5000萬美元冠名超級碗中場秀,蘋果加碼體育內容

語言: CN / TW / HK

橄欖球迷看了近十年的超級碗中場秀冠名贊助商,將於2023年易主。

當地時間9月23日,NFL官方宣佈了與科技巨頭Apple(蘋果)旗下的音樂流媒體服務Apple Music達成了多年的合作關係。後者將取代百事,從2023年2月12日舉行的第57屆超級碗起,成為超級碗中場秀冠名贊助商。 雙方並沒有披露冠名費用,但據Sportico報道,該筆交易的數字達到了每年5000萬美元。

2022年超級碗中場秀被外界視為近年最精彩的一場。其嘉賓陣容空前豪華,Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar這五位知名音樂人首次同臺表演。他們的精彩表現還成功幫助超級碗中場秀首次奪得艾美獎,拿下最佳現場直播類特別綜藝節目、最佳特別綜藝藝術指導、最佳音樂指導共三項大獎,創造了NFL超級碗舉辦多年以來的歷史。

據NFL官方公佈的收視資料顯示,2022年2月13日舉行的第56屆超級碗中場秀吸引了超過1.2億觀眾收看。在Apple Music成為合作伙伴後,2023年的超級碗或許將有更精彩的演出在等待著球迷們。按照雙方的合作計劃,Apple Music將在超級碗期間負責中場秀專案,同時未來將會與超級碗有更深度的合作。

“我們期待著明年及以後的Apple Music超級碗中場表演帶來更多史詩般的表演。”Apple Music方面表示。

合同贊助費暴漲勸退百事?

在百事之前,普利司通是超級碗中場秀的冠名贊助商。在過去的十年裡,超級碗中場秀都是由百事冠名。

2022年5月,百事與NFL正式續約,但與上一份合作不同的是,百事將不會繼續成為超級碗中場秀的冠名贊助商。在2月的時候,百事主動放棄了冠名權的續約。

百事與NFL延續了四十多年的合作伙伴關係,新的續約條款沒有披露。 據CNBC報道,此前的合同價值為10年20億美元。 由於減少了超級碗中場秀的冠名贊助權益,這份合同價值很有可能將比上一份下降不少。

水漲船高的超級碗中場秀冠名費用,或許是“勸退”百事的主要原因。 根據海外媒體SportsBusiness Journal在2012年的報道,當時百事拿下超級碗中場秀冠名的費用為每年超過700萬美元。 但NFL對於新合同的需求價碼遠超這個數字。

據海外媒體此前報道,NFL在2月便開始尋找新的超級碗中場秀贊助商,其主要範圍鎖定在科技與媒體公司,希望達成4000至5000萬美元每年的新合作。最終,NFL“如願以償”與Apple達成合作。

5000萬美元 VS 700萬美元,相差近7倍的價格或許是真正“勸退”百事的原因。但對於百事而言,失去了中場秀冠名權難免會對其營銷效果造成一定影響。但好訊息是,百事仍將可以在旗下產品,如菲多利和佳得樂,使用NFL的相關權益。同時,在如選秀大會等NFL官方活動也將能夠繼續看到百事的身影。

超級碗攜手Apple Music的營銷共性

於NFL以及Apple Music雙方而言,這筆贊助或許會成為一筆雙贏的交易。

首先於前者而言,能夠如願拉來科技巨頭入局,在一定程度上能夠體現NFL聯賽商業價值的提升。據體育大生意梳理資料發現,與超級碗中場秀的合作成為了Apple目前在體育營銷上做出的第一筆與頂級賽事相關的冠名贊助,其意義與價值不言而喻。

此外,加上5000萬美元的鉅額贊助收入,無意能夠讓NFL聯盟的商業開發更上一層樓。因此,能夠吸引Apple這樣的巨頭入局,無論是在營收角度還是傳播角度,對於NFL的整體發展顯然是有利的。

