暴雷：13000個賣家商標或遭強制登出 500多頁證據！

【億邦原創】美國又對中國賣家動手了。這次是商標整頓。

在本次美國商標局（以下簡稱“USPTO”）公佈的調查名單裡，深圳三家知名商標代理機構——“賣家成長”、“前海必勝道”、“跨標雲”赫然在列。幾家代理機構面臨著被制裁的危機，他們為大批跨境電商賣家代理和提交的13000多個商標也迎來失效的巨大風險。

“砸了那麼多錢做品牌推廣，商標要是沒了，一夜回到解放前！”有賣家感慨，這可能是亞馬遜封號、PayPal資金凍結、Meta和Shopify風控之後，更為嚴酷的一次挑戰。

在收到通知後，有按耐不住的深圳大賣家當夜就預定了飛往美國的機票。一旦商標失效，這些跨境賣家的切身利益也將失去保障。“內心焦灼，除了等待調查結果，到出事地點全面瞭解情況，也許是保住生意的唯一方式。”

美國商標局釋出的調查令 來源：USPTO官網

億邦動力從多個信源瞭解到，市面上美標代理的價格大約是每個4000~5000元人民幣，僅以本次事件公司代理的1.3萬個商標計算，涉及金額最高可達6500萬人民幣。但是，這僅是商標註冊所帶來的損失。對跨境賣家而言，一旦商標遭遇失效、強制登出，背後的損失恐怕難以估量。

USPTO要求涉事公司在9月21日（美東時間）對文書中提及的多項疑問給出合理解釋與說明，否則將被美國商標局列入“黑名單”。截至本文發稿前，億邦動力從多位美國律師處瞭解到，9月21日為涉事公司就Show Cause Order進行回覆答辯的截止日，但USPTO收到答辯之後，預計還要處理3-6個月，才會把最終結果公之於眾。

此案意味著，中國企業在日後註冊美國商標或將遭遇更嚴苛的稽核，整個美國商標代理註冊行業也將受到巨大沖擊。“拿頭部代理商開刀，大有以儆效尤的意味。”一商標代理機構負責人指出。

目前，來自美國商標局調查的“靴子”還沒落定，但在此之前，賣家們不得不早做打算。

01

商標註冊踩了哪些“雷”？

有業內人士指出，賣家成長、前海必勝道、跨標雲這三家公司同屬辰海集團——一家被視為跨境電商智慧財產權代理服務頭部陣營的企業。其中，跨標雲定位的是“國際智慧財產權SaaS平臺“，而賣家成長定位的是“B2C賣家一站式合規解決方案平臺”。

在USPTO於本月下發的Order to Show Cause（陳述理由令）檔案中，公開了被調查公司的官網介紹、頁面詳情、工商登記資訊，以及涉及的商標和律師供述等。該檔案長達646頁，其中500多頁的“證據”詳述了來自三家商標代理公司的違規行為。

小肥網創始人、美國加利福尼亞州&佐治亞州執業律師張寧告訴億邦動力，USPTO為了減少境外申請人的不合規申請，要求所有境外申請人需聘用美國律師遞交申請。“但中國的中介公司為了降低成本、提高效率，與一些美國律師簽署合同‘租用’資質，在國內遞交申請。”

據知情人士透露，自去年起，USPTO調查了部分被租用資質的律師，以此牽出一批不合規的中國商標代理機構。

張寧指出，該批商標代理機構的具體違規行為表現在諸多方面，核心的問題是“沒有美國律師執照，採用‘租用資質’的方式為賣家提供美國的商標註冊法律服務”。

另據USPTO官方披露的文書內容，涉事中國公司一旦答辯失敗，將受到若干制裁措施：

1 Permanently preclude Respondents from submitting trademark-related documents on behalf of Respondents or others(永久禁止涉事代理公司提交任何商標申請)；

2 Strike or otherwise give no weight to all trademark-related documents submitted by Respondents（涉事代理公司此前提交的商標相關檔案作廢）；

3 Remove correspondence information associated with Respondents from the USPTO’s database in all applications and/or registrations（所有相關聯絡方式被刪除）；

4 Direct the USPTO’s Office of the Chief Information Officer to permanently deactivate any USPTO accounts in which contact information related to Respondents appears,and to take all reasonable efforts to prevent Respondents from creating or activating further accounts（技術方面會刪除所有涉及的賬號，並防止涉事代理公司以其它方式開設賬戶）；

