看了60多家公司財報,我們發現中國遊戲廠商出海已步入新階段!

語言: CN / TW / HK

「 點選上方" GameLook "↑↑↑,訂閱微信 」

不出海,就出局,這樣趨勢如今似乎已經越來越顯著。

隨著近幾年國內廠商紛紛開始積極佈局全球市場,國產遊戲的“大航海時代”也隨之來臨。那麼,中國公司的出海之路走到哪兒了?這條路又走的怎麼樣?

最近,A股、港股、新三板中的遊戲上市公司2022年半年報基本釋出完畢,而在這當中,部分廠商也公佈了其在海外市場的營收情況。

因此,GameLook排查了60餘家上市公司今年的上半年H1財報,共整理出34家頭部或在財報中披露海外/境外營收情況的上市企業。從這些數字裡,我們能大致窺見中國遊戲公司的出海情況。

總體情況如下:

      出海道阻且長,困難與機遇並存

以海外收入為標準,從高到低整理,這34家上市公司裡,共有25家披露了海外/境外營收情況。

其中,共7家公司海外營收同比實現增長,12家公司海外營收佔比達到了30%,8家廠商的海外營收佔比超過了50%。

不過,需要指出的是,由於這當中的企業大多為綜合型的公司,純遊戲開發、發行商等僅佔少數。因此,除了騰訊外,財報中所披露的海外營收為公司所有業務在海外的營收情況,遊戲僅僅只是其中之一。比如心動公司海外營收構成裡除了遊戲還有TapTap,而崑崙萬維也同樣如此,海外營收裡還包含有旗下平臺所創造的收入。

所以也就出現了比如神州泰嶽、崑崙萬維等這樣海外營收接近遊戲業務營收,甚至還要高於遊戲營收的情況,不過,大多數遊戲公司的海外營收情況以及同比增減率還是能夠反映出企業的出海情況。

比如國內兩家遊戲行業騰訊、網易,財報裡披露的數字可能並不算詳盡,但兩家巨頭均定下了國內、海外收入1:1的目標,並從去年起便開始大量的“招兵買馬”,在海外設立工作室,在全球市場中尋求突破。

譬如騰訊近兩年在海外設立工作室,還投資了大量遊戲公司,去年底推出了全新遊戲品牌Level Infinite,並不斷豐富其海外的產品線,如今已經取得十分突出的成績;而網易則收購了法國知名開發商Quantic Dream,又吸納瞭如名越稔洋、小林裕幸、須田剛一等明星製作人,同時還通過海外知名IP如《指環王》等製作的手遊產品進一步挖掘海外市場的潛力。

除了騰訊網易兩家最具代表性的企業,今年在海外市場成績最為突出的當屬三七互娛。

在《Puzzles & Survival》及多款產品的幫助下,三七今年上半年海外市場的收入為30.33億元,同比增加了48.33%,海外市場收入佔比也從去年同期的27.12%提升至了37.48%。海外市場的突出表現,讓三七的總營收實現逆勢上揚,增長了7.34%,同時歸母淨利潤暴增98.56%。

與之類似,華清飛揚、青瓷兩家企業均在今年上半年將旗下的產品推向了海外市場,相關的營收也實現了飛速的提升。

與此同時,除了這些傳統品類的遊戲企業,主營棋牌遊戲的上市公司出海的積極性與熱情很高,多家公司均表示會加大海外市場的探索與佈局。

比如家鄉互動就在財報中表示,目前公司並沒有面向海外市場的產品,不過正在開發針對歐洲、北美及東南亞等地區海外玩家的本地化的休閒遊戲,預計在不久的將來便能獲得海外收入。

