單條視訊播放量超4000萬,鄉村創作者再度躋身流量陣地?

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隨著越來越多的“鄉村美食家”在快手開闢了新的天地,美食賽道的潮水又向著另一個下沉的方向湧去:鄉土風。

而最近,快手又出現了不少“ 鄉村美食+劇情 ”相結合的爆款視訊,讓賬號熱度持續攀升。

1、視訊播放量超4000w,打造爆款的共同套路

@阿偉家婆娘 在過去的30天中,多條展現鄉村美食內容的視訊都成為爆款,播放量屢破2000w+。其中九月初的一條視訊,播放量已經達到 4153.0w ,並有著 150.7w 的點贊量。

△果集·飛瓜快數-視訊資料

不僅如此,這種接地氣的山村生活深深地吸引了大家的目光,讓這期間的粉絲體量不斷攀升,更是一天就能收穫 14.2w 老鐵的喜愛。

△果集·飛瓜快數-粉絲趨勢

實際上,憑藉接地氣的鄉村美食打造爆款在快手也已經成為一種常見現象。

9月15日,同樣以一條記錄原汁原味的鄉村生活和農家做飯的視訊走進大家的視野,該視訊出自於 @龍小迅 ,目前已有 2442.6w 的播放量,而追溯近期的視訊,最高播放量也已突破 4300w+

△果集·飛瓜快數-視訊資料

而這類鄉土美食賬號的出圈祕籍,都有一條相似的 大公式 :“家常美食+辛勤農活+鄉村美景+質樸的親情”。

他們在每個視訊中製作的美食都會佔據將近一半的封面,用簡單的食材在大鍋土灶出烹飪十足的美味,這些普通的 家常菜 不僅是色香味俱全,更有淳樸真實的人間煙火氣。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

但美食又變得不是最重要的,重要的是通過美食背後的勞動,凸顯田園風光,用淳樸的對話體現家庭之間的情感。

鏡頭裡,龍小迅勤勞能幹,砍柴、鋤地、摘番薯、挖魔芋……樣樣精通,阿偉也經常需要去田地 幹農活 ,他們將這些真實有力量的農村生活通過視訊展現。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

視訊的風格以清新自然的色系展現 田園美景 ,每一幀都透著濃厚的鄉村氣息,讓觀眾們感到治癒,也讓更純粹的鄉野煙火,走進了人們的視野。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘視訊截圖

從具體的內容來看,美食製作部分並沒有佔據太大的篇幅,而是放到家庭互動的 主線劇情 中。通過與家人一來一往的對話,無限親情的相互交融,讓吃飯做飯的家庭生活更有人情味。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘視訊截圖

2、差異化表達,提升鄉村視訊質量

雖然在大公式下他們都有著相似的創作手法,但每位博主又有不同的表現思路和拍攝角度,由此構成了賬號的 特色

分析視訊元素,他們是在美食的基礎上加入了 劇情 內容,增加了視訊的豐富度,讓觀眾產生追劇體驗,從而期待下次更新。

@阿偉家婆娘的作品,圍繞阿偉一家三口的一則則故事徐徐展開,孩子的乖巧懂事、賢惠能幹的妻子、還有百般疼愛妻子的丈夫,這些樸素的生活圖景,讓人看到了一個簡單恬淡的鄉村世界。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘視訊截圖

在視訊下, 評論熱詞 最高頻的就是“幸福”、“羨慕”、“愛情”,而阿偉也從一個被全網說要組隊打他的男人,成了讓全網羨慕的甜蜜愛情,甚至不少00後網友們表示出嚮往情緒。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘評論截圖

阿偉一家人日常的互動展露出了令人動容的人間溫情,有以年輕人鍾愛的視角切入主題,讓賬號在快手聚集不少 年輕鐵粉 ,並在同類型賬號中形成了自己的獨有特色。

△果集·飛瓜快數-粉絲畫像

再看@龍小迅,則是以 婆媳之間 的相處日常為主要內容,刀子嘴豆腐心的婆婆、勤勞能幹的兒媳婦,她們的互動為主線,最後呈現兒媳婦簡單的美食製作過程和一起其樂融融的吃飯場景。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

而縱觀@龍小迅的作品,每個視訊在 6分鐘 左右,並且劇情內容大於美食分享。想要在較長的時長中吸引住使用者,就需要在劇情走向耗費更多的精力。

△果集·飛瓜快數-視訊分析

因此@龍小迅的視訊風格就極具 衝突感

在賬號頭幾條視訊中,為龍小迅刻畫了一個父母離異、父親摳門的身世背景。通過相親快速結婚,沒有磨合期,因此大部分視訊都以夫妻吵架為開頭。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

類似的開篇還有很多,比如被婆婆斥責、在親戚聚餐中被冷嘲熱諷離席、爸爸生病住院向朋友借錢被拒絕等等。但這些充滿衝突性的開篇都是為了後期的 反轉 做鋪墊。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

在後面的故事裡,婆婆看似訓斥責備,實則處處關心維護,會在親戚不讓龍小迅喝橙汁後,通過撿瓶子攢錢的方式給兒媳婦買一箱的橙汁,會在背後向人借錢給小迅爸爸交齊住院費。

▲圖片來源-@龍小迅視訊截圖

這種強烈的衝突感內容狠狠的抓住了粉絲的視線,再加上婆媳身份一直以來都是極具爭議的話題,往往附帶強烈的矛盾地位。

但視訊最後總能感受到婆媳之間的溫暖。這就完成劇情簡單的起承轉合,也評論區不少人誇讚的好婆婆。

△果集·飛瓜快數-視訊評論

變現 層面,兩個賬號目前都以各個APP宣傳為主,採取了常規的劇情植入方式,並放在事件發展高潮的節點,讓廣告植入也變成內容創作的一部分。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘、@龍小迅視訊截圖

3、平臺和創作者共同努力,鄉村生活也有內容紅利

網際網路時代下的傳播方式,消弭了城市與鄉村的邊界,讓三農題材短視訊得到井噴式增長的同時,也讓更多農村、農人進入大眾視野,使得地方特色美食也傳播開來。

更多的美食、三農視訊通過社交平臺的內容輸出,持續走熱,鄉村生活的美好畫卷得以生動呈現。而美食的歸途,終究是人間煙火。

根據《2021快手新市井·達人商業價值白皮書》顯示,快手煙火氣相關話題中,家鄉美食以遙遙領先的姿態佔據 第一

▲圖片來源-快手

美食一直都是經久不衰的話題,但能一直持續火熱還是離不開好的內容。鄉村美食不僅記錄了質樸鄉村生活,更是展現了製作原生態美食達人的純真自然。讓他們身上的善良質樸的煙火氣在視訊裡流淌開來。

▲圖片來源-@阿偉家婆娘、@龍小迅視訊截圖

快手正是以真實、平等、煙火氣的底色,構建新市井文化的社群生態,讓快手達人生態呈現出煙火氣、關係鐵、會整活 三大特色 ,來激發出聚人氣、聚信任、聚情懷的 三大勢能

▲圖片來源-快手

因此,究其根本,他們能從短視訊內容中脫穎而出,不僅是他們是內容表達和輸出風格迎合了快手平臺老鐵們的觀看偏好。更是因為內容本身紮根於生活,貼近自然,勾起人們對於柴米油鹽般生活的無限嚮往。

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