戰役月報 | 6月戰役大盤繼續回暖，音樂營銷晉升新流量密碼

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6月戰役量繼續走高

音樂營銷成為新趨

① 6月戰役數量繼續走高，市場越發活躍

2022 年轉眼已 過半， 在 經歷 了 3 、 4 月的營銷低迷期後，各品牌商 開始 加大營銷投入，希望藉助上半年的首個電商節逆風翻盤。

我們 通過洞察引擎觀察 到，繼5月份戰役量微漲2%後， 同比去年6月 ， 22 年 6 月營銷戰役數量 上漲超8%； 環比今年5月，6月戰役數量上漲近3%。

② 今年618整體偏冷，遊戲、文旅升溫，美妝、個護遇冷

因618、影視綜等娛樂宣傳、暑假畢業營銷、夏日營銷等因素， 網際網路行業戰役數量同比增幅最大 ； 遊戲及文旅行業持續升溫 ，主要得益於端午小長假以及即將到來的暑期超長假。

除此之外， 家裝傢俱、汽車、牛奶乳品及3C數碼行業同比增幅顯著 ； 其他行業相比去年同期均有 不同程度 下滑，其中餐飲行業受疫情衝擊較大，同比 降幅 超 40% ，美妝、個護等行業同比下降幅度也較大。

今年VS去年6月營銷戰役行業分佈-TOP20

③ 明星營銷退潮30%，音樂營銷方式崛起

6 月作為年中重 要時段， 也是各大品牌拼創意、參與年中大促的重要營銷節點。 隨著 全國疫情得到有效控制， 品牌活動、新品上市 等營銷活動相比去年同期均有所提升。

營銷方式上，明星營銷持續退潮，同比下降30%。以耳朵經濟為代表的 音樂營銷 同比增長四倍 ，不少品牌以音樂為載體，吸引同好者聚集、溝通使用者情感、傳遞品牌 價值 。如 愛他美和 幫寶適做了聯名主題曲、 嗶哩嗶哩 2022 畢業 歌會、 和其正《最美萂聲致夏至》。

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6月 戰役 TOP30

奢侈品牌最搶眼，新家電追覓出圈

6月份， LV #lv春夏23男裝秀 # 成為全行業TOP1戰役，戰役指數 998.2 ；迎618， 服裝服飾 TOP戰役被 奢侈品品牌包圓兒； 京東和天貓的戰役拿到較高分數， 餓了麼 憑藉免單活動成為黑馬戰役。

食品品牌中， 銀鷺、三元、恰恰堅果 等保質期長、適合618囤貨的品牌佔據C位；新銳智慧家電品牌 追覓 攜手斜槓青年拍攝多維人生宣傳片，破圈成為TOP1戰役；美妝品牌 希思黎 攜手劉雨昕戰績突出； 理想、尤拉 等新能源汽車營銷表現突出。

2022年6月熱門行業戰役TOP30

戰役指數：戰役人群觸達、情感傾向、傳播擴散等維度綜合得分

如需檢視以上戰役的詳細情況，或者更多行業戰役資料，可訪問“時趣洞察引擎”官網（https://i.social-touch.com）自助查詢。

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品牌campaign

8月操盤參考

去年8月營銷戰役回顧

七夕引動浪漫經濟，成為商家借勢營銷的必爭之地，情侶、夫妻們忙著撒狗糧，比如互送禮物表達愛意； 而品牌們則忙著“衝業績”，使出渾身解數“撩撥”消費者，通過 禮盒包裝、限定產品、明星同款 等不同形式的營銷內容，為自己的品牌博得流量和人氣。

2021年8月戰役指數TOP10

媒介效能：根據戰役指數、媒介投入綜合計算，行業均值為1

2022年8 月營銷日曆/營銷熱詞

根據時趣洞察引擎平臺整合的主流社交平臺數據，我們整理出過去三年來8月份的營銷熱詞，供品牌參考。

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資料來源 | 時趣洞察引擎™平臺

平臺覆蓋 | Social平臺

監測時間 | 2022年6月

報告中戰役的月度統計按照營銷戰役開始時間記錄

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