“鴨屎香”改為“鴨喜香”，喜茶翻車了？

哈嘍，大家好。

不得不說，文案真的很有意思。

馬可婷最近發現喜茶的鴨屎香飲品，把 “鴨屎香 ”都改成了 “鴨喜香” 。

於是點單頁面就變成了這樣——

如果你真的讀出聲，極有可能被旁邊的朋友當成在用廣普賣萌。

不過其實也不是像啦。

馬可婷諮詢了一下， 廣東話中“shi”的發音就是“喜” ，等於是喜茶把“鴨屎香”給粵語音譯出來了。

從這個角度來說，名字的意思其實一點沒變。

而馬可婷雖然對 粵語不太瞭解，也覺得這番“喜”字替代的文案變動還蠻巧妙和俏皮的——

1. 與“喜茶”品牌名聯絡起來了 。一定程度上是對品牌符號“喜”的強化利用和延伸，還達到了一語雙關的效果。

2. 從廣普的角度來看， 這種口音化的感覺給人以趣味性和親和力 ，貼合品牌源自廣東的身份氣質。

3. 鴨屎香本來還有一個名字叫 “銀花香” ，是 烏龍茶中鳳凰單樅的名種 。而奶茶品牌選擇以它命名，更像尋求一種噱頭。

不過獵奇雖然贏得了關注，同時也很多人也會覺得食物這麼叫起來多少有點不合適。

而這次“喜”字的替換直接 避免和 消解了大家生理上的抵觸感 ，甚至 添了一分喜氣 。

4. 是馬可婷看到的網友頗具故事感的理解—— 鴨子也喜歡的香 ，概念上又多了一份可愛。

這麼看是不是有種用諧音昇華文案，讓人眼前一亮的感覺？

算諧音梗應用的高光時刻了，還蠻有趣的。

其實盤一盤品牌中類似關於諧音文案促成美談的案例，也有不少——

可口可樂

可口可樂在中國的早期譯名是“蝌蚪啃蠟”，但這個名字無法引起人們 購買 的 興趣 。

於是品牌徵求新譯名，其中一位參與 者華人作家蔣彝將其翻譯為「可口可樂」。

這四個字的諧音與之前的相比，不僅貼合產品，好聽又好記，還給人以快樂的情緒，相當妙了。

VANS

眾所周知，網際網路始一直流傳著王安石的英文名傳說：

可以說VANS家中坐，諧音天上來。

後來品牌真的下場把王安石印在了鞋上，塑造了一個敢玩有趣的品牌形象。

 Timberland 

“踢不爛”原名Timberland。在中國流行後，是網友給的諧音名。

官方也順勢以此為概念拍攝了廣告，將其轉化為產品和品牌的精神資產與品質宣傳。

那句“我走的時候叫Timberland 回來時才叫踢不爛 ”成為永遠的經典 。

關你PS

還有令馬可婷印象深刻的是之前幾個美 妝品牌和 Adobe 的聯名，直接就拿軟體名做諧音—— “我的美，關你PS” 。

既有一語雙關的妙，還有我就是美愛誰誰的態度。

五菱

如果說別人跟品牌的相關性還比較強，五菱的顏色諧音梗就多少有點天馬行空離了大譜了。

品牌另闢蹊徑，在梗裡找顏色，用非常social和幽默化的語言成功獲得關注，打入年輕語境，提神醒腦不落俗。

按住圖片可左右滑動

星巴克

星巴克是發現有顧客用姓氏諧音玩梗， 隨即發起姓氏諧音活動。

不僅引出一波網際網路分享和創作姓氏諧音的風潮，更是達成產品與消費者的趣味互動。

……

可以說好的諧音好記憶，易傳播，用起來不僅不扣錢，還能巧妙到幫品牌省錢。

不過，也不是都好，事情都有兩面性。

也有諧音引來無妄之災的情況——

前一段時間一個叫“ 德興 館 ”店名因為諧音“得新冠”，被吐槽不吉利：

後來網友發現他們默默在自己的宣傳頁面中改為“德興菜館”，避開了“不吉利”的諧音。

與此類似的還有躺槍的新都冠生園……

同時馬可婷在查資料的時候，也發現一些毀在諧音名上的汽車品牌：

聽起來，不是不吉利就是沒氣質，頗受詬病。

搞笑的是，這次的喜茶好像也一樣，沾上了事情的兩面。

鴨喜香 的文案靈感也觸發了網友的靈感， 側面引發了反噬的風險——

於是網友就開始 jì 由發揮了——

在兩者之間來回切換——

相信不止馬可婷沒想到，喜茶也 沒想到會成如此場面？

當然，有一說一，從網友們的調侃來看， 馬可婷覺得這次還是搞笑的成分比較多，得到的更多是討論度，喜茶多少有點冤種了，並沒有很大的殺傷力 。

不過，類似負面的聯想估計喜茶也是不想要的，讓這個梗一笑而過默默過去可能就算了。

只能說文案確實也還是要保持敏感性，不怕一萬，就怕萬一不是？

總之，圈佬覺得“鴨喜香”這帶著口音的諧音改的還真挺有意思的，你覺得呢？

 視訊推薦 

 今日推薦