建構視覺文化的13人：巧用純文字編排，好的設計展覽該讓人感覺不到展覽形象的存在

Award360°100年度設計獎旨在通過評選“年度設計100”——年度100件設計作品，來梳理年度設計生態，為生活與行業提供最具參考價值及公信力的設計思考。點選 此處 檢視所有作品，所有2021年Award360°獲獎作品均收錄於 《Award360°年度100作品集》 及 《設計師黃頁》 。

同時， Award360° 2022已經開啟徵集 ，本年度Award360°100包含16個獎項類別，其中15個為作品類別，1個為個人/組合類別。其中，部分類別為跨領域獎項。

參賽網址：award360.cn

徵集截止：10.12

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Award360° 2021年參賽類別包括：商業品牌、海報、文字、書籍、包裝、音樂、文創、環境圖形、文化品牌、多媒體創意、品牌空間、動態視覺、插畫、實驗、社會的15個類別。

本篇為年度 最佳文化品牌設計“建構視覺文化的13人” 的作品透析以及獲獎者 徐偉鑫 的採訪分享。

徐偉鑫2010年畢業於廣東外語外貿大學，2019年成立a one and a two design工作室，2020年創辦更地設計圖書室。作品曾入選Award360º2021年度最佳設計、亞太設計年鑑、澳門設計大獎金獎，香港環球設計大獎銅獎、Tokyo TDC、中國國際海報雙年展、GDC Award等獎項。

隨著近年國內文化消費需求上漲，儘管仍然處於疫情影響之下，2021年間，各類藝術節、海報節、展覽、書展等線下文化活動仍然得以“見縫插針”地舉行，也使得服務於這些文化活動的視覺設計得以繼續蓬勃發展。同時，不少文化創意空間亦愈發積極地利用自身空間，開展面向較為小眾群體的展覽。在這種情況下，活動策劃者常常是空間主理人，並同時承擔展覽的設計工作，以更為深入參與的姿態進行展覽視覺的設計。

“建構視覺文化的13人”展覽視覺

2022Award360°年度最佳文化品牌設計“建構視覺文化的13人”就是設計師徐偉鑫為其策劃的同名展覽所設計的主視覺，該展覽緣起於《建構視覺文化的13人》一書，展覽內容包含了構成該書的13本《idea》雜誌，以及對應13位日本代表設計師的部分作品。

展覽於設計師主理的更地圖書室 舉辦 ，徐偉鑫 同時作為策劃者和主視覺設計師 ，結合展覽空間和其他功能需求，完成了海報、門票、導覽手冊、前言牆、時間軸的掛牌、購書用紙袋這一套物料的設計。

「截·面」展覽現場作品圖

展覽所圍繞的13名設計師各自都有著獨特的視覺語言，展覽主視覺卻沒有試圖創作出能夠“代表”這13人的影象，而是轉向 純文字編排 ，創造性地結合了大部分設計師不會使用的系統內建黑體以及InDesign自帶的“文字環繞”編排方式，來呈現三個層次的展覽資訊。

主視覺雖看似隨意，實則內含自身邏輯——中文、英文和日文這三種語言的資訊互相碰撞、擠壓，呈現出 文字正在建構某種新事物 的觀感。這不僅呼應了展覽主題中“建構”二字，更是創造出了一種新的視覺語言，與13位設計師進行對話。

「截·面」展覽現場作品圖

在強調影象與圖形的設計氛圍中，摒棄常用的設計方法，運用純文字作為設計元素，這不僅要求設計師有實驗創新精神，還要求其掌握更為複雜的技巧。而對於徐偉鑫而言，如此盡力去創造一種新的視覺語言，初衷還是為了讓視覺服務於展覽本身，融入展覽的每個細節，成為為展覽“錦上添花”的部分。

