​“網路一線歌手”在快手翻紅,只花了10天?

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“我愛你,愛著你,就像老鼠愛大米。”

9月15日晚,2004年風靡全網的流行音樂《老鼠愛大米》,在原唱楊臣剛的快手直播間再度響起。熟悉的旋律為直播間上萬觀眾帶來了一波回憶殺,也將這位曾經的“網路一線歌手”直播首秀推向高潮。

資料顯示,楊臣剛這場線上音樂會直播,場觀達476萬,峰值線上人數超50萬。作為楊臣剛個人在短影片平臺上的直播首秀,以及他開啟娛樂直播生涯的首場直播,這樣的資料遠超他和背後公會的預期。

時隔多年,這位音樂老將因何來到快手?近日,媒體對話了楊臣剛及其背後公會維聯文化的負責人。

楊臣剛快手直播首秀

“我沒想到,還會有那麼多歌迷朋友還記得我。”

9月15日,楊臣剛舉行了主題為“音樂就是要勇往直前”的線上音樂會,這也是他個人在短影片平臺的直播首秀表演。

資料顯示,楊臣剛快手直播首秀直播首秀場觀達476萬,峰值線上人數超過50萬。從資料和各項表現上來看,這個曾經的“網路一線歌手”翻紅了。

“一場線下演唱會封頂10萬人,這場首秀相當於我們辦了50場演唱會。”楊臣剛簽約的維聯文化CEO曾祥旭表示,這場直播首秀“效果是非常棒的”。

時隔18年,當楊臣剛再一次演唱起那首成名作——《老鼠愛大米》時,直播間評論區裡,粉絲紛紛感慨:“青春呀青春呀”、“好聽,淚奔了”、“十幾年了,滿滿都是回憶”……

在這場直播中,除了演唱歌曲之外,楊臣剛還先後連麥了廣東雨神、歌手唐薇等一眾快手主播,雙方相互交流對音樂內容的喜好,展現各自才藝。同時,快手主播們對楊臣剛的到來顯得十分激動,還紛紛號召自己的粉絲去支援楊臣剛的直播。

還有一位女粉絲通過影片遠端送上了祝福,一段精心剪輯的楊臣剛演出集錦在直播間被播放。除了讓人感受到粉絲的用心之外,也回憶起當年這位“網路一線歌手”的精彩過往。

2004年,楊臣剛憑藉一首《老鼠愛大米》火極一時,這首歌在當時的月下載量突破了600萬次,打破了當時的吉尼斯紀錄。2005年,《老鼠愛大米》被百度評為MP3全年冠軍歌曲。2016年,楊臣剛登上春晚舞臺獻唱《老鼠愛大米》,成為了首位登上春晚舞臺的網路歌手。

可以說,楊臣剛和《老鼠愛大米》不僅是一代人的記憶,他在曾經還是當之無愧的“網路一線歌手”。

而時隔多年,楊臣剛選擇來到快手,開啟音樂生涯的“第二春”。

為什麼來到快手?

“之前很多(直播)平臺找過我,(但)都被我拒絕了。”

作為一個有知名度同時有較強內容創作能力的藝人,楊臣剛其實早就被直播平臺盯上了,但他在此之前一直沒有做直播的打算。

談及其中的原因,楊臣剛告訴新播場,一方面,因為自己是搞樂隊出身,喜歡現場與觀眾互動的那種感覺;另一方面,自己之前的重心在演唱會上,沒有計劃發展直播。

不過,雖然對進入直播這個行業有過猶豫,但早在5-6年前,楊臣剛就已經是短影片使用者,自己平時會通過短影片分享、記錄一些日常生活。

也是在這個過程中,他對快手有了一定的瞭解。“快手更接地氣一些。”楊臣剛如是說。

而就在近幾年,隨著線下演唱會受到較大的影響,楊臣剛稱自己靜下心來思考了很多事情。其中有一點,就是意識到自己不可能會一輩子站在舞臺上唱歌、做偶像。加之自己身邊做直播的朋友越來越多,自己也漸漸萌生出做直播的想法。

這個時候,楊臣剛一直合作的演藝公司也盯上了線上音樂會。同時,在一次線下活動中,楊臣剛結識到了快手團隊。三者之間溝通後一拍即合,大家敲定合作事宜後,就緊鑼密鼓地開始直播首秀的策劃。

“我非常重視我的這次首秀,我跟我的團隊在前期做了很多工作。”楊臣剛表示這場首秀他們前後策劃了1個多月,自己想讓觀眾看到不一樣的內容、形式和狀態。為此,團隊的小夥伴對許多細節進行了策劃與調整,讓他的想法得以落地。

楊臣剛坦言,無論是自己公會的小夥伴,還是快手直播運營人員,呈現出來的熱情與活力都十分打動他,而這也是他選擇來快手直播的原因之一。

如今,楊臣剛在快手已經進入到日常直播狀態中,除了在直播間唱歌、連麥主播互動外,他還會收集大家寫的歌詞或者相關內容,圍繞其進行原創歌曲的內容創作。

“目前90%直播間的網紅達人都是翻唱歌曲,未來我是希望大家能更多地唱自己的原創作品。”