與之相同,禪遊科技同樣也押寶了海外市場,財報顯示,在2022年上半年,禪遊共推出兩款新遊戲,而這兩款產品均為海外遊戲。

另外一家撲克牌巨頭姚記科技也在財報中提及稱,將會加大布局海外市場,向海外輸出更多優秀遊戲產品,以豐富公司遊戲產品和盈利模式。

不過,雖然海外市場展現出了巨大的前景,但也並非只要出海就能取得成功,尤其是在今年上半年裡,全球經濟形勢的出現巨大變化,出海所面臨的挑戰也更加嚴峻。

多家遊戲公司均在今年H1財報中都有提及,俄烏衝突、日元貶值以及全球經濟形勢等不確定因素,對公司海外市場的業務造成一定的影響。

同時,不少遊戲公司海外市場的業務還處於探索與嘗試階段,因此也容易出現產品供應不足等情況。

比如正處在轉型期的完美世界,由於其在今年上半年出售了其海外的子公司,並且剛剛在海外上線、成績出眾《幻塔》並未兌現到H1業績當中,因此也導致了其整體營收與海外市場營收雙降。當然,根據Sensor Tower的資料顯示,由完美世界、Level Infinite、Iwplay World三家企業共同發行的《幻塔》海外版8月預估流水約3億元(不含PC端),可以預見的是,出色的業績也將會兌現到完美下一季度或是未來的財報中。

其餘幾家海外營收同比下滑企業,情況大體也與完美世界相似,新產品供應的不足,加上全球市場裡的諸多不確定因素影響,導致了海外市場乃至整體遊戲業務的營收下滑。

整體來看,出海的確已經成為諸多上市企業尋求業績增長的重要途徑,但同時,市場的機遇與挑戰並存,不同的遊戲公司也都在探索更加適合自身業務與產品的模式,走出屬於自身的道路。

      幾家歡喜幾家愁,頭部廠商集體出海加速

除了“出海”這一關鍵詞,最近遊戲行業的另一大關鍵詞或許便是“寒冬”。

受到大環境因素的影響,裁員、砍專案、降本增效等成為了上市公司財報及財報會議裡的高頻詞彙,但同時也有的廠商抓住了機會實現逆勢上揚,總體而言今年H1可以說是幾家歡喜幾家愁。

在34家上市企業中,以遊戲收入10億元為分水嶺,GameLook共整理出了16家處在“頭部”遊戲上市公司今年上半年的業績情況。

而在這當中,6家公司遊戲業務營收同比出現下滑,佔頭部企業總數的37.5%,10家企業的歸屬於上市公司股東的淨利潤同比出現下滑,佔頭部企業總數的62.5%,可見今年上半年遊戲行業著實不好過。

具體而言,行業的兩家老大哥騰訊與網易在今年上半年裡均未獲得版號,不過依靠著過往儲備的產品,二者在遊戲業務上的業績均為出現較大幅度的波動,其中網易還實現了15.37%增長,難能可貴。

騰訊方面,受外部因素影響今年上半年騰訊採取了諸多降本增效的措施,未來聚焦於提升業務效率並增加新的收入來源,而在遊戲業務方面,海外市場便是重要的增長來源。

比如今年6月,騰訊的拳頭產品《王者榮耀》國際版《Honor of Kings》在巴西、墨西哥等地開啟測試,預計將在今年於全球多個市場上線,同時,騰訊Level Infinite上半年所發行的產品中爆款頻出,《沙丘:香料戰爭》《夜族覺醒》等多個產品市場表現十分出色。

而網易方面,今年上半年網易依靠新老產品共同發力,實現業績穩定的增長。

其中,採取自研引擎Messiah打造的《暗黑破壞神:不朽》上線後在全球多個國家與地區取得了十分突出的成績,而另一款遊戲《永劫無間》也持續發力,全球銷量突破1000萬大關,二者成為了網易對於海外市場擴張路上的堅實一步。

而未來,網易仍將堅持自研、技術力驅動,堅持打造精品化內容,並不斷挖掘IP的長線價值,著眼長期、居安思危,持續為玩家帶來優質體驗。

除了騰訊與網易外,海外市場成為這16家企業持續佈局的領域,而如上文所言,這當中最具代表性的當屬三七互娛。

一方面,三七旗下的多款產品如《斗羅大陸:魂師對決》《榮耀大天使》《斗羅大陸:武魂覺醒》等多款遊戲進入成長期表現優異。而另一方面,三七海外業務發展再度提速,《Puzzles&Survival》《雲上城之歌》《叫我大掌櫃》貢獻突出。

