流量女王卡戴珊也做VC了：坐擁125億身家 投消費

這一次，“地表最強網紅”進軍VC圈。

日前，美國明星金·卡戴珊（Kim Kardashian West）宣佈，正式與凱雷集團的前合夥人傑·薩蒙斯（Jay Sammons）共同創立了一家創投機構——SKKY Partners，主要投資初創公司。根據公告，卡戴珊和薩蒙斯將擔任聯合創始人和共同管理合夥人，而卡戴珊的媽媽克麗絲·金納（Kris Jenner）擔任SKKY Partners的合夥人。

在時尚圈，卡戴珊可謂是一個流量女王。25歲時，卡戴珊拍了人生中第一部電影，兩年後憑藉經紀人母親一手推出的真人秀《與卡戴珊姐妹同行》爆紅。這位擁有3.2億粉絲的超級網紅很愛創業，在短短十多年間將自己的商業版圖擴充套件至影視、服裝、遊戲、美妝等領域，坐擁18億美元財富。

明星下場做投資，卡戴珊並非第一人。國外有好萊塢影星小李子、賈斯汀比伯、碧昂斯、蕾哈娜、NBA球星杜蘭特、網球巨星小威；國內有任泉、胡海泉、黃曉明、章澤天、姚明.....背後是一串長長的名單。做VC，彷彿為明星們開啟又一扇資產管理的大門。

流量女王+前凱雷合夥人

聯手成立一家風投基金，投消費

這是一傢什麼樣的投資機構？

卡戴珊在公告中透露，SKKY Partners將在波士頓、洛杉磯設立辦公室，她的搭檔薩蒙斯將成為一把手，負責SKKY的日常運營。按照計劃，控制性股權投資和少數股權投資都被納入了SKKY的投資方式中，目前SKKY尚未進行任何投資，但計劃在年底前進行第一筆投資。

以頂流明星與一線投資人來配置，這是一對極富特色的組合體。“通過創始人在投資和建立大型消費者和媒體業務方面的集體經驗，以及卡戴珊的全球影響力和無與倫比的社會影響力，公司將瞄準消費品、酒店、奢侈品、數字商務和媒體等領域的初創公司。”公告裡介紹了SKKY的投資方向。

身為聯合創始人之一，薩蒙斯的來頭不小。他是美國私募基金巨頭Carlyle Group（凱雷集團）的前高管，今年7月剛剛結束了在凱雷集團16年的投資生涯。巧的是，薩蒙斯與卡戴珊及其母親Kris Jenner是舊識，雙方在今年早些時候就曾商討，做投資的想法一觸即發。

新消費投資算是薩蒙斯的老本行。今年8月，凱雷集團突然宣佈CEO Kewsong Lee卸任，和CEO一同離開的，還有兩位同為哈佛校友的凱雷投資集團高管，其中就包括了薩蒙斯。彼時，薩蒙斯表示希望能繼續“從事相似的投資工作”，當即就有傳言稱薩蒙斯將創辦自己的機構，沒想到的是，新機構會與卡戴珊家族聯手。

履歷顯示，薩蒙斯本科畢業於北卡羅來納大學教堂山分校，擁有哈佛商學院MBA學位，在加入凱雷之前，Sammons曾在JP摩根、阿維斯塔資本（Avista Capital Partners）等公司任職。

2006年，薩蒙斯加入凱雷集團，開始負責凱雷的負責消費品投資，並先後主導了耳機品牌公司Beats Electronics、護膚品公司Beautycounter、強生集團旗下的美髮品公司Vogue International、運動服裝潮牌Supreme、以及人力資源公司Grupo Madero等知名企業的投資。在凱雷集團苦熬10年，40歲的薩蒙斯成為了集團全球消費品和零售團隊的負責人。

薩蒙斯擔任負責人期間，2017年，凱雷收購了義大利輕奢鞋履品牌Gloden Goose Deluxe Brand，並開始募集在美國的第六期併購基金，總金額預計達130億美元，投資消費品等多個領域。

薩蒙斯曾分享過自己的投資邏輯：在尋找合適的投資物件時，不會盲目追求市場熱度，更重要的是找到那些擁有持續增長潛力的企業，商業模式和品牌。成立SKKY，薩蒙斯同樣面向自己熟悉的消費、媒體和時尚領域，這位凱雷老將或許將和卡戴珊家族創造出另一個商業帝國。