5 Block future financial transactions from credit cards used to pay filing fees associated with the improper submissions and/or associated with Respondents（涉事代理公司的信用卡不能繼續用來支付申請費用）；

6 Terminate all ongoing proceedings containing submissions filed by Respondents（涉事代理公司遞交的所有申請流程全部終止）；

7 Continue to strike documents,remove information,deactivate accounts,block financial transactions,and terminate proceedings involving Respondents or containing submissions later found to have been filed by Respondents（對未來發現涉事代理公司參與的申請，刪除所有檔案或資訊，且目前列表不是全部受影響的商標）；

8 Consider giving no weight to post-registration maintenance submissions（涉事代理公司不得參與所有註冊完畢後的商標的維護申請）。

對中招的跨境賣家而言，除了面臨涉事商標被USPTO刪除的風險，一旦被確認存在虛假情況，他們的亞馬遜店鋪恐怕也會受到牽連。

“亞馬遜品牌備案怎麼處理？是否會影響到同名的歐洲標？新品牌還能不能備案？現在主動撤銷品牌備案還來得及嗎？”有亞馬遜賣家在“暴雷討論組”裡焦急地接連發問。

有知情人士指出，由於美國商標局的系統和亞馬遜平臺品牌備案的資訊是即時對接的，商標局一旦認定商標無效，平臺就會撤銷備案。

對此，張寧表示：“所有已註冊完畢的商標目前仍然有效，賣家們不要太擔心。即使最終被正式制裁，造成一些商標申請被終止，USPTO也會直接聯絡商標所有人，給大家一段時間，尋找到合適的美國律師。亞馬遜方面，可能會採取一些行動降低他們自身的風險，但是有經驗的美國律師也會幫助跨境賣家尋求解決方案。”

另外，億邦動力瞭解到，美國商標是以“使用優先”為準則的。這意味著，即使此前註冊的商標遇到波折和澄清工作，只要該品牌在美國仍有使用，依然會受到美國法的保護。

02

亞馬遜“家規”與美國“國法”兩難衡

走捷徑者陷入泥潭

近幾年，美標申請服務在中國呈現出井噴的發展態勢。

根據官方公佈的《USPTO 2021年度績效與責任報告》披露的資料，2021年，全球向USPTO提出的申請量超過73.2萬件，如果計算多項指定類別的商標申請，總量首次超過90萬件，較上年增長27.9%。而這一增量中的61.5%都來自中國商標申請人。此外，中國申請人在美國商標總申請量中的佔比從2013財年的2.3% 激增至2021財年的25%。

無疑，來自中國的商標申請已成為USPTO受理商標申請的主要來源。甚至於，大量原本只在國內市場銷售的品牌商標在境外被提前搶注，導致這些國內廠商也不得不加入“戰局”。

來源：USPTO 2021年度績效與責任報告

（中國總和資料包含港澳臺）

海量商標申請湧入美國商標局，甚至為了快速申請通過，不惜違規違操作，究竟為何？

億邦動力瞭解到，中國電商企業對美國商標的申請是一項剛需，而這個剛需在很大程度上是由亞馬遜的政策所引起的。

“此前亞馬遜平臺一直是智慧財產權爭議的‘漩渦’，從假貨、侵權到惡意投訴、跟賣等種種賣家之間的爭議連綿不絕。”鑑於此，亞馬遜自2015年起，建立了品牌註冊系統（Brand Registry），來解決智慧財產權爭議問題。此後，為了避免跟賣方和競爭對手先行申請，中國跨境賣家紛紛搶先進入亞馬遜品牌註冊系統，甚至用一些最便捷、最廉價的方式進入，包括使用虛假證明申請商標。

對跨境賣家們而言，違反美國商標法似乎不會有立竿見影的後果，但沒有亞馬遜的品牌註冊保護，卻會帶來真真切切的經營損失。因此，大量賣家選擇規避美國商標法，搶先獲得亞馬遜的品牌保護。

2019-2020年間，USPTO公佈了530餘位被調查的物件，當中出現了深圳、廈門、武漢、上海、東莞、青島、杭州等多個城市的拼音，這些基本都是來自中國的商標註冊商家，其中深圳居首。

2019年被調查物件資訊 來源：USPTO官網

根據美國商標局最新披露的資料，2021年中國企業在美國申請了23萬個商標。如果按美國商務部披露的37%抽查造假的比例來計算，可能存在8.51萬個“問題商標”。

重壓之下，美國商標局明顯在近一年時間內大大加強了對境外商標代理申請的調查力度。

就在今年8月25日，USPTO還公佈了另一家被調查的深圳商標代理公司“Haiyi”。USPTO在文書中指出，該公司偽造已經去世的美國律師的簽字檔案，並且用一個虛構的美國律師身份遞交商標。

