華為搞智慧屏新品牌,目的是更高階市場

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如今我們在選購電視時已經不再侷限於那些傳統老家電,手機廠商以及部分網際網路廠商的加入讓這個原本有些沉寂的市場帶來了新鮮的血液。而其中極具代表性的便是華為,其以不錯的品質和出色的鴻蒙聯動性迅速成長並收穫了不錯的口碑。

圖源華為官網

但根據市場調查機構顯示,今年上半年國內電視市場的市場份額Top4為海信、TCL、創維以及小米,且只有這四家企業的市場份額超過了10%.而華為智慧屏的市場份額甚至沒能進入Top 10。或許是為了去解決這個困境,華為上架了一款“智慧屏全新子品牌新品”,根據業內人士透露的資訊來看,華為的全新子品牌名叫Vision(中文名為遠見),將於9月26日正式開售。

這不禁讓我有些好奇,明明華為智慧屏已經擁有了足夠的產品線,能夠覆蓋多個價位段,為何還要去推這麼一個全新的子品牌呢?

華為絕不放棄高階電視市場

當我看到這則新聞時,我第一反應是Vision將是一條主打中低端市場的產品線,畢竟國內市場依舊是以中低端電視為主,有錢去購買高階電視的群體依舊稀少。況且如今的電視產業鏈十分成熟,核心器件面板處於供過於求的狀態,華為在電視晶片、作業系統等方面都具有自研優勢,再加上有全屋智慧生態體系的加持,快速打造一個“價效比”和“品價比”都很高的新品牌,對華為智慧屏來說基本沒什麼難度。

但有經銷商和生產商透露,Vision的定位是高階旗艦,不管是設計還是配置都達到了業界頂尖的水準。

那麼問題來了,明明知道高階電視市場的份額本來就不大,為何華為還要“多此一舉”呢?

其實對於整個電視市場來說,這幾年都不算太好過,智慧手機、平板電腦、PC等一系列產品奪走了使用者大部分的時間。甚至有很多年輕人已經不願意去買一臺電視回來吃灰,就算買了使用率也十分低,只有面向家庭的產品表現才要稍稍好一些。

隱藏使用者數量越來越少使得整個電視市場成為你死我活的鬥獸場。華為要想從TCL、小米、創維這些巨頭中搶奪到屬於自己的市場份額,就必須推出一款革命性產品,才能重新將使用者拉回客廳看電視,而且使用者總量不能太少。

在這樣的大背景下,華為智慧屏也有打造子品牌或者新品牌的必要性。前文曾提到,華為的市場份額和頭部品牌的差距較大。如果華為智慧屏想快速提升市場份額,推出一個新品牌無疑是一個比較現實的發展路徑。

圖源:華為官方

目前國內主流品牌都有自己的子品牌,比如海信子品牌Vidda,TCL子品牌雷鳥,創維子品牌酷開,小米子品牌紅米。 在這樣的大背景之下,華為也有打造子品牌的必要性,單打獨鬥很難與老牌彩電品牌競爭。

另外雖然華為智慧屏一開始的定位就是高階旗艦,V系列智慧屏的配置也確實對得起高階二字,但配置高並不代表其就能在高階電視市場中給消費者留下印象。如今提起高階電視,想必90%的讀者都跟我一樣會優先想到索尼、LG、三星等老牌強企。

圖源:創維京東自營旗艦店

當然也不是說國內所有的電視廠商都存在這種情況,小米TCL等企業也都紛紛推出了不少8K、mini LED等高階電視,但從效果來看卻反響平平。 這並不是產品本身存在問題,而是大部分消費者都存在一個誤區:“你配置都跟別人一樣了,甚至更好,憑什麼你要比別人便宜一倍多?”

圖源京東

這便是華為鐵了心要把電視做到高階市場的原因,如果國產廠商都只想著眼前的銷量和市場份額,在高階市場沒有什麼作為的話便會陷入一個惡性迴圈,導致高階電視市場永遠就只有那幾家,到時不管它們怎麼溢價都會有大量的消費者去支援,畢竟品牌效應是要大於一切的。

因此華為推出Vision的意義便是:一、提升自己在高階電視市場中的影響力;二、當這個系列打出名堂後,就可以進行反哺,讓越來越多的消費者去購買華為的其他智慧屏產品。

想做好高階難,靠一個子品牌更難

但高階二字並非說做就能做到的,手機市場至今也沒有幾家能自稱在高階市場站穩了腳跟的,何況是這個發展時間遠比智慧手機市場長上幾倍的電視市場。因此對於華為來說,光靠堆硬體就想獲得高階市場使用者的認可是絕無可能的,只有擁有自己的獨特優勢才能夠吸引到消費者。

圖源:華為官網

華為智慧屏也並非沒有自己的優勢,鴻蒙的推出讓越來越多的人願意加入到這個以全場景智慧生活為目標的系統當中,華為曾多次對外表示近兩年鴻蒙系統使用者數量正在暴增,如今鴻蒙系統裝機量已經超過了三億,這是一筆屬於華為的巨大財富。

而且華為還非常良心地為不少老機型定製適配了鴻蒙系統,為的就是保留這部分使用者,雖然華為手機的更新迭代速度可能不如前了,但可以以此去讓他們購買華為其他的產品,例如電視。

圖源:華為官網

根據華為官方的描述來看,鴻蒙系統的目標是成為萬物互聯的平臺系統,是一個面向未來物聯網的作業系統,通過核心打造將人、物和使用場景結合在一起。但鴻蒙畢竟還處於發展階段,很難直觀地讓非華為使用者明白搭載鴻蒙系統的華為智慧屏的最大賣點到底是什麼。

或許只有等到鴻蒙系統迭代到4.0甚至5.0,再加上屆時會有越來越多的應用場景,華為智慧屏才能發揮出屬於自己的全部潛力,才有可能靠軟硬結合的方式從索尼、LG、三星的手中搶走屬於自己的蛋糕。

總而言之,華為推出Vision子品牌的目的是為了進一步提升智慧屏市場份額,尤其是高階市場份額,以華為經年累月的技術積累為一潭死水的電視市場繼續注入活力。但從目前的情況來看,想復刻華為手機那樣的榮光,可能還得等上個三五年。