逛完磁力引擎品牌周,我看懂了快手的「新市井力」

語言: CN / TW / HK

提起市井,你心中的畫面是怎樣?是塑料袋裝下的街巷煙火氣,是舊電視裡咿咿呀呀的家長裡短,是鱗次櫛比的民居……

9月21日,快手磁力引擎品牌周在廣州正式開幕。科技、藝術、商業,在展廳中融匯成一副驚喜連連的「新市井」畫面。沉浸式體會「新市井」美學的同時,快手「新市井」的商業價值也從中浮現出來。

點選影片直擊精彩現場

01

小快小六引路開啟探索,沉浸式體驗快手新市井

品牌周線下展門外,換了個“新面板”的吉祥物小快向所有人say hi。在塗鴉師的手繪下,小快彷彿變成了一座巨型機甲,快手的另一個吉祥物小六則在操控鏡頭捕捉世界……

賽博感十足的創意塗鴉讓人眼前一亮,仔細找還能看到點贊愛心、播放器、666等快手特色元素,新市井時尚、潮流、接地氣的感覺,撲面而來。

展廳內,走進「新市井」區,縮小版的小快、小六環顧四周,指引觀眾開啟品牌周的探索。快手用品牌人物IP溝通使用者,高低錯落的手辦營造的熱鬧氛圍,猶如使用者走進了快手。

“人”作為快手的核心,不斷生產優質內容讓生活和生意連結。而此次,白膜手辦示意了更多的可能性,讓每一種生活和生意在快手可以重新譜寫。

再往裡走,三臺復古的電視機播放著磁力引擎在過往與眾多品牌合作創造的經典營銷案例,如:2022快手市井新春、快手電商116購物節等,這些案例能夠讓觀眾逐漸建立起對「新市井商業」價值的具象感知。

「袋走」煙火氣區域,快手磁力引擎用塑料袋這一更接地氣的載體,裝下生活中的煙火氣。裝滿煙火氣的塑料袋上,寫著“不在集市中”“也能聽見吆喝聲”“不在街巷裡”“也能遇見人情味”,四個句子對「新市井商業」的特徵做出使用者易於理解、感受的表達和概括,讓人快速get快手「新市井商業」的魅力。

在快手,以往或束之高閣、或藏於深巷而不為人知的美學表達,通過短影片、直播飛入尋常百姓家。藝術以最本源、最親近的姿態撲面而來,與千萬老鐵碰撞出創意的火花,「新市井美學」應運而生。

在「映畫」美學專區,快手磁力引擎用沉浸式光影互動,給大家展示了一座「新市井城」。透過這座由快手新市井藝術家黃河山創作的城市,觀眾看到快手短影片內容和創作者的縮影。

玉米房子、活動板房、青瓦白牆等橫跨不同地域的建築在這裡交匯,快手達人們以各種姿態出現在門前、視窗、房頂上,趣味橫生、熱鬧非凡。

一座「新市井城」裝下快手千姿百態的市井內容,生活和生意在這裡融合,「新市井商業」得到藝術化、立體化的呈現。

通過對新市井美學各個角度的探索,快手磁力引擎挖掘到新市井的多層次美學場景,為創意營銷提供靈感。 以新市井美學為創意主線,快手逐漸將「新市井商業」營銷品牌落地,幫助品牌在快手找到差異化的營銷解決方案。 

從2021年10月正式提出“新市井商業”概念以來,快手磁力引擎圍繞“新市井”概念做出一系列內容呈現和營銷探索,這些探索都在本次展覽中盡數呈現。

從線上到線下,新市井商業的強連線性、煙火氣在展覽中得到充分詮釋,觀眾在沉浸式體驗中形成對快手、對新市井商業的感知。而品牌也在繁榮的新市井商業中,找到內容營銷的新主場。

02

穿越內容營銷新主場,四大超級節點助力品牌營銷

1、穿越新主場,看見新市井內容營銷的價值

在「穿越」新主場區域,快手磁力引擎以綠幕的形式與觀眾展開互動。觀眾站在螢幕前揮手即可切換背景,或是穿越到快手電商116購物節,體會買買買的快樂;或是穿越到世界盃現場,沉浸式觀賽、跟著球迷激情吶喊;又或穿越到快手市井新春,在熱鬧的爆竹聲裡體驗年味、在集市上購買年貨,過一個開開心心的團圓年……

「穿越」新主場,則成功將觀眾帶回營銷場景中。它不但展現出品牌生意與新市井美學結合的內容模式,也通過具體的案例,打造出快手磁力引擎用「新市井商業」為品牌營銷賦能的具體場景。

快手從內容出發,重新理解生活,以「新市井」為切入點,將“消失的附近”在數字商業系統中啟用。 新市井是快手平臺內容的特色,也是快手深度看見使用者生活、理解線上社會關係之後,為品牌營銷提煉出來的新主線。

正如快手所言,其獨特的生態基因、產業業態、流量機制和數字基建,構建起磁力引擎獨一無二的新市井商業生態。快手將新市井作為內容主線,重新建構起線上的信任關係、使用者價值,進一步將數字生活的日常半徑重構,讓生活與生意融匯到一起。

2、新市井商業為營銷賦能,四大節點助品牌生長

新市井商業是豐富多彩、相容幷蓄的,各類品牌都能在新市井中找到自己的位置。而四大營銷節點,正是快手上探春節營銷、雙旦營銷、體育營銷、電商營銷等具體營銷場景類目,為品牌找到的內容增長解決方案。

