手錶捆綁海報翻車,被抹黑or想黑紅?

語言: CN / TW / HK

轉載:廣告圈頭條(ID:topadquan)

素材來自網路

大家好,這裡是馬可婷。

最近,又又又又有品牌因為侮辱女性翻車了。。。

這次的主角是手錶品牌WUSSA舞時,在其淘寶店主推手錶的海報中,有一張引起了大眾的不適。

海報中 女模特的嘴部被錶盤堵住, 腰部也被手錶綁住,可以說 WUSSA舞時 手錶用一張海報就踩了 擦邊 侮辱女性 兩個大坑。

而且網友發現,被如此捆綁的只有女模特,在店鋪其他海報中,男模特的造型動作都是比較正常的。

這也引發了更大的爭議:

有人私信 WUSSA舞時 淘寶店的後臺客服,得到的回覆是該海報抒發了 “不被時間束縛,讓時間說真話” 的價值主張。

對於這樣的迴應,網友當然是不買賬的。

成了眾矢之的 WUSSA舞時 手錶在輿論爆發 當天給出了官方宣告, 稱這個系列從最開始的策劃到實施,主題均為“別被時間束縛,讓時間說真話”, 而非斷章取義的“擦邊主題”和所謂的“厭女主題”。

團隊稱,有心人(組織)僅憑藉一張殘缺不全的截圖,對同一頁面下其他圖片文字視而不見,故意曲解為“宣揚壓迫”,到處帶節奏。並且表示團隊70%都是女性,沒有冒犯的意思。

WUSSA舞時 的公關將自己擺在了一個 “受害者” 的位置上,又以“兼聽則明”為標題,發表了一系列比較正常的海報,以示內容惡意引導。

但所謂的迴應並沒有解決大眾質疑的任何問題,相關的傳播都是使用了原本的海報,沒有做拼貼或其他惡意處理。 就算消費者做到了“兼聽則明”,看了全部的產品海報,這張“捆綁創意”的圖片依舊會引起不適。

而且要知道,廣告一旦釋出,成為在大眾媒介上流通的資訊之後, 解釋權就不再屬於創作者,而是歸屬於受眾群體了。 當廣告已經引起了較為普遍的不滿時,還在強調自己主觀上的非故意,反而會越描越黑。

如果品牌的海報要靠宣告才能向受眾傳達正確的意義,那麼它肯定是失敗的。

輿論對於這則官方宣告的反應可想而知:

同時,在男女不能一視同仁的問題上, WUSSA舞時 的宣告也無法給出讓人信服的答覆。

總而言之, WUSSA舞時 的公關回應對減少品牌負面資訊 沒有任何的幫助 ,危機公關反而帶來了新的公關危機。

其實在女性形象的表達方面,WUSSA舞時曾經與劉戀合作,拍出過還不錯的作品:


這次海報的翻車, 小馬更希望是品牌 缺乏在社會議題上與受眾溝通的經驗, 以至於使不恰當的海報物料出街, 而不是為了追求短暫出圈而選擇的“黑紅”路線。

手錶一個是可替代性強的消費領域,消費者對品牌說什麼、做什麼的關注會更多,這就更需要在輸出創意的過程中,儘可能無限貼合消費者對品牌傳播的預期。

而靠打擦邊球和侮辱女性,絕對不是恰當的策略。

今日互動  

你覺得WUSSA舞時手錶是在走黑紅路線嗎?

  影片推薦  

  今日推薦