SKKY的誕生在美國私募圈引起了不小的轟動。有評價如是說：“如果一個品牌能夠進入卡戴珊的網路，那將是一個非常不同於許多其他地方提供的價值主張。風投模式將真正開始轉變，文化貨幣與傳統上支配私募股權的資金和專業知識一樣具有影響力，社會資本將破壞風險投資並迫使其轉變模式。”

卡戴珊有可能正在開創一個新的消費品投資模式。

地表最強網紅

瘋狂創業，坐擁125億身家

卡戴珊是誰？

今年5月，時尚界最大的活動Met Gala現場，卡戴珊頂著一頭金髮，穿著一身金光閃閃的禮服走上紅毯。而穿在她身上的禮服，正式1962年瑪麗蓮夢露在美國總統肯尼迪的45歲生日上穿的那件。

禮服曾被美國博物館以480萬美元收購，卡戴珊花高價向博物館借來，首次亮相，她不小心撐破禮服的新聞傳遍全球，吸睛力不同凡響。目前，她在社交媒體上的粉絲高達3.2億，比美國總人口還多，被稱為“地表最強網紅”。

1980年，卡戴珊出生在美國加利福尼亞州洛杉磯。父親是“辛普森案”中的已故律師羅伯特·卡戴珊，母親則是好萊塢電視製作人克麗絲·金納。卡戴珊從小就帶著名人圈的光環，在馬利蒙特高中上學期間，她開始在父親的音樂公司工作，早早接觸到了娛樂事業。

25歲，卡戴珊迎來人生中第一部電影，從此開始涉足影視圈。2007年，母親出品了真人秀《與卡戴珊姐妹同行》，把自己的五個女兒推成全美明星，卡戴珊就是其中之一。真人秀上演著一幕幕讓人瞠目結舌的戲碼，為卡戴珊一家帶來了巨大流量。

伴隨著各種曝光和爭議，卡戴珊逐漸走到大眾面前，隨之而來的還有她的商業版圖。2012年，卡戴珊與兩姐妹創立了時裝品牌Kardashian Kollection，並在此後推出一站式女裝店“Dash”。這只是她的第一步。

這位流量女王最大限度地運用了自身熱度。兩年後，她開發了自己的手機遊戲《金·卡戴珊：好萊塢》，在遊戲中推出屬於自己的emoji表情，剛釋出時表情包最高下載量一度到達每秒9000次，相當於1分鐘就為卡戴珊帶來了100萬美元的收入。

2017年，卡戴珊創辦了化妝品公司KKW Beauty，第一款修容產品一經推出就在次日售空；同年，卡戴珊再次推出香水KKW Fragrance系列，同樣秒空。三年後，卡戴珊將該KKW Beauty公司20%的股份出售給美容集團“COTY”，套現2億美元。

2019年，卡戴珊創辦了內衣品牌Skims，品牌此後推出SKIMS系列塑身衣，進入市場幾分鐘內，卡戴珊就賺了約200萬美元，還導致品牌的官網崩潰。今年1月，Skims公司獲得2.4億美元的B輪融資，估值達到32億美元，相比上一輪融資翻了一倍。

此前，在Hopper HQ公佈的“Instagram財富榜”上，金·卡戴珊一篇帖子的商業價值就高達72萬美元，年入過億。她早在2015年就登上了《時代》雜誌百大人物榜，2022年以18億美元（約125億元人民幣）財富位列《2022年福布斯全球億萬富豪榜》。

卡戴珊自身的經歷已經足夠令人咋舌，而她的背後，卡戴珊家族更令人驚歎。在真人秀和各大社交媒體上，卡戴珊一家個個都是吸睛高手，家庭成員們不是闖進商界，就是成為時尚界、體育界的風雲人物，至少人手一個品牌或公司。

和卡戴珊一起登上富豪榜的還有她的母親和姐妹。其中，最小的妹妹凱莉·詹娜先後創立了彩妝品牌Kylie Cosmetics、護膚品牌Kylie Skin、泳裝品牌Kylie Swim及童裝Kylie Baby等多個個人品牌，並在19歲時入圍福布斯TOP 100名人收入榜，擊敗23歲成為億萬富翁的扎克伯格，成為榜單上最年輕的名人。

