FaceDAO：直抵Web3世界的去中心化社交平台

從加密VC高頻押注，至互聯網巨頭紛紛表態，再至華爾街精英如潮水般湧入，Web3賽道已然被視為足以推動Crypto市場再次增長的確定性機會，而去中心化社交作為最有可能率先爆發的細分領域之一，獲得市場極大關注。

與Web2世界的社交平台不同，Web3願景是將數據及價值所有權迴歸至用户手中，這也是目前多數去中心化社交協議構建的方向。但這還遠遠不夠。賦予用户對平台的治理權，支持數字原生的身份證明同樣是Web3應用需要具備的關鍵組件。

FaceDAO便是一個從構想到產品落地，完全以Web3願景而設計的去中心化社交平台。

一、產品邏輯

「YOUR FACE IS YOUR POWER」，這句摘自白皮書的Slogan，簡單明瞭地概括FaceDAO價值主張與產品形態。

簡單來説，FaceDAO是建立在以太坊上的去中心化社交平台，支持用户將其社交活動Token化，參與點贊、轉發、評論及發帖可獲得Token獎勵「$FACEDAO」，其最大特點在於支持用户通過個人面容登錄，即FACE相當於用户進入Web3世界的社交通行證。

在FaceDAO構想中，數據/價值所有權返還至用户僅是構建Web3原生協議的第一步，實現去中心化身份層則是更為重要的發展思路。這不僅可以打破「協議孤島」，幫助用户數據及其身份價值跨協議流轉，用户自身還可藉助去中心化身份（DID）掌握個人數據的控制權。



基於這一層面，FaceDAO產品邏輯回溯至用户本身，將天然自帶唯一性以及不可替代性的面容作為鏈上身份的絕佳標識。

但這並不意味着FaceDAO將存儲用户面容數據。事實上， FaceDAO掃臉技術由美國 FaceTec 公司提供，後者佔據全球掃臉識別領域90%市場份額，目前為全球大型金融機構、銀行及科技公司提供服務。當用户初次登錄平台時，掃描程序會將面容轉譯數據存儲在 FaceTec 的加密服務器，用户二次登錄時，FaceDAO會調用數據值比對，確保用户身份的真實性以及數據安全性。

根據FaceDAO數據，從今年3月下旬推出至今，其平台用户量在短短兩個月內突破50萬，印度尼西亞、孟加拉以及印度用户量佔平台總量80%左右，日活用户量最高超9萬。

對於一個從零開始開始構建的社交平台，FaceDAO兩個月吸引50萬真實用户的市場成績，既展現投資者對SocialFi賽道的市場信心，也表明該項目具備不容忽視的發展潛力。

進一步思考，FaceDAO究竟有什麼魔力？

二、Token經濟

根據設定，FaceDAO生態代幣總量1000萬億枚，其中90%用於社區建設，如 用户獎勵、空投、社區任務獎勵以及為交易添加流動性等，剩餘10%用於平台技術維護，例如基礎設施建設、服務器開發成本等。據悉，Token將於5月下旬上線Huobi。

作為一個SocialFi項目，FaceDAO幾乎將用户每一個社交行為進行Token化，無論是初次登錄平台，還是每日訪問、點贊、評論、發帖、邀請新用户、參與投票治理，用户均可獲得一定數量Token獎勵，每人每天最高可獲得5萬枚$FACEDAO。

（注：FaceDAO曾於今年3月啟動加密史上最大規模空投，每位初次登錄平台用户可獲得100,000～2,000,000枚 $FACEDAO空投 ，價值總計5億美元。）

一個合理的經濟模型，既要包括真實存在的供給與需求端，還要考慮如何引入外部價值，在促進項目經濟內循環的同時，外部資金湧入將進一步推高平台及用户捕獲更大價值。

在FaceDAO經濟模型設計框架中，供給端不難理解（如空投代幣、社交行為激勵），需求端以及引入外部價值則涉及以下兩方面：

1）解鎖社交功能

用户發帖需要花費$FACEDAO，數量為1000枚。而如果用户想要解鎖新的社交功能，例如與朋友聊天，則需質押10000枚$FACEDAO。不過，當用户決定關閉該功能後，代幣將100%返還。

