山地土壤:在新消費設計潮流中,打造平衡視覺興奮度與永續性的商業品牌實驗
Award360°100年度設計獎旨在通過評選“年度設計100”——年度100件設計作品,來梳理年度設計生態,為生活與行業提供最具參考價值及公信力的設計思考。 2021年,Award360°邀請了 畢學鋒、何君、Jin&Park、梅數植、高田唯、餘雅琳、趙清 七組海內外知名設計師組成專業評審團,一同於終評環節評選出本年度100件設計作品,點選 此處 檢視所有作品。
所有2021年Award360°獲獎作品均收錄於 《Award360°2021年度100作品集》 及 《設計師黃頁》 。同時,Award360° 2022已開啟徵集,點選下圖瞭解更多資訊>>
8月,2021年度的Award360°年度設計獎首個獲獎作品展「截•面」也已經在上海的pidan“在河邊 gallery”正式開幕。觀展方式請點選下方卡片。
「截·面」展覽現場照片
←向左滑動檢視更多
Award360° 2021年參賽類別包括:商業品牌、海報、文字、書籍、包裝、音樂、文創、環境圖形、文化品牌、多媒體創意、品牌空間、動態視覺、插畫、實驗、社會的15個類別。
本篇為年度最佳商業品牌設計“山地土壤”的作品透析以及獲獎者肖楠的採訪分享。
肖楠於2019年創辦no big no small Design Studio設計工作室。在不同時期分別創立morning tattoo、無限早晨設計商店及小巨場咖啡。作品曾獲Tokyo TDC 2021&2022年提名獎、GDC設計獎金獎&銀獎、優異獎、臺灣金點獎、2020 Award360°年度設計100、澳門設計大獎提名獎等。
在新消費場景與市場設計潮流趨勢的影響下,快速吸引觀者眼球、或多或少帶有 追逐視覺潮流意味 的設計成為了不少新消費品牌與商業品牌視覺升級的選擇。然而潮流之下帶來的 趨同趨勢 和 審美疲勞 亦值得警惕。
2021年Award360°的年度最佳商業品牌設計“山地土壤”就是一個很好的嘗試。這件作品給人的第一印象或許不會迅速獲得視覺上的興奮,但它以自信而不露聲色的、簡潔的設計語言,在視覺張力上歷久彌新。
「截•面」展覽現場作品圖
山地土壤是一家空間設計公司,2019年由設計師董甜甜設立於杭州。“山地土壤”的品牌名是2015年是其開始成為獨立設計師後,便一直伴隨著她的品牌名稱。山地土壤的品牌文化內涵是以 “無限接近自然,迴歸自然” 作為基本設計準則,尋求人與空間、建築與自然之間的平衡關係。
在這個專案中,設計師巧妙抓住品牌名中,“地”“土”“壤”三個漢字均含有“土”偏旁的特點, 將“山”和“土”作為品牌設計的核心 。品牌的標識LOGO通過提取漢字元素,將其抽象成幾何形狀,簡潔純粹的符號喚起人對於山和土的意象聯想。品牌的標識LOGO表現出了強烈的、充滿 安心感和力量感 的視覺形象。
「截•面」展覽現場作品圖
它沒有去追逐當下 “刺激”視覺 的潮流,而是很好地將山地土壤追尋初始、本質、自然的獨特品牌風格融合並傳遞出來,呈現一個 具有永續性 、耐人尋味的設計。在未來的商業品牌設計中,品牌形象設計在 視覺興奮度與永續性之間的協調 ,也必將成為設計師們需要考量的重要因素之一。山地土壤的品牌設計亦可以為當下商業品牌設計帶來一些不同的啟發。
董甜甜是山地土壤品牌創始人。我與董甜甜相識於一家朋友的咖啡店,那時候應該是她開始獨立出來自己做設計。2020年疫情後,有一次在她的工作室聊到品牌設計相關的話題時,董甜甜指著牆上的那個當初做的山地土壤四個黃銅字,她認為做空間設計不能忽視自己的品牌設計方面的重要性和獨特性。後來我們聊一下品牌設計升級方面的事,確定方向後便有了後面的合作。
山地土壤最終的視覺呈現,是綜合了多方面的,比如客戶的基本需求、主觀的情緒的輸出,客觀的市場定位等等。我認為山地土壤在追尋某種 初始、自然 的設計理念,但同時作品又給我們感受到很強烈的 力量感 ,某種能量。
