大廠月餅各不相同，被一隻「長鵝」拉到一起

中秋節即將到來，宜食月餅，共賞明晃晃的圓月。

年年歲歲月相似，歲歲年年餅不同。

這頭是五仁、鮮肉、蛋黃蓮蓉的口味之爭，那頭是大廠一年一度的月餅大賽。

月餅再好吃，一兩個也就差不多了。當工夫在月餅外，還能玩出什麼新意？

今年月餅長啥樣

縱覽各家月餅，大概有這麼幾種風格。

捲起袖子實幹派，二話不說做實事。

騰訊的火腿月餅，餡料取自雲南宣威市的攀枝嘎村。

這是一個前幾年剛脫貧的深山小村莊，參加了騰訊「耕耘者振興計劃」，在騰訊和廠家協助下促進火腿製作工藝的標準化。

相比一次性的採購，授人以漁更長長久久。

快手則聯合退役軍人事務部宣傳中心快手號，邀請護邊員、退役軍人、軍娃共同打造中秋禮盒，助力退役軍人就業創業。

花式送祝福派，畢竟吉祥話誰都愛聽，保準不會出錯。

阿里 菜鳥 延續「在一起」的主題，推出了一款「月圓越思念」的中秋禮盒。

亞克力盒子內的書法福籤討個口彩，有「雲中誰寄錦書來」之感，符合菜鳥的「信使」一職。

拿吉祥物當週邊派，既討喜又實用。

順豐「月球的禮物」禮盒，機器人加月餅，可以當扭蛋機玩耍。

與之類似的是 美團 ，鮮亮的美團黃，上半部分是吉祥物袋鼠手辦，下半部分可用作收納盒、筆筒等，走萌趣科技風。

還有的是「年輕人在哪就往哪處去」派，但積極追趕熱點，往往也要做好風口相撞的覺悟。

百度的中秋禮物重達 6 公斤，主打露營，天幕、摺疊靠背椅、野餐墊、手提包一應俱全； 小米 「一起飛月吧」禮盒裡塞了飛盤，腦回路異曲同工。

大約從 2017 年開始，大廠們的月餅大範圍、成規模地被媒體關注到了，從內部的佳節送禮，演變成營銷場景，被賦予更多功能，次次是熱鬧的看點。

月餅早已不只是一塊餅，而是作為一個投射企業文化的載體，提供了一次「以小見大」的機會，它的包裝、創意和理念都體現著各家公司的特徵。

從今年的幾家月餅禮盒來看，好玩、有趣是基礎分，助農、公益是附加題。

既然大廠們的一舉一動免不了和營銷掛鉤，那做得更實在、更落地，把小範圍的獨樂樂變成眾樂樂，其實很值得鼓勵。

前幾年「各自獨美」的月餅賽事，在今年還發生了一個有意思的現象——

騰訊長鵝和阿里菜鳥在今年中秋夢幻聯動，手牽手一塊做好事，給大涼山山區小學的小朋友送月餅。

公益面前，國內兩家網際網路公司這次終於成了搭檔。

一塊月餅做好事

今年中秋，騰訊的節日限定生物「長鵝」再度現身，這次它變成線下趣味裝置，頭枕滿月，橫臥在廣場之上，躺著把員工和路人的月餅給收了。

每收到一塊月餅，長鵝就會從背後掏出一朵小紅花，回贈限量版小紅花冰箱貼，以及可以捐贈給公益專案的線上小紅花。

「投喂」給長鵝的月餅，會和騰訊、菜鳥、順豐、安慕希、同程、智聯招聘等愛心企業的月餅一起送達山區，為遠方的孩子送去快樂。

加入這次聯動的，還有奈雪的茶、太二酸菜魚、東鵬飲料、愛回收、好來、書亦燒仙草、華潤怡寶等愛心企業。

手舉小紅花的長鵝，用輕鬆有趣的方式，為中秋賦予別樣的意義：一塊月餅也能做好事。

對於企業來說，聯動起來，一塊月餅做好事，在公益面前合作和共享，可以對網際網路公益事業產生深遠的影響。

