陪你從2G走到5G，UC用真誠完成了一波最走心的情懷殺

在微博熱搜每天花式拷問“年輕人為什麼會這樣”的時代背景下，對於這屆年輕人而言，常規的懷舊破局/態度破局顯然已經無法打動他們飽經生活蹂躪的心，唯有精準把脈時代情緒，提煉青年群體的核心情感訴求，找準情緒G點，才能真正形成有集體共鳴的社會性營銷話題。

儘管製造打動人心的營銷事件越來越難，但這一次，瀏覽器領域頭部品牌 UC 18週年慶推出的系列打法，無疑為其他品牌打造出圈傳播提供了一個不可多得的營銷範本。

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logo 煥新先 聲奪人，18年logo變遷史搶灘UC週年慶營銷熱點

8月10日， UC瀏覽器 正式迎來了一波logo的改頭換面，吸引了不少業界人士的關注和新老使用者的熱議。新版logo在舊版松鼠簡筆畫主體的基礎之上，刪減了少量線條，讓logo看起來更加簡潔，圓潤、憨態可掬之餘更顯親和力十足。許多業內人士認為，UC的這波logo煥新不僅符合網際網路時代扁平化審美的趨勢，還讓logo更具記憶點了。

UC從塞班時代開始，陪伴大眾走到現在，作為一個剛剛“成年”的人，UC依然保留著它身上的少年意氣，在全新的網際網路時代中，時刻準備好了和使用者一起“煥新”再出發。

作為18週年慶活動的首發營銷事件， UC logo煥新 引發了眾多自然聲量與輿論關注，成功勾起了不少老使用者的回憶。UC官方看準時機，順勢在端內展開懷舊話題聯動 “說一說，你是從哪個logo開始用UC的？” ，併發起領取“回憶殺logo”活動，無論使用者是因為新logo的吸引，還是紅毛松鼠回憶殺的共鳴，都能共同捲入到話題討論之中。有效聚集、沉澱忠實使用者，實現了18週年UC使用者自傳播的第一個小高潮。

UC以“煥新”和“懷舊”作為核心發力點，吸引使用者深度參與，讓使用者從單純的產品“使用者”變成了週年慶活動的內容“創作者”和“分享者”，實現了第一波週年慶熱度的積聚，為後續的營銷動作鋪墊話題。

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以“情”動人雙向奔赴，全民UGC刷屏引爆線上互動營銷

StatCounter資料顯示，早在2015年， UC瀏覽器的全球使用者就已經超過了5億 。正是因為UC擁有著海量的使用者和他們觸網初體驗的情懷，才有底氣和實力支撐著無數UC老使用者說出“UC是我的青春啊”。

007發現，UC為慶祝18週年發起的 “我和UC的故事” 徵集活動，共收到了1829封使用者來信，UC通過精選這些真實的使用者故事，把最質樸的表達和最真摯的祝福呈現在大眾面前，這個動作，看似簡單其實能量巨大。由UC主持的 #同行相伴正青春#和#UC瀏覽器18歲#等 多個新浪微博話題，共催生了 超1.1億 的話題閱讀量，參與微博互動人數 超3萬 。

對，就是你們知道的那個小鵬

不止如此，UC官方還在週年慶當天釋出了 “中堅青年UU的一天” vlog， UC的吉祥物UU化身為千千萬萬打工人中的一員。UC通過記錄UU普通而特別的一天，向所有一路同行的老使用者表達謝意。

對這些老使用者而言，UC不僅僅 是一個APP，更充滿了他們“貓在宿舍被窩熬夜看小說”“上課偷偷看NBA文字轉播實錄”“考試和室友打配合搜網頁”的青春回憶，是他們的精神圖騰，貫穿了一代人從過去、現在到未來的情感聯絡。

UC通過共情式洞察和走心的故事營銷，精準觸達其核心使用者人群，以情動人，實現層層破圈，成功在品牌與使用者之間實現了情緒和情懷上的同頻共振。

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精準把脈時代情緒，重啟舊手機喚醒核心使用者集體共鳴

從塞班時代開始，UC就一直陪伴在80、90後左右，從諾基亞、摩托羅拉、黑莓這些時代回憶經典款，到華為蘋果的全面屏時代，UC始終和使用者一起經歷著一線衝浪的喜悅，比起18年來手機系統的變革升級和使用者資料的倍量增長，更難能可貴的是這份平臺與使用者共同成長的情感。