我們小時候沒有車,大多數都是選擇走路的方式,“前面的大樹看到沒有、翻過那座山就到了”等等話語自然而然的在我們的腦袋裡呈現。
即使是現在我們徒步旅行,在戶外,我們依然有個很習慣性的以某個實物為參照物去衡量距離、判斷方位、視覺聚焦,我們看到自然中大地或土壤會感受到它強烈的生命力、它亦可以孕育生命。這個需要我們自己 在生活中具備細膩的感知力 。
我們 不會限定於 某種設計風格或設計語言的輸出,我們更擅長與客戶在不同專案的定位需求達成相匹配的設計方向。事實上我們認為一個有效的創意出發點、概念的轉化與執行,都是建立在 遵循品牌調性及其概念 的情況下,思路得說的通,客戶能理解,其次應該是 具備傳達普遍價值認同 的。
我們在溝通的過程中,達成一個共識,即是設計師在負責的專案設計的過程中,首先需明確的瞭解專案的背景、需求和傳達,其次通過客戶的專案敘述,結合設計師自身對專案的解讀,最終呈現的結果是相對平衡的、共識的。那麼這其中便包含了 理性和感性 的共同輸出。遵循著這個出發點,便有了對山地土壤這個品牌設計的概念搭建。
山地土壤是“山”“土”的含義延伸。“地”“土”“壤”每個字都與“土”有所關聯,因此我們將 山、土 作為標誌設計的核心體現。
山,視為土地的度量器,或是參照物,我們把山作為標尺,是 理性的表達 ,在建築空間設計裡,功能、佈局、結構、建造等都需要嚴格理性的處理。 土, 土壤、大地,視為 感性的 ,是藝術設計語言、是情緒和美的輸出。
在標誌設計中,微小的傾斜角度,是建立在平衡整體的感性與理性視覺基調基礎上,試圖去表達 打破常規設計思路 的決心、也是山地土壤對未來的美好向往。我們認為這樣的品牌概念與視覺輸出,直觀地體現了山地土壤作為一個 空間設計品牌 所希望傳達給大眾和市場的理念。
當下設計市場中,比這個設計更加華麗,希望其主體能“呼喊”,表達表現更多內容的作品有很多。但大量這樣作品的出現反而讓人對“喧囂”的設計有些疲憊了。山地土壤的設計第一眼看並不那麼讓人興奮,但是時間久了再去看這個興奮度卻不會下降。它的 時間性 是比較長久的 。
山地土壤動態影片
一方面,山地土壤的主理人董甜甜認為,“山地”更多的時候是代表某種形態,”土壤”期許迴歸本質。在這個設計中,這種冷靜應該是更趨向於呼應品牌本身對自然的嚮往的特質。
另一方面,山地土壤本身是一個空間設計公司,是在不斷探索長效、可持續的設計發展方向。那麼我們更多工作重心的是去 梳理其本身的品牌核心價值 該如何傳達,進而構建一個冷靜且富有力量的空間設計品牌。選擇這樣的風格就是希望這個設計是 值得去探討 的,能夠讓大眾感受到品牌傳達的某種力量。
山地土壤的品牌設計在興奮與持久之間打造了一種恰當的平衡感,它既有可以持續下去的東西,又有新鮮讓人眼前一亮的點,是個耐人尋味的設計。
目前市場整體環境呈現多元、複雜,有潛力等特點。有一點很清晰的是 新消費品牌 的蓬勃發力,對更富有活力和效率的設計需求不斷增加,新消費品牌在努力爭取在快速進入市場並站穩腳步後,也依然可以看到它們在拓展品牌自身的文化邊界。
我們認為山地土壤這個設計可以在未來持續很長一段時間發揮其作用,直到品牌理念和定位再一次發生變化。
設計在不同緯度的需求情況下變得更加多樣性,包容性和探索性。如果一個品牌設計,合理長效的梳理出一個具備貼切的、 可預見性 的、 前瞻性 的視覺橋樑,並且可以進行持續性的連線與構建,那麼在品牌與市場之間,它就可以是一個經得起時間考驗的設計。
山地土壤空間設計專案作品
←向左滑動檢視更多
近年關於設計作品逐漸出現相似的風格與手法的討論日益增多,風格趨同的現象成為了不少設計師關注和熱議的話題。作為我們來說,是 可以理解這一現象的存在 的。在商業設計領域,可以看到這類設計多是 以新消費品牌為主體 呈現。
no big no small Design Studio專案morning tattoo
