攪動PC市場風雲,榮耀何以成為破局者?

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跨界,成為過去十幾年裡,科技行業最具想象力的名詞。

大量的科技企業,利用創新思維和硬核技術,從原有的戰場上迅速跨入另一片疆土,以一個破局者的身份為消費者帶去更優質的產品體驗,為遇冷的市場帶去更具想象空間的成長動力。

這是一場場關於勇敢者和創新者的遊戲。

近些年,在智慧手機、IoT等市場中,都能看到那些振奮人心、閃耀著創新光芒的跨界動作。如今在PC市場上,同樣出現了跨界而來的破局者,他們掀起了一陣陣變革浪潮。

之所以說“破局”,是因為PC市場跟智慧手機市場一樣,也進入了“寒冷”局面。據Canalys資料,今年一季度,膝上型電腦(含移動工作站)出貨量售出6320萬臺,同比萎縮6%,到了二季度,下降趨勢進一步擴大,膝上型電腦同比下降10%。整體PC市場二季度跌幅達到16%,成為9年來最嚴重的下降。

市場倒退,固然有各種客觀經濟因素,但最重要的是,市場天平偏向買方,消費者開始掌握更大話語權,對產品有著更多樣化的需求,但這些需求沒有得到充分滿足。

變局之下,壓力給到了廠商這邊。《一點財經》觀察到, 榮耀、華為、小米等手機廠商,作為跨界而來的破局者,都已經在PC市場掀起相當大的變革。他們圍繞消費者打磨產品,帶來優越的使用體驗,滿足了消費者的多元化需求,頂住了行業壓力。

無一例外,這些破局者跨界的最大動力來自創新。而究竟應該如何創新?這是一個值得傳統PC廠商深思的問題。

手機廠商成PC破局者

商業世界流行一句話: 打敗你的不是對手,可能是被忽視的外來者。

近年來,PC一直朝著輕薄化、高效能化發展,遊戲、視訊製作、移動辦公等新使用場景的出現,對整個行業提出了更多要求。特別是疫情以來,受遠端辦公、工作方式碎片化等因素的影響,筆記本市場“輕薄化+高效能化”的趨勢愈發顯著。

當此之時,一個顯著的變化趨勢是,包括榮耀、華為、小米在內的手機廠商們入局輕薄本市場,市場份額大幅提升,已與傳統PC廠商形成分庭抗禮之勢。

2021年,是手機廠商入局PC的關鍵之年,華為和小米已經在筆記本市場摸爬滾打了5年,獨立後的榮耀也擁有了MagicBook數字系列、 X系列、V系列,OPPO集團的realme釋出旗下首款筆記本realme Book……

這些PC新勢力,正在以新的產品理念撬動板結已久的PC市場,帶來新的活力。

從一個細節上能夠“窺一斑見全豹”。自2004年第一代30萬畫素的攝像頭引入膝上型電腦以來,大部分膝上型電腦的前置攝像頭還在100萬至200萬畫素,在視訊通話上的表現不盡人意,甚至被調侃成“貞子畫質”。

無論是出於成本考慮,還是對應用場景認識不夠深刻,在過去很長時間裡,行業對膝上型電腦的前置攝像頭不夠重視。在手機產品踏入上億畫素門檻的當下,低畫素的電腦產品對使用者的使用體驗是一種傷害。

僵局由手機廠商打破。去年,榮耀首次將一顆500萬畫素高清攝像頭裝在榮耀筆記本MagicBook V 14上,看似不復雜的動作背後,是榮耀將手機行業的創新思維帶入PC市場,帶來了突破性的產品思路。

△榮耀 MagicBook V 14 2022搭載500萬高清廣角雙攝

這只是榮耀撬動PC市場的動作之一。憑藉不拘泥於現狀的發展理念,榮耀PC從零開始向上爬升的過程,到現在才花了四年時間,已經成長為PC市場不可忽視的力量。

從2018年推出至今,榮耀筆記本經歷了三個階段:2018年到2019年,實現從0到1的突破;2020年,受內外各種因素的影響,發展艱難;2022年,戰略重啟,帶領PC新勢力加速衝鋒——它給自己找到了未來,以全場景互聯體系為錨點,推動PC行業進入萬物互聯新階段,實現比肩蘋果、華為的創新能力與技術體驗。

