造人設、越級挑戰……看看那些“成也蕭何敗蕭何”的營銷路數

語言: CN / TW / HK

以前車企做的廣告,總是像電影大片一樣,給觀眾帶來一種錯覺:他們這賣的哪是車啊,賣的是一種生活夢想啊~

不過最近幾年,以造車新勢力為首的車企營銷畫風可是風雲突變。由於品牌積澱有限,為吸引使用者及投資者注意以求生存,新勢力往往會獨闢蹊徑,嘗試各種方式營銷和概念炒作。

打造人設、社交媒體“水軍”轟炸、甚至誇大部分產品功能……不知道這股子略顯“浮誇”的營銷風是受到電子消費產品營銷的影響更多,還是受到娛樂圈粉圈影響更多一點。

不過,企業在笑納這種營銷方式帶來的紅利的時候,有些時候也會自傷其身。有些故事最終證明了自己只是故事,但有些故事卻成了事故。

再特立獨行的營銷,也是為了銷售服務,是為了產品服務,是為了品牌服務。但歸根到底,是圍繞著使用者的興趣、愛好、關注來做文章。汽車行業的營銷方式、話術風格,在隨著行業與社會大環境的變化而不斷推陳出新,但千萬不要忘了營銷的終點是消費者的內心,而其中的橋樑必定是自己的“名副其實”產品。言過其實,必將累及盛名。

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