2022年品牌如何破局年輕圈層?這個企業的答案也太標準了

語言: CN / TW / HK

隨著流量窪地紅利、平臺使用者紅利、消費資本紅利先後進入下降週期,絕大多數的主流行業無一例外都受到品牌長期健康發展的挑戰。

這類問題很好解釋,品牌生命力的波動多半來自於停滯不前的產品,而品牌價值的波動,多半來自於無法觸達使用者的痛點,無法理解使用者的訴求,再加上傳統營銷模式的老化等等,這些都會導致品牌的發展長期處於停滯狀態,甚至逐漸為人所遺忘。

品牌生命力的本質,是新的潮流、新的產品和新的營銷規則。想要在年輕化消費市場之中構建起競爭壁壘,打造強有力的核心競爭力,品牌升級、品牌年輕化已經成為品牌必須要面對的營銷課題。

作為廣告圈滿級觀察員,007有關注到兩輪電動車頭部品牌- 雅迪 ,最近做的一波「超長」生命力的年輕化傳播。6月27日, 雅迪成功在中國和西班牙同步直播舉辦 「超長想象 雅迪冠能3全球超長新品釋出會」 。此次釋出會以 「超長」為 核心 ,在提升全球使用者品牌感知度的同時,更發揮了策動行業活水,煥新品牌生命力的重要作用,一時間,引發行業以及眾多權威媒體和年輕使用者的廣泛關注。

而此次釋出會之所以能夠引起多方關注,離不開雅迪在全球化的努力,也離不開雅迪在social端的創意玩法。

那麼,雅迪究竟做對了什麼?

【超長實力】領航全球出行

夯實中國品牌智造之路

不同於其他品牌在國內的聚焦,雅迪則早早將目光著眼於全球。從2007年開啟全球化之路,到2019年在越南建立海外第一家生產基地,再到「雙碳」背景下,積極主動扛起重任,頻頻亮相國際舞臺。成立21年來,雅迪代表民族品牌持續征戰海外,為綠色、安全、便捷出行貢獻中國力量。

在釋出會前期,不同於常規產品的情懷牌,雅迪更加傾向於在全球高度、行業領先、科技鑄就三個維度,來佐證其全球化的事實。雅迪圍繞 「全面入駐西班牙」「中國雅迪 為世界造好車」 雙話題進行了品牌升維。話題熱度持續高漲,引得環球時報、36氪、 鈦媒體、Motorpasionmoto、Carwow、Ideal等海內外眾多權威媒體爭相報道。

雅迪之所以 能夠在國際競爭中突出重圍 ,獲得全球100個國家和地區使用者的青睞,最顯著也最核心的原因在於其 全面領先的硬核實力 。實際上,雅迪無論是銷量、科技,還是品質都稱得是國際領先的。

首先,雅迪是 行業唯一 擁有2大CNAS實驗室、6大研發中心,共計1300+專利的企業,這些硬核科技,可以說是雅迪破圈的先決條件。此外,雅迪也堅持依託自身技術,引領行業高質量發展,其行業首創的石墨烯電池技術,獲得“石墨烯之父”—— 諾貝爾物理學獎獲得者安德烈·海姆 的傾力認可。

而在銷量層面,2020年,雅迪成為全球首個突破千萬臺銷量的電動車品牌,2021年銷量更達到1386萬臺,實現 連續五年全球銷量第一 ,獲得了全球 超6000萬 使用者的青睞與支援。

簡而言之,雅迪不斷重新整理我們對兩輪電動車行業的認知,佐證了硬實力的重要性—— 唯有以硬實力為核心 ,才能真正打造營銷閉環,做到曝光、導流和效果的三位一體,並減少使用者在決策過程中產生的流失,從而提升購買率。

【超長想象】拉滿期待

重磅懸疑風驚喜連連

釋出預熱期,雅迪官方釋放3張產品懸念海報,“能量澎湃”“動力強悍”“電控智慧”等讓業界對 雅迪冠能3 產品的期待值拉到頂峰,一時間“雅迪冠能3”成為行業的熱議話題。

同時,官方又重磅釋出懸疑風邀請函影片, 選用 了賽博朋克配色 極具動感的運鏡, 影片一開始就斬獲觀眾注意力,而在影片中段,又以快節奏的內容為核心,讓使用者充分感知 新品「超長」實力 同時,宣傳也未落於俗套, 融入新技術、新產品和新懸念的釋放, 也拉滿使用者期待, 真正以觀眾的好奇心為基底, 讓更多人理解並認同雅迪的新 科技和新產品, 為後 續傳播造勢。

【超長生】 創意玩法裂變破圈

多維大咖證言科技好車

在第二輪破圈傳播中,雅迪更傾向於social創意玩法引流。不僅在全網招聘超長生, 更有超豪華頂級陣容為冠能 3 新品聚勢 除高管 團隊 集體 發聲造勢, 雅迪 還邀請中國女排、雅迪超長生體驗官徐夢桃、董又霖、知名設計策略研究專家黃曉靖、諾貝爾物理學獎獲得者安德烈 ·海姆、國社首位虛擬偶像熱愛共同為 冠能 3   call

不僅如此,雅迪還與超多年輕人喜愛的 品牌進行聯名互動 ,緊扣 「我是超長生」 的話題,以超多福利禮遇引導使用者參與互動,此舉不但可輻射更多年輕使用者圈層,也為品牌帶來新的使用者增長機遇。

事實上,當今品牌的破圈傳播是非常困難的。在被網際網路浸淫和洗滌多年後,人們對於各種玩法都趨於審美疲勞,但是對於雅迪來說,這並不是什麼值得困擾的問題—— 以內容為核心策動破圈傳播,以使用者為基礎塑造品牌口碑,最後再以產品力為基石,打通使用者認知、認可和認購的鏈路,從而讓更多人認識雅迪,也認識到雅迪的硬核產品力和全球化實力。

「超長」冠能3,到底有多強?

任何一個品牌壯大、發展的基石,都是產品。因此,在釋出會中,雅迪也推出了更能觸達使用者,也更符合使用者需求的冠能3 新品。尤其是冠能3 S9 MAX,搭載了國際領先TTFAR3.0增程系統,並配置了雅迪首創、目前國標電自最大鋰電池--TTFAR碳纖維2.0鋰電,實現 “超長續航 輕鬆200公里” 的里程新突破,這也是業內首個續航超200公里的電動腳踏車。

雅迪冠能3 S9 MAX

同時, 雅迪冠能3 S9 MAX 所搭載的智慧科技YADEA OS 智 慧中樞,囊括了AI智慧語音助手、智慧休眠、NFC複製、NFC管理等多項智慧功能,不管從什麼維度來說,都是行業領先的水準,使用者體驗而言自然更好,也更符合使用者對於產品切實的渴盼和需求。

除了冠能3 S9 MAX,雅迪還發布了諸如冠能3 E9 、Q7等多款車型,全方位滿足了使用者對產品的期待,讓不同的使用者都能夠買到更貼合自己需求的產品。

我們可以認為, 雅迪的技術讓其產品有了觸達使用者的路徑 ,而持續領先的產品突破讓雅迪具有極強的靈活性和不可替代性。 於雅迪而言,產品是最好的廣告,也是觸達使用者最好的招牌。

說到底,雅迪所成就的不僅僅是品牌本身,而是讓品牌生命力得以向上生長的過程。我們也非常期待,在未來,雅迪給我們展現更多不一樣的驚喜和生命力。

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