姿態和年輕人打成一片。本次的華帝·甦2022年新品釋出會，也在社交平臺上進行了一波矩陣式的快傳播，華帝品牌代言人歐陽娜娜、華帝品牌大使殷桃等眾明星助力，“2022認真生活”的品牌價值主張也得到了央視新聞、新世相等官方平臺的點贊與分享。

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以明星效應帶動粉絲群體，提振大眾圈層覆蓋率

為了詮釋“認真生活”這一全新品牌主張，華帝邀請品牌大使殷桃，講述瞭如何在不確定的時代找到確定感。殷桃作為飛天獎、金鷹獎、白玉蘭獎的大滿貫視後，塑造的角色數不勝數，並因為自律的生活和身材管理屢屢出圈。

她曾在採訪中說過：“我得認真去生活，好好去生活，才有更多能量給予每個角色。” 在殷桃身上，我們看到的是她認真生活的態度。 而這種態度和華帝所提出的“認真生活”品牌主張不謀而合，也引發了觀眾們深層次的情感價值共鳴，讓每個人都能從中感悟“認真生活”的意義和真諦。

而隨著新生代消費力量的崛起，華帝也官宣了歐陽娜娜作為品牌代言人，並進行了品牌煥新升級，此次新品釋出會，歐陽娜娜也憑藉自身影響力號召全網粉絲參加#認真就甦su了#的話題互動，分享認真生活的瞬間，並在粉絲圈層形成裂變傳播。

值得關注的是，“認真生活”的價值主張也獲得了央視新聞等多個主流媒體的轉發點贊。截至目前，華帝態度微電影《2022認真生活》累計播放量超過4500萬，#2022認真生活#等相關話題閱讀量超3億，討論量高達10億次。

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聯合新世相打透垂直流量池，精準傳播收穫高效轉化

俗話說：大眾圈層做傳播，目標圈層做口碑。為了讓品牌影響力有效深入目標群體，華帝在整合大眾流量的同時，還通過與擁有千萬級別都市青年人群的新世相合作，為品牌快速聚攏口碑。

作為網際網路內容品牌，新世相既有優秀的原創內容能力，同時也精準覆蓋都市人群，華帝此次深度跨界新世相，除了創作品牌態度影片外，還打透傳播流量池，做更深度的垂直圈層傳播。

新世相的粉絲，基本就是華帝品牌的精準消費者，所以在傳播上選擇以新世相為核心陣地，與都市人群做深度溝通，潛移默化增強目標使用者的個體感知，從而讓其對品牌認知更清晰，品牌凝聚力更強。

從大眾圈層聚流量，到垂直圈層做口碑，華帝此次營銷傳播路徑一目瞭然。 從內容共鳴、傳播廣度、溝通深度等多角度打造營銷閉環，實現了品牌高效轉化和資產積累。

當年輕人成長為新的消費中堅力量時，整個社會的消費理念、市場需求等都在發生新的變化，這便是耳熟能詳的“消費升級”的本質，品牌亦要發揮“自轉”能力，去迎合這個公轉著的時代。

在三十年曆程中，華帝以全新面貌和年輕心態與認真生活的年輕使用者一路同行。 從2016年提出“家居一體化戰略”，到如今致力於打造“高品質廚房空間”，華帝始終堅持創新產品以提升品牌力，來滿足個性化、多元化的消費需求。

比如此次釋出會上，華帝基於對消費者和行業發展的深度洞察，率先發布了“三好廚電”標準—— 好用、好看、好清潔 ，這無疑是當代年輕人在選購廚電產品時最關鍵和最優先考慮的因素。

華帝定義的“好用”，就是理性科技，不但能幫助消費者解決實際問題，還能創造獨特體驗；“好看”的本質是功能美學，從外觀設計到互動，都能讓消費者獲得美感；“好清潔”涉及華帝對材料、工藝、工業設計等全面、深度的思考，不僅要表裡如一，還要主動、被動協同。

在老羅看來，“好用、好看、好清潔”的終極目標就是為了更好的助力消費者認真生活和享受生活。 由此可見，面對當代消費者，重塑品牌不再是說教，是直接感受。所以，當我們只靠廣告教導消費者做自己，認真生活時，已經不太奏效。正確的方式是把品牌價值觀融入產品，讓消費者直接感受產品。就如同華帝在做的，直接作出一款與認真生活有關的產品，這樣一來，華帝就能與消費者建立更加堅實的連線，品牌與使用者完成了雙向奔赴。

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業於中國傳媒大學，曾就職於國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注於廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。