以2022年春節營銷中,山楂樹下的CNY營銷為例,結合新市井商業下億萬國人在快手過年的新趨勢,快手磁力引擎與山楂樹下共同打造數字新年俗。

快手磁力引擎將品牌貫穿到#迎虎年 分22億#、#跳一跳 紅包到#、#集好運 中國福#等快手新年活動的各個場景中,通過關鍵道具、物料裝飾、任務釋出等手段,讓品牌與場景深度融合。從公域向品牌號引流,快手磁力引擎幫助品牌實現12天粉絲量從0到千萬的粉絲增長。

除此之外,快手磁力引擎還為品牌定製#虎年就囤山楂樹下#、#虎年酸甜好運籤#、#虎年酸甜一家親#等更能彰顯品牌理念的互動話題,引發全民互動、勾起社交裂變,將品牌心智進一步植入到參與者心中。

深度釋放「新市井商業」的內容勢能,快手磁力引擎在CNY營銷中,真正做到了用一顆山楂果,撬動春節百億流量。

由此可見,「新市井商業」這一概念,與快手原生內容模式有著極高的貼合度。 新市井的千姿百態,也讓每一種生意都有成長的可能,所有品牌都能在快手新市井中找到適合的玩法,不同生意形態都能在快手得到充分呈現。

從生活出發,快手磁力引擎幫助品牌重新看見營銷的更多可能性,將快手高互動、高粘性的社群特質轉化為品牌的新機會、新生意。

03

以人為社交節點,探索商業潛力場景

1、在磁力製造與達人碰個面,找到營銷的動力之源

展區最內部的「磁力製造」區域,快手磁力引擎將有顏有趣的周邊潮物在這裡做出集中呈現,各種盲盒手辦琳琅滿目,讓人愛不釋手。五顏六色的貨架鋪陳,給觀眾帶來直接的視覺衝擊。

磁力引擎的特色文化和商業創造力在這裡得到展示, 品牌、達人、代理商一起,在磁力製造中搭建出一個開放的文化創意生態體系。

在這裡,觀眾能夠直面快手多元的人群生態和繁榮的內容生態,對快手磁力引擎內容營銷的核心價值建立起深度的認知和了解。

正如快手一直以來強調的那樣,人是社群中的創意原漿。達人的特殊價值,貫穿了快手「新市井商業」生態的始終。 達人是新市井商業中的網路節點,也是兼具商業屬性和社會屬性的最小營銷場域。 “一個使用者背後是一個產業、一個紅人背後是一個品牌、一個賬號背後是一個行業。”

2、   向達人借場,放大「新市井商業」生態價值

以人為本,快手提出 新市井特色「達人+X」 的營銷公式,以達人為核心,啟用營銷的更多形態——新市井特色達人+流量,為品牌實現流量效率最大化;新市井特色達人+內容,幫助內容傳播出圈;新市井特色達人+互動,讓話題在更大範圍內互動引爆;新市井特色達人+電商,幫助品牌快速融入生態,實現從內容種草到銷售轉化的經營閉環……

除此之外,快手磁力引擎還持續落地了一系列激勵政策,加速達人商業價值釋放。例如,“ 星海計劃 ”針對優質商業內容、重點達人提供流量扶持;“ 小麥計劃 ”目前也甄選了200餘位優質創作者,提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務,提升達人與品牌營銷訴求的匹配效率。

以快手與惠普的合作為例。2021年,在惠普“未來我來”的主題活動中,快手磁力引擎幫助品牌聚焦平臺上的“未來青年”,共創優質內容。惠普面向使用者分享4位快手“未來青年”的成長經歷,和“極客少年”、“郎佳子彧”、“雲南小花”等新市井達人深度合作,合力打造了包括快手開屏、H5、短影片、直播在內的多種傳播形式,讓惠普“未來我來”的品牌理念深入人心。

近日,快手磁力引擎又聯合惠普,攜手隱藏在世間的“高手”——小杰特效師、拾光者計劃、潮繪師王大、王小潮4位快手達人,共同打造“出手即高手”主題活動,通過“原生品牌內容+海量資源助推”的矩陣式營銷策略,總曝光量突破2.7億,全方位助力惠普品牌及產品快速輻射和影響更多年輕創作群體。

點選影片圍觀更多高手過招

以人為線上社交的連線點,新市井達人將快手商業價值進一步放大。 達人既是流量、內容、渠道、平臺的載體,也是老鐵、家人、同行、同好的化身,商業供給和使用者需求通過達人串聯起來。 向達人借人、借勢、借場,品牌找到穿透新市井營銷的捷徑。

總結

整體看來,磁力引擎品牌周既是快手對新市井商業的一次集中呈現,也讓更多品牌瞭解快手平臺在人與內容上的差異化價值、在快手找到品牌營銷新主場。

透過品牌周,我們看到各類達人千姿百態的生活樣貌、看到普通生活中的珍貴煙火氣。消失的附近性在快手迴歸, 快手磁力引擎與品牌、達人、使用者一起,創造出一個生活與生意融合的數字新市井。

同時,讓生活與生意的邊界消失,快手磁力引擎進一步在線上佈局新市井商業社群生態,將市集、商界、社群、店鋪與線上頁面一一對應, 在線上造一個公域與私域並存的「新市井商業」場。

可以說,發揮特色「市井力」,快手為品牌創意營銷找到了獨特的「新市井」場景。