36氪研究院 |2022年隱私保護下中國出海企業數字營銷研究報告

全球範圍內隱私保護趨嚴，重塑出海企業數據獲取方式和數字營銷生態

自2018年以來，全球範圍內數據和個人隱私保護法律法規陸續出台、第三方Cookie逐漸淡出大眾視野、IOS移動端應用跟蹤透明框架落地等事件，極大地改變了出海企業獲取用户數據的方式和途徑。過去，出海企業粗放式的數據收集成為個性化營銷與精準觸達、衡量營銷表現的基礎；如今，數據所有和使用權重新回到個人手中，給出海數字營銷生態帶來翻天覆地的變化，出海企業也需要重新審視提升營銷表現的可行性策略。

用户期待隱私保護與個性化體驗共存，隱私增強技術恰好為出海企業提供平衡數據保護與優化營銷表現的工具，與用户需求形成契合

營銷生態風起雲湧，用户意識與行為也隨之變化，越來越多的用户期待出海企業能夠在確保個人信息安全的前提下為其提供個性化體驗，可信的數據應用環境是用户進行個人信息授權的前提，也是出海企業優化營銷表現的關鍵環節。各類隱私增強技術可協助出海企業在安全可信的環境下進行數據收集、處理與應用，使企業建立與用户信任機制的同時平衡數據保護與營銷表現。目前，以Meta、Google、Yahoo等為代表的廣告巨頭均開啟了隱私增強技術的探索，多方安全計算、設備端機器學習和差分隱私為當前技術應用主流，分別從雙向加密、用户端數據處理、加“噪音”降低個人信息可識別性方面為數據安全保駕護航。

在隱私增強技術賦能下，出海企業還可通過遵循數據最佳實踐、優化客户端廣告體驗、多重定位選項及品效合一營銷等，提升營銷轉化

儘管出海企業數據獲取受限，但在隱私增強技術賦能下，企業可在出海目的地合規框架下，搭建第一方數據庫，同時迴歸營銷本質，以優質、創新、創意內容和營銷手段及流暢便捷的客户體驗，基於目標客羣的多重定位及篩選，觸達更大範圍的潛在客羣並實現有效營銷轉化，最終取得數據保護與營銷表現之間的平衡。

本報告重點研究問題如下：

• 隱私保護趨嚴如何重塑出海數字營銷生態？
• 出海企業將面臨哪些數字營銷挑戰？
• 為應對出海營銷新生態，廣告平台採用了哪些隱私增強技術？
• 出海企業可採取哪些手段以平衡隱私保護和營銷表現?

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