UC借18週年，特別企劃 【重啟舊手機】 的時光之旅H5互動玩法，通過重啟每個使用者抽屜裡的舊手機，將UC18年的變遷史自然融入到使用者探索個人回憶殺的玩法中，從時代的群體記憶到個人的情感共鳴，通過使用者的自主傳播，再一次證實了 “UC就是我的青春” 。

不管你是從哪部手機開始認識UC，是按鍵款手機的“W”logo？還是翻蓋款的“地球”logo？亦或是滑蓋款的“紅毛狐狸頭”logo？不管是最老的款，還是最新的款，你永遠可以相信UC的自我迭代，成功將“時代在變，手機在換，UC始終站在潮頭與使用者共同成長”的概念在全年齡段打通，助熱UC18週年營銷聲勢更上一層。

UC通過短期高頻覆蓋品牌話題，徹底引爆輿論。一波舊手機的“黑歷史”回憶殺，吸引無數新老使用者下場，在社交平臺上晒出了自己的手機回憶，有效實現了全域流量的引流，完成了一場充滿互動感的懷舊營銷。

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快消品牌跨界聯動，全方位延展UC“中堅青年”IP生命力

如果說徵集“我和UC的故事”、釋出“中堅青年UU的一天”vlog和“重啟舊手機”創意H5是UC從情懷層面贏得使用者好感；那麼聯動眾多快消品牌延續UC“中堅青年”的IP生命力，則是從產品價值上強化了使用者對品牌的認知和忠誠，讓UC18週年的營銷活動實現完美閉環。

UC作為一個國內資深網際網路品牌，見證了許多使用者從一個少年逐漸成長為承擔社會責任的“中堅青年”。

自從前兩年“中堅青年”這個詞在UC端內火了之後，UC就將自身品牌與“中堅青年”進行了深度繫結。中堅青年身上這種 “生活越艱我越堅” 的態度不僅契合UC的核心使用者特質，還凝聚了80、90這批夾在前浪和後浪之間的“中間青年”的共同縮影。UC以這一話題強勢切入，找準勢能型洞察，進行話題引爆，將這波營銷聲勢推至高點。

此次週年慶活動，UC在捕捉到核心使用者經歷從校園到職場的巨大跨越後呈現出來的情緒變化後，順勢而為。特別邀請了和UC志同道合的品牌王老吉，深耕中堅青年“生活越艱我越堅”的人生態度，follow最新職場文化風向，推出了中堅青年聯名罐等產品周邊。此次聯動通過“過關大吉”“收工大吉”“彙報大吉”“加薪大吉”這些響亮而有態度的slogan， 再次高亮中堅青年們的人生態度，讓UC“中堅青年”這個IP的生命力得到深度啟用。

現如今的小紅書上，寫著“加薪大吉”的中堅青年王老吉罐和“扛起生活”UC盲盒已經成為了打工人的大熱必晒單品。

縱觀這兩年UC的跨界聯動史，不難發現UC一直在圍繞 “中堅青年” 這個核心標籤在周邊文創產品上做不同的嘗試，不僅推出了中堅青年盲盒、眼罩、杯子、冰箱貼這些實用派，更有挎包、商務筆記本、玩偶公仔、金屬徽章這些態度文創周邊，其中已經在淘寶上架的不少周邊，看起來都頗具網紅潛質。

此前，UC還邀請康師傅、旺旺等品牌入局，共同深耕中堅青年系列，先後推出過“康師傅速達麵館”、“旺旺中堅青年快閃店”以及中堅青年聯名禮盒，在一次次的品牌跨界合作中， 將“中堅青年”的概念徹底打透，全方位延展UC“中堅青年”IP生命力。

一直以來，UC通過“中堅青年”持續觀察這屆年輕人的生活態度，相信未來UC還將繼續開發更多和“中堅青年”相關的態度周邊，或許還有可能成為UC擴充套件品牌屬性的重要業務線。

整體來看，UC借勢18週年一系列創意好玩的營銷事件， 以使用者為核心， 層層擴散不斷破圈。在UC端內，針對同一批受眾，反覆投放，打破使用者注意力閾值；在全域範圍，動員多圈層KOL形成新媒體轉發矩陣，不斷吸引新使用者入局。

從logo煥新的先聲奪人，到“UC和你的故事”的以情動人，再到“重啟舊手機”的高頻覆蓋，跨界聯動的強勢出圈，UC用一個logo撬動使用者情緒G點，輕鬆玩轉情懷牌，完成了一場有情懷有層次有格調的品牌營銷。

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