從“剁手買”到“動手做”，這屆年輕人熱衷親自搞家裝

語言: CN / TW / HK

時間 2022-09-27 10:10:17 36氪

年輕人作為消費市場的主力軍，已經成為了品牌營銷的必爭群體，如何佔領年輕消費者心智成為眾多品牌營銷的核心命題。年輕人為當下的消費市場注入著源源不斷的活力，他們不僅通過自身的消費行為影響著品牌營銷與發展，也在一定程度上代表著消費市場未來發展的方向。

如今，年輕人對家居的需求目標不再是一個簡單的居住空間，而是對高品質生活的打造。 TA們不被一房一室拘束，而是注重品質、希望把生活過成自己想要的樣子。社交平臺上，家居家裝內容快速發展，兼顧經濟實用和娛樂消遣，逐漸成為年輕人關注的內容垂類之一。內容偏好的影響下，家居家裝品牌的內容營銷瞄準提升使用者消費頻率，朝著輕量化、經濟化的方向發展。

為了幫助家居家裝品牌洞察年輕人的消費喜好，從而更好地佈局內容營銷，克勞銳釋出《年輕人生活消費觀察——家居家裝篇》，解析家居家裝領域的內容市場變化，為品牌帶來有價值的參考。

報告來源克勞銳，引用須經授權

年輕人家居家裝產品消費偏好

年輕人在家居家裝消費上不盲目追求高階、奢華，而更注重生活品質、尋找生活中的快樂和儀式感。TA們對於“家”的裝點原則是享受當下，希望多參與、多實踐，用智力、體力付出來收穫適合的小窩。同時，年輕人不把擁有房屋當作唯一終極目標，而是在奮鬥的過程中時刻記錄那些“曾擁有”、“曾經歷”的感受。

當下，00後尚與父母同住，租房、獨居是90、95後的主流生活狀態。

報告來源克勞銳，引用須經授權

收納、家紡、廚房用品是年輕人集中消費的TOP3家居家裝產品。

報告來源克勞銳，引用須經授權

00後最關注燈具，RGB燈帶、顯示器燈等各種提供特殊照明效果的燈具產品深受00後用戶喜愛；95後重視生活體驗和感受，無論是家紡用品還是裝飾單品、收納用品的選購，都直接作用於生活空間；90後逐漸成為有房一族，為家中添置大件的心驅動著他們對家電和傢俱產品的消費；相較之下，80、85後更加持家，廚衛用品和勞作用品是他們的消費偏好選擇。

報告來源克勞銳，引用須經授權

克勞銳調研發現，超過5成年輕使用者購買家居家裝產品是出於必要的產品更替，產品功能的創新拓展了對使用者需求的覆蓋，好物分享等內容也成為了使用者添置新產品的驅動力。

報告來源克勞銳，引用須經授權

在影響消費決策的因素方面，95後、00後兼顧顏值和經濟性考慮，80後、85後、90後注重的實用品質和評價。

報告來源克勞銳，引用須經授權

年輕人選擇家居家裝產品首要注重“休息”質量，臥室成為最多人的關注選擇。客廳對於年輕人來說承擔著部分“休閒”功能，年輕人十分重視客廳生活的體驗。衛生間和廚房是年輕人產品消費時關注的另一條空間線，在享受生活的同時也不忘提升勞作便利，讓廚衛工作更簡單。

報告來源克勞銳，引用須經授權

不同代際的理想生活空間存在一定的差異。

00後用戶更希望擁有榻榻米房間，同時對於臥室內獨立衛生間、乾溼分離的衛浴以及衣帽間有較高需求； 95後希望擁有大空間的廚房和吧檯，能在家中招待朋友進行社交，同時也希望擁有獨立衣帽間和寵物空間； 90後更傾向擁有戶外露臺、書房、娛樂影音室、健身角，在這些角落短暫放空獨享生活的快樂； 80後、85後的夢想家庭空間中，對兒童房、健身角、工作間、戶外花園的偏好較為顯著。