量身定製4大蓄力經營增長計劃,今年雙11,阿里媽媽為商家還做了這幾件事

語言: CN / TW / HK

雙11是品牌商家CP資產爆發的絕佳時機。今年,阿里媽媽明確提出 “三波段脈衝式促收” 的雙11新經營策略,並以科學的經營體系保障CP資產長效蓄力。

在此基礎上, 阿里媽媽還發布系列蓄力經營增長計劃,以實實在在的紅包補貼、普惠能力、政策利好,為品牌商家的雙11經營增長助力。

14億補貼、百億流量、達摩盤無門檻開放、特供超2000套創意模板......今年雙11激勵政策力度大、範圍廣,分層覆蓋不同規模的商家和經營鏈路的各個環節,多維助力商家能量補給,在大促經營中實現跨越式增長。同時,阿里媽媽 針對垂直行業量身定製 「衝刺60天」行業加速計劃 ,結合行業生意增長驅動的關鍵因子,為垂直行業定製產品能力和營銷激勵,深層蓄力三波段經營。

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百億流量,精準定製

4大蓄力經營增長計劃全助力

針對不同成長階段的商家,阿里媽媽量身打造 4大蓄力經營增長計劃

針對百萬 中小商家新手商家 ,推出 百萬商家「暖航計劃」 ,阿里媽媽提供了 百億流量的專屬扶持和億元紅包的高額補貼 ,商家可以用小金額實現演算法包月的智慧投放,精準引流投產高,人群準,快速幫助商家實現生意啟航。商家可以 在阿里媽媽的BP產品後臺 無門檻參與 ,一鍵解決不會投放、投放不準的經營難題。

雙11期間全週期,阿里媽媽升級雙週期的 「超級消耗返計劃」 ,帶來 數億紅包激勵 ,8-9月,10-11月,雙階段衝刺,還可以 領取活動超級消耗返 ,返利紅包加碼50%。

此外,基於今年雙11的三波段經營節奏,阿里媽媽持續以垂直行業視角,推出 「衝刺60天行業加速計劃」 ,為服飾時尚、食品、消電、快消等不同行業的商家, 匹配定製營銷補貼和分波段產品能力

首先, 快消行業 是人群規模最大的行業,如何從“人”這一底層邏輯進行科學的洞察和觸達,解決商家拉新、人群流轉等困境,是拓展行業增量的關鍵。為此, 阿里媽媽針對快消行業定製 「衝刺60天快消全域人群高效經營計劃」 ,通過 UD+萬相臺 的全域聯動、實時追投能力,幫助商家拓展全域新客增量。回到站內,雙11新升級的多目標聯合投放機制可通過 引力魔方、直通車 等5大產品組合實現消費者的精細化運營和高效流轉。在營銷扶持上, 今年阿里媽媽首次實現品效雙返,品牌和效果演算法聯動的能力 ,可以大大提升人群流轉效率,百萬新客計劃、十萬爆品計劃等確定性的產品能力,將為快消行業帶來人群資產和成交規模的雙增長;

服飾行業 應季性強、上新頻次高,是一個上新驅動的行業,需要用新品持續進行新客擴容。針對這一問題, 阿里媽媽為新品打造專屬通道,加速新品測款和冷啟動時間 ,全週期助力新品上市、加速高效流轉,縮短銷售週期。同時阿里媽媽的 直播間智慧技術套裝 ACE 可以實現直播間內容24小時全天候投放,短直聯動提升內容種草轉化效率。在激勵政策上, 服飾時尚行業 「衝刺60天服飾時尚秋冬引爆計劃」 ,設計了品效雙返、紅包扶持、設計打榜競賽等多重激勵形式,助力新品一站式引爆

食品行業 客單價低、購買決策週期短、強復購、重爆款和多爆款復購,如何打造多爆品組合擴容,培育高頻復購使用者資產,是食品行業商家生意驅動的關鍵。為此,食品行業 「衝刺60天食品高頻使用者養成計劃」 通過爆款組合快速拉新轉化擴容新客資產,同時建設首購前3單轉化的產品能力沉澱品牌的高頻使用者,並通過資源加碼、場域聯動等方式給商家更多的確定性;

最後, 消電行業 「衝刺60天消電新客首購加速計劃」 ,核心 幫助商家解決“精準拉新、首購轉化”的問題 。濾波式的投放策略可以幫助精準觸達高潛力新客,而付免聯動的產品機制則能幫助商家加速首購轉化,降本提效驅動確定性增長。

面向 行業頭部商家 阿里媽媽推出全域數智 「經營引領計劃」 ,用全域數智經營能力助力商家雙11品效雙爆發。其中,萬相臺全域提效,可保障人群的確定性滲透、貨品的確定性轉化;在內容場域,今年仍是店播爆發的一年, 超級直播 提供上億流量補貼,為優質內容護航加碼,為不同階段直播商家設計成長加速扶持。

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普惠百萬商家

數智、創意、聯盟多維升級

越來越多商家選擇借力數智化工具,低成本高效獲取新客。今年雙11, 阿里媽媽達摩盤·數智資產經營管理平臺 也迎來全新升級,從1個“品牌長效經營”方法論到“N個應用實踐”, 達摩盤的 「創新數字化解決方案」 將圍繞人、貨、內容為商家提供確定性經營手段。同時,今年雙11,達摩盤首次無門檻開放,全週期數智普惠阿里媽媽數百萬商家。

好創意可深化場景滲透,讓大促效果事半功倍。 雙11創意生態中心 定製超2000套模板,免費供給商家,還有千萬級別創意補貼;與此同時,68席內容樣板間、8場S級創意市場大促、9.9元短視訊秒殺等權益升級,讓品牌創意新玩法頻出。

此外, 淘寶聯盟 重磅推出 「超級聯盟合夥人(SUP)計劃」 包含經營扶持、策略定製、數智賦能、官方補貼、資源特權、服務升級等6大權益,10億補貼助力商家生意增長。

在接下來的雙11前期蓄力實操和大促實踐中,阿里媽媽也將全週期陪戰,為商家暖心護航,幫助各個階段商家 精準把控三波段消費需求和經營重點 ,突破困境,打出大促決勝組合拳,科學保障商家借勢雙11,精準投入,收穫確定性生意增長。

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