2）提升社交平台影響力

如果用户想要自己的帖子獲得更多關注，可以選擇「置頂」功能，提高在社交平台影響力，其本質相當於在平台發廣告，該操作需花費100萬枚$FACEDAO，內容置頂時間為24小時。需要注意的是，平台會將這100萬枚代幣分配給所有社區持幣者，份額依照持幣比例通過智能合約分潤。

解鎖新功能需花費 $FACEDAO ，這為提高代幣流動性設置合理應用場景，屬於To C產品設計。相比之下，花費更多 $FACEDAO ，提高帖子曝光度則屬於To B側需求。

不難想象，如果未來FaceDAO用户量實現強勁增長，To B/C 側的需求也將逐漸升高，更多流通中的$FACEDAO也將隨之花費，為促進平台經濟內循環，刺激外部資金流入提供動能，最終用户將因平台繁榮而受益。

三、市場競爭力

依託於區塊鏈技術特性，FaceDAO相較於Web2社交平台具有天然競爭優勢，對用户及內容創造者更加友好。

在Web2世界，用户數據不僅面臨被中心化公司隨意更改及刪除的可能，且個人信息也會被第三方用於牟利。除此之外，用户創造的價值也並非由其個人所有，大部分利潤流向平台。更為重要的是，用户作為數據價值的創造者與貢獻者並未享受到平台發展紅利。

而在鏈上社交平台FaceDAO，用户擁有個人數據的控制權，且成為「創作者經濟」的最大受益者，而普通用户通過對創作者的內容進行評論也可獲得代幣獎勵。

同時，用户對平台運營具有治理與決策權。根據FaceDAO白皮書，用户可以投票選出11名「理事」，由其決定平台各項參數設置以及功能，週期為30天。設置「理事」，簡化決策流程，提高治理效率，而增加任期時間限制則可以有效避免出現治理偏差或賄選情況。

就SocialFi賽道來説，FaceDAO已上線安卓和IOS兩個版本產品，較其他同類平台取得先發優勢，擁有更多時間積累用户，優化產品與服務，以及在建設Web3世界的過程中收穫寶貴的市場經驗。

不過，與上述先發優勢相比，FaceDAO在構建去中心化身份方面的思考更具吸引力。由於每個用户都是通過獨一無二的面容掃描註冊，這就保證平台用户真實性，從根源上解決Web2社交平台被詬病已久的問題：虛假賬號氾濫，導致平台充斥大量虛假內容。從產品角度來説，FaceDAO這一設計無疑淨化用户社交環境，提高使用體驗。

如果放眼於即將到來的Web3世界，FaceDAO選擇將用户本身作為鏈上身份驗證的方式則顯得非常巧妙。

一方面，面容的唯一性從源頭上確保用户數據真實性；另一方面，與通過鏈上行為豐富DID方式相比，FaceDAO做法更為高效與簡單。如果未來FaceDAO涉足更多領域與賽道，以面容作為DID的優勢將日益凸顯，用户可以更加輕鬆、快速進入其他Web3應用。

四、結語

頂級VC的投資策略在一定程度上預示着市場的潮向，相關統計數據顯示，機構在2021年累積投資 305.1億美元，其中Web3賽道總融資額達到22.1億美元，高於DeFi。

Web3作為宏大敍事，目前的技術以及市場形態無法在短期內實現其去中心化願景，各細分領域的蓬勃發展或將成為推進市場過渡至3.0階段的有效方式，而 被給予厚望的去中心化社交將有機會率先爆發，成為市場熱門賽道。

需要明確的是，去中心化社交協議絕不是將Web2邏輯簡單「封裝」搬至鏈上，其產品入口、價值流向、數據歸屬、運營方式都是需要衡量的設計因素。將用户視為數據、價值本身，為用户權益實現方式提供「最優解」的FaceDAO將成為SocialFi賽道中的最值得關注的項目。

不過，隨着未來SocialFi賽道競爭日趨激烈，包括FaceDAO在內去中心化社交平台將面臨更大競爭壓力，獲客方式、產品體驗及經濟模型將成為各平台比拼關鍵點。