2022年中國直播電商行業發展現狀及市場規模分析

語言: CN / TW / HK

行業主要上市公司:阿里巴巴(09988.HK);快手(01024.HK);京東(09618.HK);拼多多(PDD.O);唯品會(VIPS.N)、蘇寧易購(002024.SZ)等

本文核心資料:中國直播電商使用者規模;中國直播電商市場規模;中國直播電商滲透率

直播電商使用者規模接近4.7億人

在疫情期間,使用者線上消費習慣加速養成,直播電商 經成為一種廣泛受到使用者喜愛的新興購物方式。根據《第50次中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料顯示,截至2022年6月,我國電商直播使用者規模為4.69億,較2021年12月增長533萬,佔網民整體的44.6%。

直播電商市場規模超過2萬億元

2017-2021年我國直播電商市場交易規模增長迅速,2021年交易規模達到23615.1億元。其中,2018-2020年保持著三位數的增長率,2021年增速有所下降。

2017-2021年,我國直播電商滲透率(直播電商滲透率=直播電商交易規模/網路零售交易規模)從0.27%增長至17.97%。

淘寶直播:累計觀看人次超過500億

目前,淘寶直播是我國消費類直播第一平臺,截至2022年3月,累計觀看人次已經超過500億;2021年人均觀看時長同比增長25.8%,這也見證了直播電商越發“常態化”地融入消費者的生活。

快手直播:直播業務收入下降

2021年隨著疫情得到控制,人們開始恢復正常生活模式,線上社交也娛樂生活時間下降,快手的直播業務收入也隨之出現下滑。2021年快手直播業務收入309.95億元,同比下降6.7%。整體來看,2017年以來,快手直播業務收入增速呈下降趨勢。

以上資料參考前瞻產業研究院《 中國電商直播行業發展前景與投資戰略規劃分析報告 》,同時前瞻產業研究院還提供產業大資料、產業研究、政策研究、產業鏈諮詢、產業圖譜、產業規劃、園區規劃、產業招商引資、IPO募投可研、IPO業務與技術撰寫、IPO工作底稿諮詢等解決方案。

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