爆笑蟲子 X 時趣:讓數字藏品成為使用者互動的鑰匙

語言: CN / TW / HK

相信大家如今對“元宇宙”一詞已經不再陌生,2021年也被稱為元宇宙元年,長期來看“元宇宙”已經成為世界未來的發展方向。 時趣認為,未來品牌的"元宇宙營銷"三件套將包含:品牌虛擬人、品牌NFT、品牌元宇宙空間。

用“大白話”來說就是:虛擬人就是品牌社交媒體賬戶的升級版本,NFT是新型會員體系的升級版本,元宇宙空間是Campaign Site這種本來PC時代的產物的升級版本,再加上三者之間的互動關聯,未來的元宇宙時代,品牌營銷會面貌一新!

從執行上來看,元宇宙空間、品牌虛擬人投入過重,需要長期的搭建與培育,但NFT在今天就能夠以更輕的形態應用到品牌營銷中去,成為品牌走進“元宇宙”世界的第一站。

而對於IP型品牌來說,數字藏品能夠進一步連結內容與使用者,讓使用者深度參與到IP世界中。9月26日,時趣聯合創造力銀河生態夥伴靈境文化,幫助全球知名IP《爆笑蟲子》 進行了數字藏品發售服務。

《爆笑蟲子》數字藏品共發售5款形象,分別為:Yellow黃小憨、Red紅小鬧、Pink粉小萌、Brown屎殼郎、Black獨角仙。使用者則可以通過淘票票APP與支付寶電影演出小程式進行購買。

左上起依次為:

Yellow黃小憨、Red紅小鬧、Pink粉小萌、Brown屎殼郎、Black獨角仙

數字藏品對於《爆笑蟲子》而言,一方面可以實現使用者粘性、認同感的增加,另一方面也可以煥新IP活力。事實上,不少老牌IP和品牌都存在著年輕化的挑戰,而試水數字藏品營銷,則可以以一種嶄新的方式重新整理使用者品牌心智,助力品牌的年輕化。

時趣創新營銷VP蘇浩認為, 數字藏品(NFT)在 品牌營銷中的應用至少有三個方面:1、作為品牌理念載體,成為品牌資產數字化工具;2、作為使用者互動工具,產品體驗增值化工具;3、作為品牌傳播介質,成為使用者關係價值化工具。

而在這三個方面,過去幾年中數字藏品營銷均已爆發出大量經典案例, 比如說《時代》雜誌推出了一個名為“TIMEPiece”系列NFT作品; 巴黎世家與線上遊戲 Fortnite 合作,出售其系列中的四件標誌性物品,作為遊戲中化身的面板和配飾; 奧利奧釋出數字水墨NFT畫卷等。

針對NFT營銷的一系列應用場景,時趣也提供了一站式的服務解決方案,幫助品牌從0開始做好NFT營銷,走進元宇宙數字營銷世界。

根據時趣的大量數字藏品專案服務經驗,我們也認為一個好的NFT專案需要有三大關鍵詞:

1、審美 ,因為數字藏品內容還是需要設計感,讓人感到愉悅,這樣使用者才會去收藏;

2、設計 ,剛剛我們其實分享了很多,NFT不僅僅是圖片或者影片,而是代表了使用者權益;

3、價值 因為我們可以看到很多長效的NFT專案,它能夠源源不斷地產生作品;

目前來看,依舊有大量品牌知道元宇宙的重要性,但不知道如何進行元宇宙營銷,為此時趣也正在打造全景式元宇宙營銷服務,幫助品牌走進元宇宙營銷的世界之中。

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