立秋這天，終究是奶茶宇宙的天下了

比天氣更快感知到秋天到來的，是奶茶。

今年立秋，秋天的第一杯奶茶如期而至，準時準點打卡上班，自2020年起，這杯奶茶不僅被不斷花式翻新，喝出新高度，在今年更是徹底融入了國人的生活習慣中。

一到秋天，大家總是不約而同的說起它：央媒帶頭提醒“秋天的第一杯奶茶你喝了嗎？”，社交媒體上的呼聲更是愈發熱烈，#秋天的第一杯奶茶#話題熱度 突破30億 ，按照這個趨勢發展，「喝秋天的第一杯奶茶」恐怕真的要寫進立秋習俗百科裡了。

社交平臺上的沸騰，背後是全國人民的奶茶消費熱，8月7日當天，各大奶茶品牌門店紛紛爆單，迎來了今年的營業巔峰，不少品牌都丟擲了“營業額翻倍”、“ 周環比增長超90%”、“甚至達到3~4倍增長”的銷售資料。

相比於2020年的消費端自發走紅，2021年的各品牌散點爆單，今年的秋天第一杯奶茶可以說是全民普及型，徹徹底底的火遍了茶飲行業。

奶茶界神仙打架，美團外賣開啟魔法攻擊

對於這杯營銷界的“兵家必爭之奶茶”，各大品牌們不再像過去一樣被動加入戰場，而是蓄勢待發、主動出擊。

而此時的社媒上宛如神仙打架一般，當央媒/品牌方/外賣平臺紛紛加入這場以奶茶為核心的“百家爭鳴”時，美團外賣也拿出了自己的王牌代言人，可鹽可甜的“夢中情冪”——楊冪，以魔法打敗魔法，繼“你沒事吧”之後，大冪冪入侵我腦子裡，縈繞不絕的聲音又多了一個：“喝~喝~喝~”

基於創意內容基調，時趣進一步捕捉到傳播延展機會——既然大女主已就位，我們何不以她為圓心，輻射整個 【楊冪宇宙】 ，講一講楊冪和她的CP們，關於秋天第一杯奶茶的甜蜜互動。

基於此，時趣結合娛樂營銷打法，以【楊冪宇宙】為核心，為美團外賣的秋天第一杯奶茶打造social營銷傳播。

第一步，就是為這場營銷找到一個具備自傳播力的創意抓手：我們從魔性視訊中，延展出時下必不可少的社交工具——表情包。即滿足了受眾的社交需求，也能以此讓大家對甜冪冪和秋天第一杯奶茶產生繫結印象。

緊接著，在楊冪宇宙的眾多明星藝人中，時趣鎖定了近期與她關係甚密的兩位CP： 李斯丹妮、郭曉婷 。二位在立秋前一天晚上，相繼晒出#楊冪請喝秋天第一杯奶茶#後，便引來大量粉絲線上圍觀，或吃瓜磕CP，或羨慕姐妹情，或勾起奶茶饞蟲，一場 【全民找楊冪請客喝奶茶】 事件就此拉開序幕。

自然事件發酵，助推話題熱度攀升

在傳播期間，時趣希望這次話題事件在熱度之餘，可以聽到更多受眾的真實聲音，收穫自然聲量，儘可能“去廣告化”。而把時事領域做到極致的@剛剛 和擅長髮表獨特感言的@三國殺火樹 就成為我們助推話題事件自然發酵的關鍵助力。

剛子一如既往地帶領一眾粉絲，吃了一波新鮮出爐的前線瓜

而火樹老師的評論區也是一片“感動戛然而止”的感慨。

有了眾多自然聲量的加入，#楊冪請你喝秋天第一杯奶茶#熱度不斷攀升，話題廣場下討論聲不斷：有人線上許願一杯甜蜜，期盼成為美團錦鯉；有人迎著晚霞品著奶茶；有人把表情包搬走還要笑得超大聲…

至此，今年立秋，這一波輻射站內站外的刷屏級營銷活動，也讓美團外賣茶飲銷售突破了歷史峰值。

而在熱度的背後，是洞察帶來的平臺契機。立秋的奶茶已經不僅僅是一杯飲料，而是一種消費者下意識的習慣，就像中秋節的月餅和年初一的餃子，消費需求一旦轉變為習慣，就很難消失，秋天的第一杯奶茶寄託著年輕人關於愛的情緒。

當“秋天第一杯奶茶”真如美團外賣所希望的那樣，成為“奶茶界的雙11”， 立秋這天，就終究是奶茶宇宙的天下了。

最後，跟全世界一起再問一遍：秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？

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