“榮耀要打造比肩和超越蘋果的體驗就一定要進行突破,這個突破要在技術體驗、續航上、效能上、影象處理、智慧生態等能力上。如何突破?突破現有體系化的創新對我們的約束和限制。”正如榮耀CEO趙明所言,有突破性的發展思維,才有強競爭力的產品實力。

最近,榮耀在PC領域上再往前邁進一步。9月15日,榮耀舉行秋季新品釋出會,釋出包括榮耀筆記本MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機、榮耀MagicBook X系列筆記本 2022、X8平板等多款產品,為消費者的生活、娛樂、辦公帶來了更多的想象力。

榮耀在PC產品上的成功,證明了在加速融合、追求殊途同歸的時代,手機領域摸爬滾打的經驗和積累的科技同樣也可以被應用在PC上。 在愈加溫和的PC市場,以榮耀為代表的新勢力們帶來新敘事,引領PC行業進入革命性的智慧新時代。

它們是真正的行業破局者。

破局引擎來自消費者

“今天使用者對終端裝置,包括手機、膝上型電腦和平板等產品的體驗要求越來越高,在螢幕、多屏協同,或者滿足場景化需求的體驗上,要求越來越多”,結合榮耀對市場的持續觀察,榮耀CEO趙明指出,未來想要改變整體市場格局,一定是通過創新來滿足消費者的需求。

而創新應向何處去,如何調整產品定位來滿足消費者豐富多元的需求,是困擾所有廠家的難題。

榮耀對此有著獨到的認知, “配置並不等同於品質,配置也不等於消費者認可的價值”,要通過系統設計創新,把好的配置和優秀使用體驗轉化成消費者認可的價值。

由此能發現, 榮耀在產品觀念上顯露出“顛覆式創新”的變革能力 ——它不是在廠商慣有思維的延長線上做創新,而是跳脫出來“另起灶爐”。基於觀念上的創新,榮耀在PC產品上將配置和體驗成功轉化成了消費者認可的價值,滿足了他們多元化的需求。

例如最新發布的榮耀筆記本MagicBook V 14 2022,是全球首款同時擁有ToF感測器和500萬高清廣角攝像頭,並首次搭載OS Turbo技術的智慧旗艦商務輕薄本,為消費者帶來了智慧感知的PC革命新體驗。

在辦公場景上,消費者有著便捷操控、資訊保安、長續航等多樣性需求,榮耀筆記本在洞察到這些痛點,以創新技術給出了完美的解決方案。

其利用TOF感測器,實現了場景辨識與手勢操作,創新性的“隔空手勢”功能,讓消費者擺脫了對於滑鼠的依賴,便捷地進行PPT翻頁、調節演示視訊的進度,極大地提高了辦公場景的效率。

榮耀筆記本MagicBook V 14 2022的創新功能

輕辦公場景並不能時刻保持充電狀態,長續航就成為了辦公安全的保障。OS Turbo技術搭配100W氮化鎵充電器,在保障強勁效能的同時降低功耗,兼顧了長續航和高效能兩大需求。

此外,資訊保安越來越為人們所重視,榮耀MagicBook V 14 2022“人走鎖屏、靠近亮屏”的功能有效解決資訊保安問題,杜絕了因為疏忽大意造成資訊洩露的問題。

觀察這些創新性的產品解決方案,《一點財經》體會到,榮耀在產品觀念創新的基礎上,充分彰顯了同理心。

《同理心優勢》一書中提到,“同理心是改變社會與他人的最強大、最有用的力量。因為唯有看穿問題的表面,真正探觸到對方內心身處的痛苦和需求,才能給予對方符合其期望的支援。”

這與榮耀一以貫之的雙輪驅動理念異曲同工,只有在產品上以積極地姿態傾聽使用者,憑藉深刻的消費者洞察鎖定需求,而後通過科技創新實力,才能打造足夠優秀的產品和令人滿意的使用體驗。

