爆笑蟲子 X 時趣：讓數字藏品成為使用者互動的鑰匙

相信大家如今對“元宇宙”一詞已經不再陌生，2021年也被稱為元宇宙元年，長期來看“元宇宙”已經成為世界未來的發展方向。 時趣認為，未來品牌的"元宇宙營銷"三件套將包含：品牌虛擬人、品牌NFT、品牌元宇宙空間。

用“大白話”來說就是：虛擬人就是品牌社交媒體賬戶的升級版本，NFT是新型會員體系的升級版本，元宇宙空間是Campaign Site這種本來PC時代的產物的升級版本，再加上三者之間的互動關聯，未來的元宇宙時代，品牌營銷會面貌一新！

從執行上來看，元宇宙空間、品牌虛擬人投入過重，需要長期的搭建與培育，但NFT在今天就能夠以更輕的形態應用到品牌營銷中去，成為品牌走進“元宇宙”世界的第一站。

而對於IP型品牌來說，數字藏品能夠進一步連結內容與使用者，讓使用者深度參與到IP世界中。9月26日，時趣聯合創造力銀河生態夥伴靈境文化，幫助全球知名IP《爆笑蟲子》 進行了數字藏品發售服務。

《爆笑蟲子》數字藏品共發售5款形象，分別為：Yellow黃小憨、Red紅小鬧、Pink粉小萌、Brown屎殼郎、Black獨角仙。使用者則可以通過淘票票APP與支付寶電影演出小程式進行購買。

左上起依次為：

Yellow黃小憨、Red紅小鬧、Pink粉小萌、Brown屎殼郎、Black獨角仙

數字藏品對於《爆笑蟲子》而言，一方面可以實現使用者粘性、認同感的增加，另一方面也可以煥新IP活力。事實上，不少老牌IP和品牌都存在著年輕化的挑戰，而試水數字藏品營銷，則可以以一種嶄新的方式重新整理使用者品牌心智，助力品牌的年輕化。

時趣創新營銷VP蘇浩認為， 數字藏品（NFT）在 品牌營銷中的應用至少有三個方面：1、作為品牌理念載體，成為品牌資產數字化工具；2、作為使用者互動工具，產品體驗增值化工具；3、作為品牌傳播介質，成為使用者關係價值化工具。

而在這三個方面，過去幾年中數字藏品營銷均已爆發出大量經典案例， 比如說《時代》雜誌推出了一個名為“TIMEPiece”系列NFT作品； 巴黎世家與線上遊戲 Fortnite 合作，出售其系列中的四件標誌性物品，作為遊戲中化身的面板和配飾； 奧利奧釋出數字水墨NFT畫卷等。

針對NFT營銷的一系列應用場景，時趣也提供了一站式的服務解決方案，幫助品牌從0開始做好NFT營銷，走進元宇宙數字營銷世界。

根據時趣的大量數字藏品專案服務經驗，我們也認為一個好的NFT專案需要有三大關鍵詞：

1、審美 ，因為數字藏品內容還是需要設計感，讓人感到愉悅，這樣使用者才會去收藏；

2、設計 ，剛剛我們其實分享了很多，NFT不僅僅是圖片或者視訊，而是代表了使用者權益；

3、價值 觀 ， 因為我們可以看到很多長效的NFT專案，它能夠源源不斷地產生作品；

目前來看，依舊有大量品牌知道元宇宙的重要性，但不知道如何進行元宇宙營銷，為此時趣也正在打造全景式元宇宙營銷服務，幫助品牌走進元宇宙營銷的世界之中。

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