雖對外宣傳是一場展覽，“建構視覺文化的13人”更像是設計圖書室更地的一場閱讀分享計劃——把主理人在閱讀時做的研究和學習成果整理、分析展示給來訪讀者，只是以展覽的形式呈現。

這場“展覽”的契機是《建構視覺文化的13人》一書：日本著名設計雜誌《idea》曾為葛西薰、服部一成、有山達也、山口信博、松本弦人、平野甲賀、羽良多平吉、松田行正、仲條正義、北川一成、宮田識、淺葉克己、寄藤文平這13位代表性日本平面設計師製作過特輯，《建構視覺文化的13人》一書正是收錄了這13本特輯的 訪談部分 ，內容包括這些設計師各自的成長曆程、對設計不同的理解等。

“建構視覺文化的13人”展覽現場

“雖然一直都有關注這13位設計師的作品，但看完這本書後,我更加能明白他們的設計為何會如此的不同，他們為何能形成各自獨特的視覺。”徐偉鑫如此評價《建構視覺文化的13人》一書。

利用更地這一對外開放的閱讀空間，徐偉鑫想把 從書中提煉的文字 直觀地分享給各位讀者，又想到圖書室本身也收藏了不少 這13位設計師的實體作品 ，亦十分值得分享：“大家平常大多隻能在螢幕上接觸這些設計師的作品或者作品集，但更地卻可以展出這些設計師所設計的 實體 書籍作品 ，更有已經 絕版的、他們的《idea》特輯 。”

“建構視覺文化的13人”展覽現場

“建構視覺文化的13人”展覽分為三個部分： 第一部分 為對應13位設計師的13期《idea》雜誌特輯。 第二部分 選取了每位設計師較為標誌性的一到兩件作品，結合《建構視覺文化的13人》書中具有代表性的語錄摘選，一同進行呈現。 第三部分 則梳理了日本奧運以來，在日本歷史發展大環境背景下，這13位設計師各自經歷中的重要節點。

通過這三個部分，更地希望能讓讀者立體地看到這13位設計師 如何在同樣的歷史背景下形成各自的風格 ，同時也能理順其中的 師承關係與脈絡 。徐偉鑫認為，瞭解這些知識，最終對於理解國內平面設計發展極有參考意義。

“建構視覺文化的13人”展覽現場

定位為以設計藝術為主題的閱讀空間，更地舉辦的活動大多圍繞著閱讀本身展開，因此在圖書室內保留充足閱讀位置的同時，需要思考 展覽作品如何佈置，才方便來訪讀者既能坐下來安靜閱讀，又能隨時走動瀏覽 。

最終，策劃者們決定在圖書室所有書櫃桌面都貼上一層印有文字資訊的紙，使得整體的瀏覽動線清晰起來。與更地其他展覽不同，本場展覽並沒有將作品放在相對固定的區域，相反，13位設計師的作品貫穿整個空間，同時依次錯落地放在各個桌面上。

為了迴應“建構視覺文化的13人”這一主題，在整體設計上，展覽視覺從一開始就目標明確——“做一種從來沒出現過的視覺邏輯”，徐偉鑫說：“設計的過程給自己的壓力其實蠻大的。”由於這13位設計師 各自具有極強的視覺語言，任何圖形都不能代表他們 ，“這種情況下一般要不就是做得非常理性、客觀，要不就是 構建一個新視覺跟他們對話 。”

在徐偉鑫看來，前者較為乏味且相對偷懶，後者則非常具有挑戰性，因此他毫不猶豫地選擇了後者。而“需要創造一種新的視覺，專注文字是唯一選擇。”在設計過程中，他發現網格的使用方式、流行的編排形式，大多都有著某些影子，彷彿“ 編排的可能性都被開發完了 ”。要真的做到“從未出現過的視覺邏輯”，必須藉助一些編排以外的“外力”。

