3月出貨量跌40%，國內手機市場還未等到春天

國內手機市場出貨量跌幅重回2020年。

中國信通院資料顯示，2022年3月，國內手機市場總體出貨量2150萬部，同比下降40.5%；5G手機出貨量1618.5萬部，同比下降41.1%，佔同期手機出貨量的75.4%。

這也是自2020年年初疫情重擊之後，國內手機市場出貨量單月資料下滑最嚴重的一次。

不止是3月。由於產量和需求處於低位，一季度往往是手機行業淡季，而今年全國多個城市蔓延的疫情又再次為市場行情蒙上一層灰色。信通院資料顯示，2022年1-3月，國內市場手機總體出貨量累計6934.6萬部，同比下降29.2%，5G手機出貨量5388.4萬部，同比下降22.9%。

有多重因素影響手機出貨量下滑，首要原因仍是下游需求低迷。天風國際分析師郭明錤近日表示，國內各大安卓手機品牌今年以來已削減約1.7億部訂單，佔2022年原出貨計劃的20%左右。他指出，由於消費者信心不足，未來幾個月內訂單有可能繼續減少。

一個重要背景是，消費者換機意願並不高。研究機構CINNO在近日一份報告中表示，在手機形態趨於雷同，晶片效能提升有限，影像功能沒有革命變化的情況下，消費者換機週期還將繼續拉長。

與此同時，疫情也為手機行業帶來了渠道和供應鏈的雙重阻礙，導致廠商出貨更加不通暢。

渠道方面，線下手機購買受到影響，例如，北京、上海的多個線下手機賣場仍在等待開門，而部分城市在線上購機也面臨物流延遲等問題；

供應鏈方面，仍有部分元器件產能緊張。榮耀終端有限公司供應鏈管理部部長宋亦文在接受介面新聞採訪時表示，目前中低端晶片已經稍微寬裕，但涉及到高階、先進製程的晶片仍然比較緊張，比如4nm、5nm晶片。

由於疫情反覆，各家廠商也在適時調整經營策略，以避免更大的損失。Canalys分析師Toby Zhu認為，為了應對突如其來的零售業停業和物流延遲等問題，廠商不得不採用更加謹慎的備貨策略，而這也勢必會影響到短期出貨量。

面對大盤下滑，國產手機廠商也在想辦法尋找新的增量。

realme副總裁徐起在近日接受介面新聞採訪時表示，realme今年會以國家為單位加大空白市場的開拓，歐洲會是重點拓展區域；榮耀CEO趙明也稱，今年二季度，榮耀會在各個國家和地區陸續釋出各價格檔位的產品，今年6月則會在海外全面釋出完備的產品系列，真正開啟全球市場的征程。

不確定因素堆積之下，手機廠商在積極應變中等待市場回暖。“進入二、三季度，電商大促節點和手機線下消費旺季都會到來，我預計國內手機大盤會在那時開始好轉”，徐起說。

本文來自 介面新聞 ，作者：陸柯言，36氪經授權釋出。