堅果、極米、當貝三巨頭注意了，露營熱潮會是破局良機

小雷女朋友在搬家時，曾問過一個問題：大學畢業後自己租房子，想用大尺寸顯示裝置觀看影視、娛樂節目，到底是買投影儀好還是買電視更好？對於這個問題，小雷女朋友和小雷可謂是各執一詞，小雷的女朋友認為投影儀產品對空間要求更低，佔用空間更小，因此在面積不大的出租屋裡可能會更合適。

但小雷卻認為，投影儀本身的效能、畫面成像質量還有音質都遠不如同價位的電視產品，而且“投影”這一行為其實也沒有想象中的節約空間： 你得找到一個合適的擺放位置，還有適合掛放幕布的牆面，還要考慮二者之間的距離不能太近也不能太遠。

綜合來說，投影儀屬於那種初看優點很多，但細看麻煩更多的產品，這種矛盾的屬性也反映到具體銷量上，儘管經過這麼多年發展投影儀產品的年總銷量也依然停留在“百萬”這個銷量級，為470萬臺（資料來源自IDC）。與之對比，投影儀的主要對手電視雖然在2021年出現疲態，銷量創下12年新低跌至3850萬臺，但在數量級上依然不是投影儀產品可以比擬的。

只不過，2021年末興起的露營熱潮似乎讓投影儀見到了“逆襲”的機會，易於攜帶、能在有限空間內投影大尺寸畫面的特性使其成為了露營場景下最合適的大屏顯示產品，在眾多因素的助推下2022年上半年家用投影儀產品出現了顯著的銷量提升，僅半年銷量便突破300萬臺，同比增長率達到30%以上（奧維雲網資料）。

（圖片來源：Veer）

在繁華背後也有人擔心，這會不會是曇花一現？小雷認為，投影儀銷量在社會熱潮的助推下出現爆發式增長自然有機緣巧合的原因，但也和產品本身的功能進化和體驗提升有關，不然的話也不太可能抓住機遇實現增長。然而，投影儀想要從小眾到大眾、從非主流到主流依然有很多困難需要克服，在露營場景之外真正的走進我們的生活中，才是他們需要持之以恆不斷髮力的最終方向。

能火起來，投影儀的確有“兩把刷子”

“熱銷”是投影儀產品這半年以來的關鍵詞，正是因為基本盤不算大所以增幅十分可觀。除了上文提到的奧維雲網資料外，IDC也表示家用投影儀在未來幾年裡有望保持8%-10%的速度不斷增長，成為影視娛樂家電產品中的一匹黑馬。

8月，自媒體“後浪研究院”對952名年輕人進行了消費行為喜好調查，其中投影儀不出意外地成為了這批年輕人當中“最想買”的新潮產品，佔比達到了25.4%。雖然說這份報告中並未明確指出年輕人青睞投影儀的具體原因，但我們從產品本身的特性也能分析一二。

憑藉“投影”的功能特性，投影儀在主機體積不大的情況下卻能實現大尺寸的觀影效果，主流的家用投影儀以小小體積投影出好幾十甚至一百英寸的畫面不在話下，這對於居住、生活空間不大但卻有大尺寸觀影需求的年輕消費者來說自然頗具吸引力。

其次，投影儀產品經過不斷迭代，如今面向消費市場的主力產品均已經完成智慧化改造，早就不是我們固有認識中，放在教室裡除錯都要花上半天時間的“老古董”。簡單來說，藉助各式各樣的“OS”、定製系統，我們可以輕鬆地實現自動梯形校正、自動對焦或者自動調整亮度等操作，變得“簡單易上手”是投影儀產品在年輕消費者群體中迅速走紅的另一個重要因素。

（圖片來源：極米京東商城）

其三，也是最重要的一點，投影儀產品在畫質、解析度上的全面提升，讓觀影體驗從過去的挑環境、挑光線、挑幕布變成在大多數場景中都有過得去的表現，整體體驗有了非常明顯的提升。

