Sensor Tower 2022H1報告：頭部1%的1800家發行商佔據91%收入

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GameLook報道/據Sensor Tower統計顯示，2022上半年，頭部1%的發行商在App Store和Google Play帶來了79%的新增下載量。儘管這些頭部發行商依然佔據了下載量和收入的絕大部分，但移動市場正在變得越來越民主化，過去三年來，頭部發行商們的市場份額一直在不斷縮水，自2019年以來，已經在今年上半年達到最低點。

2022上半年所有應用發行商下載量頭部1%

Sensor Tower分析了90萬遊戲和非遊戲應用發行商，發現9000名發行商（頭部1%）在2022H1於雙平臺（App Store和Google Play）斬獲了720億次下載量，其餘89.1萬發行商同期總下載量達到150億，只佔據總下載量市場份額的21%。

在頭部發行商當中，Meta和谷歌兩家公司在2022上半年的全球下載量都超過10億次，比第三名發行商下載量多了92%。這種巨大的差異展示了頭部發行商在應用市場的超級影響力，儘管這個市場正在變得更加民主化。

遊戲發行商下載量頭部1%

在上半年，下載量至少1次的發行商有10.6萬個，在蘋果與谷歌的應用商店裡，頭部1%的遊戲發行商佔據了總下載量當中的79%份額，達到220億次下載量。另一方面，其餘99%的遊戲發行商佔據了不足21%的下載量份額，達到60億次。

前十名遊戲發行商，包括AppLovin、Embracer Group和SuperSonic Studios在內，共獲得了超過50億次下載，佔據頭部遊戲發行商下載量的22%。

所有應用發行商收入頭部1%

從收入分析來看，頭部1%發行商與榜單剩餘位置的公司拉開了差距。在2022上半年，頭部1800家發行商佔據了總體收入91%的市場份額，接近420億美元，其餘18.3萬發行商只拿到了9%的市場份額，也就是40億美元。

在遊戲與非遊戲發行商當中，騰訊以33億美元收入位居2022上半年榜首，比第二名發行商位元組跳動多了153%，後者上半年收入13億美元。有了常年霸榜的大作《王者榮耀》和《PUBG MOBILE》，包括中國市場的《和平精英》，騰訊一家公司就佔據了2022H1全球所有應用收入的7%以上。

遊戲發行商收入頭部1%

如果只分析手遊，頭部發行商的市場份額優勢更大。遊戲發行商佔據了2022H1發行商總收入的93%，460家遊戲發行商帶來了270億美元收入，其餘4.6萬名遊戲發行商只佔據了7%的收入市場份額，也就是20億美元。

在頭部遊戲發行商當中，騰訊在2022上半年斬獲26億美元收入，佔據頭部遊戲發行商總收入的10%。

過去幾年的頭部1%市場份額變化

頭部發行商市場份額的下滑也表現在了MAU方面，從Sensor Tower資料來看，在2022Q2期間，來自Facebook和YouTube這樣的頭部發行商MAU分別增長了0%和-1%。

頭部發行商尋求捕捉新使用者

全球移動應用普及率和消費者消費在2022上半年出現下降，激發頭部發行商試圖在不同市場捕獲新使用者。除了全球擴張之外，像Netflix和位元組跳動等發行商還決定進軍遊戲領域。時間會告訴我們這些嘗試能否帶來回報，與此同時，儘管新來者沒有辦法將主流平臺拉下馬，但他們在形成自己使用者群方面取得了成功。

隨著市場擴張策略和疫情峰值之後的總體移動使用者量下滑，頭部發行商們很可能將會留在食物鏈的頂端。即使如此，資料依然顯示頭部以外的發行商仍然攫取了比前幾年更大的市場份額。

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