“抖音921好物節”資料:抖音商城助力商家銷量增長超3倍

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DoNews9月26日訊息(邵忱)9月24日,抖音電商釋出“抖音921好物節”資料報告,展示了活動期間該平臺商家銷售趨勢及使用者消費偏好。報告顯示,抖音電商借助直播短視訊推動商家拓展市場增量,9月9日至21日,平臺上直播時長累計達3376萬小時,掛購物車的短視訊播放量為721億次。

結合全域興趣電商玩法,該平臺重點發力抖音商城、搜尋、店鋪櫥窗等多元渠道滿足使用者溝通需求。活動期間,抖音商城場景帶動銷量同比增長達333%,搜尋場景和店鋪櫥窗場景也推動了銷量增長,同比增幅分別為141%和120%。

活動期間,抖音電商走進16個省(區、市),雲集全國50個不同區域產業帶的各類優質源頭好物,持續助力商家提升數字化運營效率。報告顯示,義烏商城好貨產業帶的飾品、織裡童裝產業帶的針織衫、廣東潮流女裝產業帶的毛呢大衣,以及佛山傢俱產業帶的沙發、宜興紫砂產業帶的石瓢壺成為消費者偏愛的產業帶好物。

抖音電商於去年4月發起“全民好書計劃”,攜手作家、圖書達人持續助力該平臺上正版圖書銷售,921活動期間該平臺圖書日均銷量達88萬單,不少詩詞類圖書藉助短視訊和直播被更多人瞭解和購買,其中,《5分鐘爆笑詩詞》《康震古詩詞81課》《飛花令裡讀詩詞:春夏秋冬》《給孩子讀詩》 《藏在地圖裡的古詩詞》成為活動期間銷量前五的詩詞類圖書。

在“看見手藝計劃”助力下,非遺商品等匠心好物逐漸被更多消費者看見和認可。非遺傳承人將一道道打磨手藝帶到短視訊和直播中,讓歷經歲月沉澱的匠心好物走向全國,在921大促中,該平臺上非遺傳承人帶貨總成交額同比增長80%,小青柑普洱茶、陶瓷茶具、沉香香品銷量居於前列,紫砂壺、玉雕竹節杯也頗受歡迎。

資料顯示,抖音電商上運動戶外相關產品成交額同比增長156%。今年,劉畊巨集的“毽子操”持續帶動人們居家健身的熱情,適合居家運動的瑜伽墊、跳繩在活動期間成交額同比分別增長335%、199%。隨著飛盤、戶外露營進入更多人的視野,使用者追求健康生活也激發了新的消費興趣,資料顯示,飛盤的成交額同比增幅達到883%,露營相關產品成交額猛增1596%。

多地消費熱度升高,上海消費者在“抖音921好物節”中展現出了強勁的購買力,購買量位列第一,北京、重慶、成都和廣州的消費者購買量緊隨其後。

此外,報告還展示了抖音電商助力鄉村發展資料,過去一年,共有28.3億單農特產通過抖音電商出村進城、賣向大江南北。該平臺三農電商達人數量同比增長252%,農貨商家數量同比增長152%,成為連線品質農特產和全國消費者的重要紐帶。

在抖音電商流量、資源扶持下,諸多優質作者和商家開啟新賽道。44歲建築博士楊木旺返鄉辦農場,每天在抖音電商賣出兩三千隻土雞,帶動近百人回鄉就業;來自貴州的“95後”女孩田小宇通過抖音電商推廣福建高山菌菇,帶動當地菌菇種植戶收入翻番。東方甄選通過別具一格的“知識帶貨”方式讓科普讀物重新“出圈”;人民文學出版社在抖音電商的店鋪銷量已達近百萬單。

抖音電商相關負責人表示,平臺首次發起“抖音921好物節”,希望通過更多平臺特色玩法、提供實實在在的資源補貼,打造一個懂消費者所愛、滿足消費者購物需求和體驗的活動,為商家和達人提供更多元的經營方式。