不難總結，投影儀產品能夠在年輕人甚至是大眾群體中走紅絕非偶然，更重要的是自身產品力的不斷提升，短板的不斷改善。而遇到露營熱潮、受到追捧，對投影儀廠商來說或許更像是一場意外，這是全無預兆且不可預測的，而我們也只能將其總結為“機會留給有機會的人”。

但另一方面，儘管投影儀的觀影短板、操作短板已經得到了較好的優化，但在傳統的大螢幕顯示裝置面前依然存在不少問題，就比如小雷之前提到的，依然需要較高素質的幕布才能獲得不錯的成像畫質，而且在揚聲器等方面的短板，使其在常規場景中面對智慧電視等主要競爭對手時，還是會顯得競爭力不足。

或許，受露營熱潮影響而走紅一事能夠給投影儀廠商更多的思考，到底是繼續和傳統的顯示產品競爭，還是強化優勢尋找其他賽道？選擇的不同會讓投影儀廠商走上完全不同的道路。

談及未來，投影儀是否值得為露營“折腰”？

我們來看看目前投影儀產品的一些主流演進方向。

對有的廠商來說，功能創新會是他們打造差異化競爭的主要手段。結合上文我們提到，長久以來投影儀產品都有著功能層面的體驗短板，比如說調對焦能調半天，同時對焦距離太遠以至於對使用空間有著不小要求等等。而堅果則在新品上主推“超短焦投影”的功能升級，想要投射出100英寸的畫面只需要38釐米的垂直空間就能實現，較好地實現了功能和體驗上的差異化。

（圖片來源：堅果京東商城）

而市場上的另一個巨頭極米，則是“傳統地”將畫質作為主打賣點。比如在H5這款新品上極米就以亮度和色彩表現作為主要介紹賣點，強調和過往產品、競品相比在體驗上的提升。之所以說“傳統”，自然是因為畫質提升從來都是投影儀廠商的主攻方向，作為觀影裝置畫質、觀影體驗的持續進化會是所有廠商的共同課題。只不過在這條路上，不可否認地有些廠商做得更好，也更為上心。

（圖片來源：極米京東商城）

在檢視新品的宣傳資料中，小雷發現當貝選了一條不同於其他競爭對手的道路：強調小體積。據介紹，當貝NEW D3X在基礎體驗有所保障的情況下，成功地將機身小型化至單手可以輕鬆托起，這樣小巧的尺寸也讓出遊攜帶投影儀成為了可能。

（圖片來源：當貝京東商城）

但需要注意的是，投影儀廠商在迭代產品的時候並不會只針對某一個層面做提升，換言之無論是小型化也好，提升功能或者畫質也好，都是同時進行的，只不過在具體的某些產品上會有側重。因此綜合來說，投影儀廠商的競爭始終都在同一個賽道上，卷畫質、卷功能，做不出太多的差異化。

那麼，露營熱潮會是新的機遇嗎？個人認為，可能催生出一些細分賽道中的產品，但對投影儀產品整個大方向不會出現太大影響。

比如說，露營熱潮會讓某些廠商開始針對這一場景推出更小型化、更易攜帶甚至是自帶電源的產品，而由於成本、結構限制可能會在成像質量、投影尺寸上做閹割。小雷還記得以前摩托羅拉手機還推出過投影儀模組，可以讓手機化身小型投影儀，以滿足業餘場景中的觀影需求。或許，主流投影儀廠商也會推出類似的小型化產品，我們只需要一個小揹包、一張小幕布，就能將投影儀帶走，並在環境優美的河邊、草地上圍聚一起看一些節目。

但大賽道方面，畫質不斷提升、功能不斷優化、系統更加易用依然會是主流演進方向，換言之投影儀在可預見的很長一段時間裡，都會以家庭作為核心場景。或許，投影儀從B端到C端，它的使命始終是進入家庭、取代傳統電視。