就像一場荒誕獵奇的電影，卡戴珊和她的家族用盡各種辦法吸引觀眾，促成了她們巨大的商業成就。如今，從創業者成為投資人，不知卡戴珊又會創造怎樣的神話。

明星湧入創投圈

要麼做VC，要麼做LP

與卡戴珊一樣，明星做投資並不是新鮮事，VC/PE圈裡從不缺明星。

今年4月，法國配飾品牌DESTREE完成了由紅杉中國領投的A輪融資。引人注目的是，除了紅杉中國投資合夥人、前 《Vogue》中國主編張宇之外，這筆融資還罕見集合了歌手碧昂斯、蕾哈娜，演員傑西卡·阿爾巴以及模特吉賽爾·邦辰等演藝界名人，全明星女性陣容。

說到明星投資人，最為人熟知的就是《泰坦尼克號》的男主“小李子”（萊昂納多·迪卡普里奧）。2019年，小李子入股氣候技術風險投資基金Princeville Capital，這隻基金曾投資過阿里、百度、小米、eBay、Facebook等國內外網際網路大廠；2020年，小李子成為洛杉磯第4大種子基金Struck Capital的個人LP，此外他還投資過Obvious Ventures和Data Point Capital等基金。今年，小李子又以投資人和戰略顧問的身份加入了一家VC基金，專門投消費材料等環保領域。

正如主演過《華爾街之狼》，小李子像主人公一樣在資本市場中游刃有餘，曾投出過極星汽車、數字醫療企業MindMaze等多家上市公司和獨角獸企業。此外，還有阿什頓·庫徹等多位好萊塢明星、歌壇巨星賈斯汀·比伯，以及凱文·杜蘭特、小威等體育明星也紛紛進入創投圈。

今年3月，網球巨星小威創立的早期風投公司Serena Ventures募集了1.11億美元資金，創始人除了小威，還包括摩根大通前資產經理艾莉森·拉帕波特。而少年成名的賈斯汀·比伯更是早早開始做投資，18歲時已經獲得了矽谷十幾家科技公司的股份。

我們把目光拉回國內，這樣的事例也並不少見。2014年，影視明星任泉、李冰冰、黃曉明等人一起創立了投資機構Star VC，此後，明星章子怡和黃渤也相繼加入，任泉為此退出影視圈，全職做投資。Star VC曾被稱為開創了國內明星進入創投圈的先河，迄今公開投資達60多起，不乏商湯科技、理想汽車、創夢天地等明星專案。

這些年，淡出影視圈的任泉卻常常出現在Star VC的募資路演上，或者現身被投企業IPO敲鐘現場。

此後，明星掀起一波“下海”做VC的小高潮。姚明聯合成立曜為資本；原央視主持人張泉靈等人成立了紫牛基金；黃曉明個人創立了明嘉資本；羽泉組合的成員之一胡海泉創立了海泉基金；Angelababy（楊穎）成立了AB Capital……創投彷彿為明星們開啟又一扇資產管理的大門。不久前，海泉釋出了一首單曲，意外“席捲”創投圈——不少投資人朋友紛紛轉發支援，一度小小刷屏。

但Star VC難以被複刻，明星入局創投行業，大多面向與他們相關性更強的消費和娛樂賽道，這樣可以最大限度利用自身的流量優勢。但隨著VC圈開始大舉進軍硬科技，作為“門外漢”的明星投資人多少有些捉襟見肘。

因此，做LP則成了大多數明星的最優選項。

比如今年3月，新生代偶像白敬亭做LP，投了宇納資本。這是一家創立於2013年的本土PE機構，累計管理規模超50億元，重點關注新材料、5G應用、物聯網、大資料、雲端計算、智慧製造等領域。

更早之前，國民女神高圓圓出資青山資本。此前高圓圓已經多次出資青山資本旗下基金，而在青山資本的LP中還出現了章子怡的名字。此外，何炅曾以1000萬元人民幣參投了鼎暉投資；鹿晗以LP身份加入由清流資本、新希望集團和鹿晗本人聯合成立的清晗基金。陳坤、黃磊、汪涵等都是LP圈的常客。

如今越來越多GP將社會化募資的希望寄託於高淨值人群，明星無疑是人選之一。相比之下，明星的財富積累要更加迅速，抵抗風險的能力也更強，有大把閒錢可以投入到基金中。另外，明星本身就具備粉絲效應，不管機構想不想，都會在募資和投資過程中形成助力。

要麼親自下場做 VC ，要麼隱身背後做LP，可以預見創投圈將會湧現越來越多明星的身影。

注：文/楊文靜，文章來源：投資界(公眾號ID：pedaily2012)，本文為作者獨立觀點，不代表億邦動力立場。