轉轉×徐志勝:剪劉海這件大事,還有另一個版本

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脫口秀大會播到第五季,徐志勝逗號劉海沒了。他說,因為“去年劉海太火了,火到功高蓋主”了。今年,要撕掉標籤,拒走花瓶路線。

緊接著,比網友接梗更快的二手閒置交易平臺轉轉,上線魔幻輕喜劇短片《再見了!劉海》,揭祕志勝剪掉劉海背後更多不為人知的故事。其速度之快,快到讓人難以分辨,咱們志勝到底是先接了廣告才決定剪劉海,還是在下定決心之後被品牌找上了門。

更值一提且非常巧妙的是,看完短片,你會發現,整個劇情還和iPhone14告別劉海屏出街靈動島的時間不謀而合。好一齣“蓄謀已久的營銷大戲”!

01

超現實場景,

破次元壁腦洞

轉轉玩梗很專業

“劉海真的有那麼重要嗎?”

短片從志勝個人的自我審視開始。面對劉海,一剪下去“掀起驚濤駭浪”,喜提“不是花瓶藝人獎”,從此專場爆棚走上人生巔峰,火到外星人、元宇宙數字人、著名科學家愛因斯坦都來為他歡呼、喝彩,頒發“相對脫口秀大王”……

短視訊一分鐘內,各種大場面,齊刷刷上演。直至最後夢醒驚覺,這一切並非空穴來瘋,而是基於志勝自己在轉轉平臺下單回收劉海屏手機而來。

剪掉劉海,改變人生,是本片想傳遞的核心觀點。這裡的“劉海”,指代志勝曾經的形象標籤逗號劉海,也指代劉海屏手機,對應品牌此次營銷創意的業務出發點。如果再結合志勝結尾那句問話——”剪掉劉海是我改變的起點,你呢“,更進一步看,似乎還包含著品牌想提點我們的某種生活哲學。

總之,一語多關。在轉轉腦洞大開,相對戲劇化的語境表達下,我們可以感受到品牌創意的別出心裁,不生硬刻板,自然流露而水到渠成,於無形之間引發著人們對 “劉海屏手機回收計劃“的關注。

02

精準市場洞察,

雙重熱點追捧

轉轉煥活使用者有一套

#華為Mate40放棄劉海屏,國產手機徹底與借鑑iPhone說再見#、#iPhone 14 系列釋出,告別劉海屏#、#iPhone15全系歎號屏,徹底告別劉海屏#……9月換新機,就算你錯過脫口秀大會,對志勝這位新晉脫口秀演員瞭解不深,也一定不會對這些新聞感到陌生。於轉轉目標使用者而言,更是如此。

追上熱點,以此洞察,轉轉從業務定位出發,此時此刻上線“劉海屏手機回收計劃”,號召人們到轉轉平臺進行二手手機交易,以求拉新煥活,聯結使用者,打通流量,不失為明智之舉。

從品牌官微到KOL自媒體,轉轉在牢牢把握住志勝+告別劉海屏兩個熱點後,也最大限度去撬動線上網路關注度。從搞笑博主、綜藝博主到部分權威官媒點評加持,轉轉努力鋪設傳播覆蓋面,在不同圈層針對不同群體,以各種差異化視角激發受眾互動討論度,鼓勵大家分享二創。

聯動視訊博主@谷大白話分發創意內容

聯動權威媒體@中國新聞週刊分發創意內容

官方活動下,網友自發互動留言

03

有趣吸睛,

強化品牌記憶點

話題內容營銷“不用很重”

圍繞二手手機業務,合作契合品牌調性的演員做出內容爆款,有趣、吸睛,我願稱轉轉和徐志勝的本次聯動為本月最佳案例。

但這已不是品牌第一次這樣做。大家還記得2020年的蘋果秋季釋出會嗎?那個時候提及羅永浩,人們依舊會想起錘子手機。也是在釋出會當天,轉轉聯合羅永浩迴歸“搞機”行業,續寫《真還傳》,推出全球首個“舊機發佈會”。

單次、週期短、聚焦熱點,圍繞有熱度、有標籤的人物輸出令人意想不到的內容故事,去觸達潛在受眾,給人以眼前一亮及印象深刻的感覺。轉轉用自己獨特的品牌方式對話市場,營銷不重,遊刃有餘。

這樣的方式,也再次讓人看到優質創意內容本身的魅力和魔力。看有洞察有趣味的廣告,吸納多元化營銷打法,期待明年秋天,轉轉能帶來更多驚喜。