京東電器618 + JOYIP（IP2.0）- 3C DESIGN

前言：

3CDesign 設計團隊服務於 京東零售 3C家電事業群範圍內的設計專案。重點關注 京東6.18、京東11.11、京東電器營銷品類相關全案專案設計、京東家電、通訊、電腦數碼、配件業務、京東電競、校園等。團隊會針對 使用者體驗、營銷、互動、品牌、研究、前端程式碼設計等層面服務3C事業群。從創意到商業化價值的轉化，再從資料理性分析並驅動，最終形成商業設計賦能於業務幫助業務增長。同時團隊關注設計商業化、設計價值領域的所有專案的創新設計。

近期工作思維模型：

Design Think ： 設計團隊近期目標會圍繞三個維度去思考與推進執行“京東電器心智打造”：造記憶、造場、造勢

本篇文章“ 京東電器618 + JOYIP（IP2.0）“ 將從專案背景、視覺創意、京東電器IP2.0形象全渠道傳播 、總結與心得 ”四大方向去講述，瀏覽閱讀大概需要 8 分鐘。

目錄：

1.專案背景:   2022京東電器618，在集團視覺概念基礎上，整合各級事業部，在統一性中彰顯各品類差異性，傳播價值主張，探索電器新趨勢。

2.視覺創意:   此次基於京東電器IP1.0形象的基礎上，以“品牌心智與聲量-年輕化-服務”為營銷主旋律，繼續探索打造京東電器年輕化的品牌形象，傳播和提升京東電器品牌聲量。

3. 京東電器IP2.0形象全渠道傳播 ： 基於京東電器IP2.0形象，通過線上線下站內站外全渠道傳播，讓京東電器IP2.0形象走出去，傳播 “品牌心智與 聲量-年輕化-服務”主題，持續提升 京東電器品牌聲量。

4.總結與心得:   在新興的營銷IP場景中，更需要設計師利用敏銳的觀察視角，立足商業本身，持續挖掘設計價值，讓商業美而簡單。

一. 專案背景

1.背景介紹--京東電器IP2.0形象概述

京東電器2.0形象概述： 建立統一化的京東家電年輕化的品牌形象，搶佔年輕使用者心智，以年輕化、場景化、生活化為設計方向，以JOY形象為主體，通過煥新場景拉通3C家電全品類，實現跨品類聯合場景，逐步建立3C家電年輕化的品牌形象與使用者心智。

2.核心目標

此次基於京東電器IP1.0形象的基礎上，以“品牌心智與聲量-年輕化-服務”為營銷主旋律，繼續探索打造京東電器年輕化的品牌形象，傳播和提升京東電器品牌聲量，圍繞服務、年輕化為核心，服務高階、家庭、Z世代等業務使用場景，建立京東電器IP營銷陣地。

二. 視覺創意

前言：時間線活動總覽

四. 總結與心得

此次京東電器618 + JOYIP（IP2.0）， 從立項 、 設計到盲盒生產與應用再到線上線下全渠道傳播，通過不同的創意形式及玩法，情感化傳達， 多部門同學緊密配合， 更好助力業務提升的同時，也 傳播了 “品牌心智與 聲量-年輕化-服務”的主題，持續提升 京東電器品牌聲量。

IP形象會跟隨運營策略、視覺表現等因素的發展不斷進行優化迭代， 我們也會不斷探索  JOYIP形象 的更 多可能性，挖掘更多創意表達方式及傳播形式，更好助力提升京東電器 “品牌心智與 聲量-年輕化-服務”的主旋律。

最後請欣賞本次 京東電器618 + JOYIP（IP2.0） 宣傳影片及3D裸眼大屏影片：

西安超體3D裸 眼大屏影片 ：

THANKS.