有時候或許是因為我們是設計相關從業者,我們關注設計的時間跨度更久、瞭解更多設計的發展階段,因此更容易產生某一時期某種風格趨同的感受。或者說在傳統品牌那麼多年存在於市場之間,新消費品牌以某種全新的設計語言獲得了另一波消費者的青睞,更容易激起一種追逐的潮流。
新消費品牌應該是考慮到如何快速有效的把視覺系統在企業內部執行,保持品牌自身的視覺獨特性的同時,消費者如何以更快的方式資訊獲取。它往往希望 快速爆發 來吸引大眾的注意力。
no big no small Design Studio專案morning tattoo
當下部分品牌設計出現風格趨同的現象, 只是一個截面 ,可能需要說明的是商業設計表達形式不止侷限於某一類風格,希望有更多樣化的方式等待我們去探索解答。
在當下的市場消費場景裡,如何找到潮流與自身風格的平衡對所有設計師來說都是一個需要思考的問題。我們認為,潮流是不斷進化積累的,思想史有時候是不斷的重複,一再回到原來的出發點。
設計師需要對不同品牌所面對的消費群體的定位與需求,平衡與協調各方面的關係,做相對應匹配的設計。換個說法,一個商業品牌設計如果只是 一味強調 獨特性、特殊性、顛覆性, 沒有普遍價值的傳達 ,就會容易造成各方面無法溝通與連線。但是在偏藝術方向設計來說,它是可能成立的。
no big no small Design Studio專案“小巨場咖啡”
在不同時代語境下,傳統商業設計、新消費品設計、學術類設計、實驗性設計等等都是並存發展的,這需要看我們選擇哪個方向去發展,然後做相對應的處理方式。另外很開心Design360°給到山地土壤專案這個獎,更好地鼓舞我們 讓設計以更多樣性的方式呈現 出來。希望Award360°可以持續以獨特的評判視角走下去。
採訪&編輯 | Shelly
校對 | Naomi
- STUDIO DPi × 徐偉鑫|年度新人×最佳文化品牌,Award360° 2022特別企劃直播預約開啟
- pidan與ABCD對談品牌的資訊價值:設計是讓事情變簡單,而不是把東西變複雜
- 這家市值30億的戶外設計品牌宣佈,將其股份和利潤全部捐給地球|設計週報 Vol.211
- 這6件年度環境圖形設計,以創新材質與圖形語言,營造導視功能以外的氛圍感
- 未來城市裡,城市商業內容如何通過設計與創意煥發新生?
- Kwon Joonho×李習斌×劉釗&詹火德×田中良治×王序×小馬哥 | Award360°2022評委公佈
- 建構視覺文化的13人:巧用純文字編排,好的設計展覽該讓人感覺不到展覽形象的存在
- 這3件年度動態設計作品,演繹創意和技術的結合,打造前沿視覺景象
- 內捲過後,月餅設計如何跟上最新風潮?細數20款最具設計感月餅
- “砍一刀”文化輸出!拼多多北美版電商平臺Temu上線並推出新LOGO| 設計週報 Vol.210
- 曹文強 × 裸築更新|免費直播預約!Award360° 2022特別企劃直播
- cheeer UP×22:15氣泡酒包裝:“新銳”並非當紅,挑釁的設計語言也需講究“產品導向”
- 默寫杭州:拋棄設計軟體、迴歸手工作法,“逆潮流”的Z世代設計師探索何為設計
- 葛西薫、王志弘都為她做書,看森本千繪如何將“感性”轉化為打動人心的廣告設計
- 俄羅斯星巴克改名“Stars Coffee”並推出新LOGO,“戰鬥民族”美人魚長啥樣?|設計週報 Vol.208
- 17件2021年度商業品牌設計,探討多元消費場景中的設計價值
- 山地土壤:在新消費設計潮流中,打造平衡視覺興奮度與永續性的商業品牌實驗
- 2022 U設計周:不止於設計,著眼創意生態,打造開放平臺
- 新茶飲的盡頭是咖啡?茶顏悅色推出“鴛央咖啡”,打造新中式風格LOGO|設計週報 Vol.207
- 聽中野豪雄剖析,如何在高密度複雜資訊中,進行資訊編輯與視覺梳理 | 直播預約開啟