第一步是“去精緻化”，即選擇一款 不起眼的、平凡的、原始的，乃至是笨拙的字型 。在一系列搜尋之後，徐偉鑫偶然發現系統預設的黑體字無論是中文還是英文字母，都具備他想要的所有特質。

徐偉鑫把資訊分為3個層級，即展覽名稱、活動資訊，以及13位設計師的名字。之後便是上文所提及的“外力”——Adobe InDesign軟體中自帶的 “文字環繞”編排方式 。使用這一編排方式把文字資訊置入畫板這一“容器”中，使其互相碰撞、擠壓，形成一種 看似隨意、不可預測但又富有邏輯的編排，如同在生成和建構某種新的東西一樣 。隨意挪動其中一個資訊，都會出現新的組合可能性，而內在邏輯卻是不變的。

這場展覽的主題是“建構視覺文化的13人”，徐偉鑫回憶道：“我非常看重文字所傳達的含義，在設計時，‘ 建構 ’這個詞一直在我腦中運轉。”因此，展覽視覺彷彿正在“生成和建構某種新的事物”，實際上是對主題的呼應。從布展、主視覺到物料，設計師希望整體視覺都能展現出一種 蔓延、生長 的狀態。

在潛意識中，設計師把視覺中所有的文字都理解為一個體塊或者圖形，利用“文字環繞”這一“外力”，形成 這些文字正在自動建構一個建築體 的觀感，或者是說像是在用文字搭建一個建築物。對於來訪觀展的讀者而言，設計師希望他們能從展覽視覺中感受到“建構”的力量。

基於功能需求，整個展覽的視覺設計物料包含有海報、門票、導覽手冊、前言牆、時間軸的掛牌、購書用的袋子。始終遵循著 讓這一視覺設計“生長” 的想法，所有物料的設計只花了兩到三天來完成，“過程非常順暢”。

在徐偉鑫看來，文化品牌設計與商業品牌設計的區別本質在於服務物件不一樣，然而思考過程並沒有太大區別。而無論是商業品牌和文化品牌，都還有著大眾和小眾的區別，根據服務物件的差異做出不同的視覺溝通思考很有必要。

自從2020年7月創立以來，運營兩年時間內，更地圖書室舉辦了多場展覽、讀書會等活動。即便在近年疫情的影響下，也一貫 專注面對相對小眾的目標群體，去做好活動本身 ，把活動的曝光與傳播交給前來參與的讀者。“如果在宣傳上花了大功夫，但招來的都是一些非目標人群，結果可能會比較糟糕。”

更地《花椿》開放閱讀活動

身為圖書室的主理人，徐偉鑫常常需要同時擔任展覽的策劃者和視覺設計師兩個角色。“設計師參與到展覽策劃，我覺得 並不意味著允許更有實驗性，而是能讓整個展覽的完整度更高 ：從概念到落地，每一個細節都能夠執行到位，也能將每一件展品都充分、合理地展現給觀眾。”

更地irma boom開放閱讀活動

設計展視覺以“設計”為內容，同時其本身亦是“設計”，一場以設計為主題的展覽，主視覺如何能夠同時做到亮眼而不“喧賓奪主”？徐偉鑫認為好的 設計展覽應該讓大家感覺不到展覽設計形象的存在 ，設計應該融入到展覽裡面，成為展覽的一部分，蔓延到每個細節裡。“ 好的展覽視覺設計是錦上添花，而不是畫蛇添足 。做好‘錦’本身就很不錯了，能不能‘添花’就得看運氣了。”

擯棄常用的偏重影象的設計方法，對純文字元素進行富於實驗創新精神的巧妙運用，“建構視覺文化的13人”這一作品最終以不做作、不修飾的設計手法營造隨性閱讀，為觀眾帶來了新的視覺體驗。對於Award360°給出的這一評價，徐偉鑫表示：“評委們非常瞭解我在嘗試什麼和突破什麼，有種瞬間找到知音的感覺。”

採訪&編輯 | Naomi

校對 | Astra