如何面對難以捉摸的年輕消費者？芬騰奏響魔性廣吿營銷前奏曲

消費經濟的崛起讓年輕人逐漸成為了消費主力軍，品牌對年輕人的關注到了前所未有的高度。從消費端分析，年輕人的消費習慣逐漸讓品牌捉摸不透。

品牌如何精準聯絡這屆需求多變、興趣多元的年輕人？ 狂人認為，品牌應當實時精準洞察，打造與年輕人的情緒共鳴，用真實、深入的情感連接用户。

深耕家居服領域25年的領頭品牌芬騰對於精準溝通用户就有着充足的自信，前段時間推以“不上班就穿芬騰”的創意視頻，從當下市場環境中迎合不上班的年輕人心態，以魔性TVC短片輸出品牌理念，從而與年輕人達成精準溝通，解鎖品牌營銷新姿勢。

01 、 魔性廣吿來襲圍繞生活本質實現廣吿降維

因為數字媒體的發展，廣吿越來越隨處可見，但是消費者顯然是不喜歡看廣吿的，一邊是品牌投放廣吿給用户看，一邊是用户躲避、抗拒各類廣吿，形成拉鋸戰。品牌如何做廣吿降低用户對廣吿的抗拒和敏感度就成為了頭等大事。

1. 粗獷式廣吿投放難奏效，走心營銷是關鍵

硬廣吿已經不具有市場，品牌需要打造出一套全新的營銷思路。 聰明的品牌懂得以情懷取勝，喜歡聽故事的消費者更容易被一些賦予情感的廣吿內容所吸引，從而被潛移默化地的佔領心智。

2. 後流量時代削弱流量法，價值輸出更有料

流量時代，品牌都在追逐流量，輕易的爆火讓許多品牌嚐到了甜頭。但後流量時代，品牌爆火變得困難，流量的費用越來越高昂，品牌不能再一味的追求流量了。

相比之下， 以更有價值的內容輸出才更容易取得用户的青睞，重新構建人與品牌的關係，逐步實現消費者的真正需求才是未來發展之路。

3. 營銷無法快速吸引注意，真實場景來聚焦

當下的營銷戰場陷入白熱化階段，縱使形式豐富多樣，但總是難以吸引人，無法得到年輕人的關注，自然也無法刺激年輕人的購物動機。

反觀芬騰此次的TVC能夠出圈，正是由於通過刻畫消費者真實的生活場景，成功將觀眾帶入其中，配合下班之後用户追求放鬆自我空間的價值體現，實現了強共鳴的情緒化傳播效果。

芬騰對年輕人的深入洞察與刨析，抓住情緒、價值、場景的營銷創意打法，從而最大化的解決了消費者的需求，獲得了廣大用户的認可，在魔性廣吿的洗腦下，也為品牌塑造了更立體幽默的形象。

02 、 主流品牌曝光有方從聚焦品牌到產品的獨特轉化

從營銷內容的戰略思想中，芬騰打造品牌蜕變之路。在流量曝光玩法上，芬騰用25年積累，展現了一個業界翹楚的傳播風範。

1. 合作梯煤王者，線下百城覆蓋傳播

將TVC順利曝光是品牌煥新理念的第一步。 芬騰不僅聯合手葉茂中營銷策劃機構打造出這支內容出圈的魔性洗腦廣吿，更是與國內梯媒王者“分眾傳媒”集團展開深度合作，以覆蓋北京、上海、廣州、深圳、西安、重慶、南京、成都、杭州、武漢等全國100多個城市的電梯間順利將TVC送進消費者的生活當中。

百城的快速覆蓋讓這支由“廣吿狂人”葉茂中策劃的短片展現出最大的影響力，在不斷揮發的曝光聲勢中，芬騰逐漸進行品牌蜕變，大眾對於“不上班就穿芬騰”的認知將會不斷加深印象。

2. 品質口碑服務，種草式聲量曝光

年輕消費者對品牌的高品質要求隨着品牌的不斷髮展也漸漸有了眉目。 擁有良好口碑的品牌往往更容易得到消費者的認可，作為首家登陸A股市場的家居服企業，芬騰用25年的發展歷程為自身打造品質口碑，以質量服務用户，為品牌帶來種草式聲量持續曝光。

線下終端網點覆蓋全國各線城市，天貓、京東、唯品會等各大主流電商平台上，芬騰也在行業內名列前茅。優秀的成績為大眾建立了品質認知，推動力品牌的口碑傳播和種草，更進一步獲得了年輕消費者的認可。

3. 提高“舒服”體驗，“五好”標準更得民心

從種草中消費者逐漸感受到了傢俱服帶來的舒適生活，而這正是芬騰的小心機。 以情感等各類營銷鋪墊後，芬騰引領消費者實際體驗產品，感受到芬騰為舒適生活帶來的巨大提升，無疑會促成巨大的銷售轉化。

值得一提的是，芬騰的產品設計會從親膚性、舒適性、透氣性、耐用性以及環保性等5個方面進行考量，並提出了“五好”標準：好親膚；好舒適；好透氣；好耐用；好環保。在這樣的基礎上，沒有那個消費者能夠抗拒芬騰家居服帶來的美好舒適體驗。

03 、 創意營銷新啟發做最“懂你”的品牌

新時代的數字廣吿,必須以觸達消費者心智為己任，一個好的廣吿內容不僅能夠降低用户的牴觸心理，更應該能夠吸引用户，獲得消費者的支持，而這正是芬騰的創意營銷之路。

當品牌成功融入年輕人的生活，通過洞察真實的年輕人生活習慣和喜好，不僅可以拉近與年輕人的距離，也可以更加契合年輕人的流行玩法，成為最懂年輕人的品牌。

而儘管年輕消費者的消費需求在不斷升級，但是消費者對於創意的需求指標是不變的，品牌不斷產出創意內容、創意產品，勢必可以取得年輕人的關注，為品牌產生更多年輕生命力，促進品牌年輕化。

放眼行業來看，整體的市場脈絡定然有跡可循， 品牌把握市場風口，才是真正放出來這一場營銷大戰的前奏。