於Apple Music而言,與超級碗的合作有利於其進一步“拓圈”,吸引更多不同型別以及跨界使用者成為其潛在的訂閱使用者。在使用者增長放緩的情況下,與超級碗的合作能夠在一定程度上幫助Apple Music吸引更多的體育迷轉化為使用者。

再則,與超級碗的合作對Apple Music在全球影響力以及傳播力都是一個質的提升。每年超級碗吸引了數以萬計的觀眾收看,而精彩絕倫的中場秀表演已經成為了超級碗的王牌節目。能夠在如此高關注度的賽事與節目獲得海量曝光,對Apple Music的推廣與宣傳大有裨益。

最後則是在於合作品牌的調性,Apple Music更“適合”做超級碗中場秀的冠名贊助商。因為,音樂與表演是相互依存的。音樂流媒體服務贊助表演節目,再合適不過。超級碗中場秀作為一個全球頂級的表演節目,與音樂品牌合作能夠形成更佳的節目效果,尤其是Apple的創新能力得到行業工人公認,或許在未來的中場秀中能夠看到更具新意的表演方式。

提及雙方的合作,NFL方面表示,“對於全球收視率最高的音樂表演,我們想不出比 Apple Music 更合適的合作伙伴了。”

Spotify稍稍領先Apple Music

眾所周知,Spotify是全球流媒體服務的絕對領先者。根據市場研究機構MIDiA釋出的資料報告顯示,截至2021年第二季度,Spotify仍然是市場份額最高的音樂流媒體服務,佔到31%,擁有超過1.6億付費使用者。

儘管Apple Music已經成為世界上第二大最受歡迎的音樂流媒體服務,Apple Music佔全球音樂平臺訂閱量的15% ,擁有超7800萬付費使用者。但Apple Music仍然遠遠落後於Spotify。

而在今年較早前,Spotify在體育營銷已經率先踏出了第一步。2022年3月16日,Spotify宣佈與西甲豪門巴塞羅那達成了合作,前者成為了俱樂部新的主贊助商,合作範圍包括冠名諾坎普球場、巴薩男女隊球衣胸前廣告以及球隊訓練服。(往期報道:網際網路愛體育!瑞典“網易雲”Spotify冠名巴薩主場諾坎普)

或許Spotify砸下重金牽手體壇豪門刺激到了Apple,最終促使旗下產品成為了超級碗中場秀的冠名商。此時Apple Music與超級碗達成合作,頗有些與Spotify正面較量的意味。

Apple與體育結合更進一步

無可否認,Apple與體育的結合日漸加深深了。據體育大生意簡單梳理,如今Apple已經涉及了戶外健身、體育媒體、賽事直播和體育贊助等多個方面。

自Apple Watch第一代面世以來,成為了無數體育與運動愛好者首選的佩戴裝備之一。而在北京時間9月8日凌晨舉行的秋季釋出會上,Apple釋出了最新的專業系列Apple Watch Ultra,劍指戶外運動領域。(往期報道:推出運動手錶Ultra,蘋果對標佳明)

在賽事直播上,Apple在今年6月拿下了2023-2032賽季MLS獨家流媒體直播版權,與MLS簽下了10年25億美元的合作協議。在較早前,Apple便與MLB建立合作,獲得“週五棒球夜”等賽事節目獨家版權及廣告權益。在未來數年,Apple擁有數十億美元的預算購買體育版權。(往期報道:584億落錘!蘋果VS迪士尼開啟體育版權大戰)

在相關體育人才方面,Apple也在不斷髮力。在Apple的招聘平臺上,有約60個職位資訊或工作職責中含有“體育”一詞,自2022年5月以來就新增了50多個崗位。

建立生態系統,是Apple最擅長的工作。圍繞旗下產品,目前Apple正在積極豐富體育生態,讓使用者能夠在Apple生態中便能夠體驗到豐富的體育內容。隨著Apple不斷加碼體育,可以預見的是,未來將會有更多的體育內容在Apple生態中出現。

注:本文所用圖片來自網路

本文來自微信公眾號 “體育大生意”(ID:sportsmoney) ,作者:譚力文,36氪經授權釋出。