談到做直播這件事,楊臣剛稱自己其實有很多想法,但需要時間去落地。而現階段的重點是要將自己更多的原創歌曲,通過直播間呈現給大家,並讓所有主播、達人去免費翻唱。同時,他還想通過即興演唱、即興創作的方式,來和直播間使用者一起創作更多優質內容,同時也帶著快手主播們一起做好原創音樂。

總而言之,作為音樂藝人走進快手直播間的楊臣剛,現階段除了適應直播狀態,讓翻紅的自己得到更多快手老鐵喜愛外,重點就是發揮自己的才藝和創作能力,在快手直播上做優質內容。

背後公會有何考量?

為了在快手直播做好優質內容,楊臣剛簽約的公會——維聯文化,為其配備一個10個人左右的團隊。

這個團隊除了負責楊臣剛現場直播的佈置、中控、氛圍等,有一部分人專門負責短影片內容,有一部分人則專門負責直播內容策劃。

“當下直播,我們要慢慢放下以前所有的光環,慢慢磨合成大家喜歡的樣子,然後在這樣的狀態下表現出最好內容,帶動大家一起創造更多更好的優質內容。”談到未來的規劃和目標時,楊臣剛如是說。

不只是楊臣剛想把自己的直播做大做好,維聯文化也想將楊臣剛打造成快手直播上的一個案例標杆。

“針對楊臣剛老師本身,我們希望把他打造成在音樂領域的頭部主播,成為整個快手音樂垂類主播的代名詞。我們也會打造楊臣剛音樂學院直播矩陣,由楊臣剛老師帶頭,孵化更多優質的音樂類主播。”維聯文化CEO曾祥旭如是說。

據介紹,維聯文化背後的總公司早在2016年就進入了直播行業,主要做音樂類的秀場直播。除了直播業務,該公司還涉獵藝人經紀、音樂製作與發行、節目製作、音樂節等業務,擁有超500名藝人及主播,包括楊臣剛、毛省瞳、李鬼鬼等,全網粉絲超5000萬。

而維聯文化是今年才成立的,是總公司為了做快手直播音樂內容而專門成立的新公會。此外,維聯的文化的CEO曾祥旭,也是總公司CEO。

“去年,我們認為已經做好擴張的準備,就正式入駐了快手。”曾祥旭告訴新播場,總公司是2021年才入駐快手直播,目前在快手直播簽約的主播人數在100人左右,月流水已經做到千萬級別。快手是目前公司發力娛樂直播業務的首選平臺。

之所以為快手音樂直播內容專門成立維聯文化,總公司有這麼幾點考慮:1.快手直播發布了優質內容扶持政策,扶持力度非常大;2.公司一直專注於音樂內容,具有創作優質內容的優勢;3.今年直播平臺的線上演唱會內容火爆,是新的機會。

“首秀能夠有這麼好的效果,離不開平臺流量的扶持。”談到維聯文化佈局快手直播音樂內容、邀約楊臣剛入駐背後的動因,曾祥旭多次強調了平臺的能力。

他表示,像楊臣剛這樣的優質達人進入到新平臺,原本是需要3-6月的孵化週期,但如今在快手直播的幫助下,只花了10天左右的時間就完成了。

在優質內容扶持政策的吸引之下,除了迎來楊臣剛這樣有一定知名度的音樂人入駐之外,快手直播還先後吸引了大主播廣東雨神的迴歸,以及阿尼亞賽牛、悅動等行業頭部主播加入。

7月9日,快手上土生土長、坐擁千萬粉絲的頭部主播“廣東雨神”開啟了迴歸直播首秀。這場首秀斬獲了超6000萬總觀看人數,超135萬峰值線上人數,帶動賬號單日漲粉70萬。

9月1日,主播阿尼亞賽牛在快手直播開啟首秀,當天直播間峰值線上人數超92萬,單場直播漲粉9萬。

9月5日,主播悅動在快手直播開啟首秀,當天直播間峰值線上人數達40萬,單場漲粉1.6萬。

大主播們湧向快手,從側面也印證了曾祥旭所說的快手直播的成長力。

如今,快手直播也在加大力度吸引更多公會入駐,在流量扶持、政策激勵、運營服務、合作模式等多個方面發力,幫助公會實現更好的增長,實現更多元的發展模式。

曾祥旭就切實感受到了扶持政策的利好。據他透露,快手直播的扶持除了讓公會在孵化主播上大大縮短程序之外,光這次吸引他們來做音樂內容的快手直播優質內容扶持政策,就能帶給他們超10%的營收增長。

“公會也是快手直播創作群體中的重要一員,我們認為平臺、公會與主播是三方面共贏的模式。”顧北前不久在2022快手光合創作大會上如是說。

在整個行業競爭愈演愈烈的當下,大力扶持優質內容的快手直播,依然是留給行業主播和公會們的新機會。

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