被稱“空調界的小米”，專利戰打贏格力，讓董明珠賠償1.67億元

說到空調，許多人第一時間自然會想到格力，然後便聯想到董明珠，畢竟這位鐵娘子的名號，不僅是在商界，就是在普通消費者當中，也是赫赫有名的。在網際網路發達的現在，董明珠更是頻頻出鏡，以自身為格力代言。不過也就是這位鐵娘子，也有被同行給惹火的時候。

能把董明珠惹火的也就是奧克斯，畢竟奧克斯的定位便是空調界的小米，一直在做的事情就是把空調的價格打下來。眼看空調市場被這位對手蠶食，董明珠也在公開場合大發雷霆，炮轟奧克斯能效虛標的問題，並且通過多次專利訴訟向奧克斯進行了索賠，最高的單次金額高達4000萬。

所謂禮尚往來，前一段時間奧克斯可以說是幹了件大事，直接向格力提起了專利訴訟，向格力索賠了1.67億元，並且一審已經勝訴。這不僅是讓奧克斯揚眉吐氣，更是讓人懷疑格力口中的“掌握核心技術”究竟有幾分含金量。

25歲創業，眼光獨到賺下第一桶金

或許是被格力跟美的等企業的廣告轟炸多了，這幾年才憑藉著電商崛起的奧克斯似乎讓人覺得只是一家新企業。但從成立的時間來看，奧克斯僅僅比格力晚成立了三年，也是國內繼春蘭、華寶之後第二批在空調行業吃螃蟹的企業。

不過，在進入空調行業之前，奧克斯的創始人鄭堅江就表現出了過人的創業能力。因為在初中畢業後就開始工作，他在創業的時候也僅有25歲，拿著幾年攢下來的積蓄，承包了家鄉一座負債20多萬瀕臨破產的鐘表零件廠。在他的帶領下，這家鐘錶零件廠跨行進入了錄音機、電視機、電能表等行業。

不得不說鄭堅江眼光獨到，隨著國內電氣化程序加速，他所進入的每一個領域到讓他賺到了錢。也為奧克斯進入空調行業打下堅實的經濟基礎。

揭露製造成本，從默默無聞到全國知名

在奧克斯進入空調行業的前幾年，國內空調行業複合增長率超過了130%。從這一點來看，奧克斯入場的時機還是晚了一些。這也導致了在很長的一段時間裡，奧克斯空調只能在寧波附近翻點小水花。畢竟像美的、格力、春蘭、華寶這些品牌在空調行業已經打響了名聲，小品牌遍地開花，誰又還會關注到奧克斯這個無名之輩呢？

但是就在幾年後，隨著行業產能供大於求，奧克斯的機會也終於來了，在2001年，奧克斯就打響了空調行業價格戰的第一槍，全線產品降價30%。之後又釋出了《空調成本白皮書》，揭露了空調製造成本，在消費者心裡又獲得了不少好感。

在前幾年手機紅海大戰的時候，賈躍亭創辦的樂視也將技揭露的橋段再度上演了一番。不過，相比樂視如今的處境，奧克斯明顯要好得多，憑藉價格戰，其空調的銷量僅用了三年就從20萬套飆升至324萬套，一舉成為了全國知名品牌，並且幾乎與美的和格力形成了正面競爭，這或許是兩大巨頭沒有料想到的。

登頂電商第一，成格力眼中釘

更令人沒有意料的或許是電商對空調行業的影響，例如格力在很長的一段時間裡就一直堅持線下為主，直到董明珠本人體驗了直播帶貨之後，才開始重視線上渠道，前不久更是高調欽點了22歲的孟羽童，作為自己的祕書，更是培養格力自己的“李佳琦”。

但是，相對於格力的後知後覺，奧克斯卻已經早已經在電商渠道獨佔鰲頭，例如在2018 年，奧克斯線上銷售額便高達288.7億元，拿下了空調行業電商市場的第一名。這顯然是作為老大哥的格力不想看見的，於是在第二年就舉報了奧克斯能效虛標，並且對其提出多項專利訴訟，累計索賠金額超過1億元。

格力的舉報對奧克斯的影響不可謂不大，就銷量而言，奧克斯2020年的銷量僅為1033萬臺，對2019年的1400萬臺可以說是狠狠地捱了一刀。而到了今年的上半年，奧克斯線上市場佔比也不足10%，排名也從第一的位置滑落。不得已之下，奧克斯也是對格力提出專利侵權的訴訟，作為回擊，並且一審已經勝訴。

不過，也有人指出，奧克斯此次訴訟所用的專利，是從東芝手上轉讓來的，並且專利本身僅剩18個月有效期，即便這一次訴訟奧克斯能夠笑到最後，也難以形成技術壁壘。今後的空調市場，奧克斯是否能夠繼續與美的和格力同臺競技，或許還要看奧克斯今後的研發投入。 返回搜狐，檢視更多

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