立足當下,回顧過去幾年,榮耀將科技實力與“傾聽使用者聲音”有效結合起來,給多年波瀾不驚的PC市場帶來了眾多令人驚豔的創新點。

例如,2019年,全面屏在智慧手機行業盛行時,榮耀筆記本MagicBook Pro也開啟全面屏征程,其將筆記本邊框進一步做窄,在業內首發16.1英寸的全面屏本,開創了大尺寸輕薄本新品類。此後,指紋解鎖、16英寸以上大尺寸輕薄本、高清攝像頭等痛點的解決,顯露出榮耀在PC領域獨樹一幟的發展思路。

顯然,榮耀入局筆記本領域雖晚,但在PC產品上已有了紮實積累和層出不窮的“靈光一閃”,持續上漲的市場份額有力地證明了—— 緊跟消費者需求就能找到持續發展的增長引擎。

開放生態是破局方向

“讓資訊在不同裝置間的流轉如水一般自由” ,趙明曾如此形容榮耀的無限暢聯生態。

伴隨市場份額的提升與產品研發實力的迅猛進步,榮耀將目光從產品本身的創新打磨上,轉向更廣闊的領域——無線智慧互聯。

2018年,榮耀就開始做PC,釋出了高效能輕薄潮玩本MagicBook。隨著2021年的獨立,它重新梳理,並確定了兩條PC發展路線,一是高階化,推出V系列;二是跨裝置互聯,使PC成為重要的協同核心。

如今,榮耀秉持開放的理念打造了以人為中心的全場景作業系統——MagicOS,通過底層邏輯和底層技術的創新,實現跨手機、PC、IoT作業系統的一致化體驗,降低使用者裝置持有成本,從滿足消費者“個性化”需求轉向滿足“個人化”需求。

僅僅靠技術,還無法讓MagicOS做到滿足個人化需求,開放戰略是其中的關鍵之鑰。開放,讓榮耀通過跟多方角色合作來,發揮了“ 延續性創新 ”的效果,實現眾人拾柴火焰高的合作力量,從而給消費者帶來更優質的產品體驗。

例如,榮耀突破性地丟擲了“全場景智慧互聯”新概念,適應消費者對智慧互動的需求,綜合性能和顏值是核心關注要素,智慧互動成為購買關注點。

前不久的IFA會場上,榮耀現場展示的鍵鼠互聯“一鍵三連”功能,提前揭開了MagicOS 7.0的冰山一角,使用者可用同一套鍵盤和滑鼠操控PC、手機和平板,控制指令在三部裝置中流暢穿梭,實現無縫協同。

在智慧互聯的體驗背後,是榮耀秉持的開放生態觀——通過榮耀互聯的貨架化協議,實現底層裝置和上層應用的流暢互聯,同時MagicOS對Matter、OLA等主流協議相容。這是榮耀一直信守的理念——把複雜留給自己,把簡單便捷留給使用者和合作夥伴。

如今來看,開放戰略讓MagicOS能夠媲美甚至超越封閉作業系統的無縫體驗,或將成為比肩iOS和鴻蒙OS的全場景作業系統第三極。

MagicOS的開放理念

“未來MagicOS的演進,核心理念就是用開放的生態來與封閉的生態相競爭” ,趙明在不久前的IFA大會上向外界描繪MagicOS的成長藍圖。

這幅成長藍圖正在加速變成現實。今年四季度,榮耀將在正式釋出MagicOS7.0的同時,召開第一屆開發者大會,將自己的關鍵互聯能力、AI能力、精準位置定位和基於各種AI和機器學習的能力開放出來,給合作伙伴和開發者開發豐富的服務提供條件。開發者大會上,榮耀最新摺疊屏手機將搭載MagicOS 7.0一起釋出,旗艦筆記本也將首批升級支援MagicOS 7.0。

通過突破邊界來打造無限暢聯生態,正是榮耀等PC新勢力們相比傳統PC廠商的優勢所在,MagicOS是榮耀手中突圍的關鍵鑰匙。

可以預見, PC市場的下一次激烈角逐,已不再侷限於產品本身的細節打磨,更廣闊無垠的無邊界之戰已經到來。

這場競爭當中,戰略上的進取心和務實性是第一要領,瞄準消費者需求進行創新是底層的動力,用開發心態打造生態是未來的方向。

廠商必須在這每個環節上都做得足夠出色,才能在無邊界之戰中打贏勝仗。能夠發現,榮耀PC新勢力們已經在戰場上初露崢嶸,散發出耀眼光芒。

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