【白酒H5】窖你一起去露營
案例:窖你一起去露營
品牌:瀘州老窖
亮點:
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創意定位
露營是許多年輕人熱愛的生活調劑,選什麼地方,吃什麼東西,每個人都有不同的偏好,瀘州老窖將野營習慣分化為具體問題,讓使用者按自己的心情選擇,植入國窖1573系列酒品的宣傳,生成野營海報的同時,營銷自身產品。
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策劃邏輯
初始介面是幽靜的野外露營夜景,點擊出發觸點,不是會員的需註冊會員,開始測試,問題包括喜歡的目的地,喜歡的車型,會著重準備的東西,會選擇的食物型別,和怎麼喝攜帶的國窖1573,輸入名字生成海報,包括使用者的露營人格,露營場景圖和心情描述。
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設計上
手繪的作品,手筆細緻,介面乾淨。藍色的主色,營造輕鬆氛圍。野營的各個喜好都融入了作品,燒烤,天幕,蝴蝶椅等,貼近生活,使用者可以找到符合自己真心實意的答案選項。
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音效上
野營本來就是件很放鬆的事情,搭配的也是輕鬆愉快的背景曲調。
【案例截圖】
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