“美國律師Jeffrey Stewart Firestone於2021年7月底去世，但在2021年8月以後，仍有超過300份的美國商標答覆以他的名義提交。此外，還委託一位名為‘Jackson George’的律師進行商標的申請，結果該律師在調查中回覆稱，他沒有給任何商標申請提供過代理服務。”在美律師Fred表示。

截至目前，該公司代理的2000多件商標也遭受著調查並等待著最終的審判結果。

而在更早的2021年12月，美國商標局還曾對深圳智慧財產權代理公司深圳寰逸下發類似的Order to Show Cause，檔案中披露在案的商標超過15000個，部分申請中的商標最終被判無效，一度引起跨境圈的不小震動。

“不難看出，美國商標局對中國商標代理機構的調查還在繼續，對頭部代理機構的制裁，可能是殺雞儆猴，對整個行業起到一個規範和震懾的作用，就像去年亞馬遜事件一樣。未來可能還會有更多針對‘租用’美國律師執照的中國代理公司的制裁令。”Fred判斷。

03

別把“工匠”的活幹成了“倒買倒賣”

對比其他國家，美國的商標要求非常嚴格，維護成本也極高。

“部分商標代理機構已經把一個‘工匠’的活，幹成了網際網路批發式、倒買倒賣的生意。一些賣家的心態也是‘只要商標註冊下來就好’，而不考慮背後的問題。從程式來講，就有很多隱形的代價。”智慧財產權服務機構跨知通負責人高進軍談道。

事實上，非美國律師根據法規並不能提供美國商標的申請服務，換言之，境內商標代理機構需要協助客戶對接合適的境外專業人員，這是一項需要專業背景和知識的工作，對相關的從業者也會有門檻要求。

但在過去幾年，不少智慧財產權代理機構以價格的惡性競爭為主，搶奪市場。

張寧在交流中指出，絕大多數代理機構的從業人員，本身對境外法律不熟悉，就會以境內的商業邏輯來運作境外的合規服務——以銷量帶動價格競爭。“他們認為，只有銷量上去了才有可信度。在此種邏輯下，整個代理市場很難把合規和質量作為工作的重點。”她說。

“美國商標法要求，必須有證據表明註冊的商標已經在被使用，代理中介們就把商標PS到產品上，或者做個外掛的小標籤。商標法要求，必須在美國本土跨州或者跨國境使用商標，機構們就把帶商標的商品放到一些網站上臨時出售，來‘敷衍’法律要求。”跨境賣家Alan透露。

“通常註冊一個美國商標，會產生225美金或275美金的USPTO官方受理費、律師費用（普通稽核約在100美金，稍微高一些的在200、300美金）、答辯費用（如果有爭議產生）、國內稅收，以及代理機構的員工社保和推廣費用等等，這是成本的大概構成 。”高進軍表示，以此推算，如果賣家註冊一個美國商標的費用低於3000元人民幣，都是不太正常的收費模式。

毫不誇張的說，美國商標註冊已經在跨境電商發達的部分地區，譬如深圳，成為了一個“剛需白菜價”的產品，每個商標的註冊服務價格約為4000~5000人民幣，甚至有一些低至2000元以下。

對此，多位在美商標註冊律師在交流中也給出了自身的建議，予跨境賣家們以警示：

第一，美國商標註冊切勿盲目追求低價，這可能是商標“租用”或“借用”執照的結果；第二，不要為了低價、便捷去偽造商標使用過的痕跡和證據；第三，謹慎購買美國商標，這類商標95%基本沒有投入商業使用，一旦對別的商標構成障礙，撤銷概率極大；第四，找到有經過身份驗證的美國執業律師的代理機構，以減少不必要的風險；第五，美國商標的“最早使用時間”必須如實填寫，一旦陷入美國商標的爭議之中，能否提供切實的時間證據，將是關係到商標是否會被撤銷的關鍵所在。

這次的暴雷事件無疑是又一次的警告，對那些沒有意願、能力或信心理解境外市場和遊戲規則的玩家來說，是時候認真對待合規化問題了。

如張寧所描述的：“在全球貨運越來越標準的今天，勇於拓展的中國中小企業已經走在了很多國家的大公司前面。各種困難的存在不會是跨境電商離場的訊號，而是遊戲的真正開始。”