對於我們來說，當「心有餘而胃不足」，隨手做好事也是個一舉多得又不費力的解決辦法。

而對於遠方的小朋友，這份跨越山高路遠的禮物，可能比想象中更珍貴。

用月餅做好事，並非今年才有。

近兩年騰訊的月餅風格，乍一看都挺樸素，實際上是大處著眼、小處著手，將月餅和公司戰略、社會價值結合起來。

2021 年，騰訊的 25 萬盒月餅包裝原料是甘蔗渣，不含油墨、塑料，過程不產生廢水，相當於節約了 757 棵樹。盒子不用了，還可以拿來種花。

再往前是一比一還原長城磚的月餅盒，宣傳了長城修繕專案。

口味、包裝、文創、社交貨幣，月餅這份「中秋限定」糕點對每個人有不同的價值。

當包裝成本高於月餅成本被翻來覆去報道好多年，每年最出風頭的大廠月餅，看上去越發質樸無華，內在卻更加沉甸甸。

讓月餅包裝更環保也好，騰訊和阿里少有的聯動也罷，都是將社會責任融入產品和服務的一次小小實踐，不執著於「爭奇鬥豔」，而是真誠地講更多的故事，產生著更廣泛的影響，也重新詮釋了傳統節日該有的人情味。

更重要的是，好事借節日的機會落到了實處。共賞明月、分享快樂，才是中秋題中應有之義。

埋下創意的種子，長出公益的果實

今年中秋，騰訊和阿里是罕見聯動，長鵝和小紅花則是強強聯合。

小紅花，騰訊公益 IP，使用者可通過捐款、答題、捐步、捐會議時間等方式積累小紅花，並將它們用於公益專案配捐。

長鵝，2 年前橫空出世，以魔性舞姿和諧音梗出圈，公仔一時「洛陽鵝貴」。

1 年前，它和中科院院士、「嫦娥之父」一起做月球科普，出現在城市地標陪打工人賞月。

今年，長鵝公仔又長高了 10cm。長鵝或魔性或幽默或溫情的形象，將公益的聲音傳遞得更遠。

長鵝為公益增添趣味，小紅花則帶來人人可見、時時可捐、事事可參與的公益方式。

就像騰訊 99 公益日的品牌理念「一塊做好事」，長鵝和小紅花共同鼓勵大家一起做好事、長期做好事。當大家一起做力所能及的小事，好事也就容易被做好。

公益的價值崇高，但參與公益可以很日常。

不積小流，無以成江海。當前各類基於移動網際網路終端的應用，最重要的作用之一是提供平臺，一個用人去連結人的平臺。在泛娛樂化的氛圍裡，也存在建立起一個公益綠洲的可能性。

既輕量、便捷、快樂，又連線千萬你我的網際網路公益還有許多。

2015 年首個 99 公益日就引入了「捐步數」，每捐 1 萬步，騰訊基金會及其愛心夥伴配捐 2 元；2017 年 99 公益日的籌款專案「小朋友畫廊」H5，1 元便可購買高清電子版的畫。

而在今年的 99 公益日，除了長鵝月餅，還有清理 QQ 郵箱得小紅花、完成 QQ 等級任務賺小紅花等低門檻的創意公益行動。

正如南方週末公益研究中心所指出的，網際網路公益不只是網際網路公司的公益，而是將網際網路作為媒介，讓公眾瞭解、認知、參與公益的過程。

數字化網路上，人人都能沒有負擔地、低門檻地隨手參與公益，追蹤公益的進展與結果。在這裡，善意以捐款、步數、時間、音樂、月餅等形式出現，因技術凝聚、放大並被傳播開來，最終聚沙為塔，種子長成花，每一步都普通，但每一步都算數。