而面向未來,三七表示將會持續深化“精品化、多元化、全球化”戰略,除了已經上線的產品,三七在H1財報中一口氣端出了26款新產品,包含9款MMO、7款SLG、7款卡牌以及3款模擬經營類遊戲。

在財報中,三七互娛表示,2022年三七將堅持產品精品化、多元化和市場全球化的策略,深耕MMORPG、卡牌、SLG、模擬經營賽道,拓展產品矩陣,提高精品供給能力,為玩家帶來優質多元的遊戲體驗,同時也將繼續緊跟時代步伐,擁抱未來變革。

與之類似的還有神州泰嶽,旗下的遊戲業務今年上半年實現營收17.18億元,同比增長6.36%,歸母淨利潤為2.22億元,同比增長44.41%。

神州泰嶽的遊戲業務主要由“出海老兵”殼木遊戲實現,財報顯示,在報告期內,公司並無新增運營遊戲產品,但通過穩定的更新與持續運營,旗下7款在運營的SLG遊戲實現新增總使用者2023萬。

除此以外,包括世紀華通、完美世界、吉位元、IGG、中手遊、心動、遊族等在內的企業均深化了出海戰略,只不過,有的公司旗下的產品已經上線,有的則仍在研發或測試階段。

比如上文提到,完美世界的《幻塔》海外版成績並未兌現到財報中,吉位元的《一念逍遙》也剛剛在海外發布,遊族、中手遊以及IGG所儲備的新產品也都還在測試階段,並未正式釋出。

除了拓展海外市場,挖掘新增量,也有廠商通過苦修“內功”,持續推陳出新、優化產品的運營邏輯,實現了遊戲收入持續增長,而這當中比較具有代表性的當屬創夢天地。

今年上半年創夢天地遊戲業務逆勢上漲8%,一方面得益於其降本增效並不斷聚焦自研產品以及消除、競技、RPG遊戲三大核心賽道,而另一方面則通過對現有產品運營方式的優化,從過去的渠道導向轉向社群導向,旗下如《地鐵跑酷》、《神廟逃亡》等多款遊戲的資料實現了“V字”反彈。

另一家表現十分突出的則為愷英網路。財報顯示,愷英網路今年上半年營收20.1億元,同比增長103.49%,歸母淨利潤達到6.27億元,同比增長126.41%。

對於增長的原因,愷英網路解釋稱,《原始傳奇》、《天使之戰》、《熱血合擊》、《王者傳奇》等多款遊戲市場表現良好,因此公司的收入與利潤顯著提升。

      中型企業抓住機會,尋找業績增長新支柱

相較於頭部廠商,剩餘的中型遊戲公司日子可能就不那麼好過了。

根據統計,在剩餘的18家公司裡,共有12家企業遊戲營收同比下滑,比例為66%,10家企業歸母淨利潤同比下滑,比例為55%,此外還有部分公司因此出現了由盈轉虧的情況。

根據各家廠商財報披露,業績下滑的主要原因,GameLook總結下來主要集中在外部大環境因素如疫情、通貨膨脹等以及新產品研發費用、新產品供應不足所導致。

當然,這當中也有一些企業表現突出,並抓住市場的風口與機會,實現逆勢上揚。

比如上文所提及的家鄉互動、禪遊以及姚記科技三家以棋牌遊戲公司便是典型,尤其是家鄉互動與禪遊均在財報中提到,今年上半年裡通過與騰訊、抖音、快手等流量平臺建立合作,旗下游戲產品的獲客能力與使用者量顯著提升,因此也推動了營收與利潤增長。

而另一方面,二者也都開始佈局海外市場,推出或研發相關的產品,不過成績都海外兌現到財報中,考慮到海外棋牌遊戲市場規模並不低,家鄉互動、禪遊以及姚記科技的成績也值得一番期待。

除了這三家棋牌遊戲公司,同樣佈局了海外市場的還有友誼時光、寶通科技、掌趣、盛天網路、崑崙萬維、祖龍、百奧家庭互動、星輝娛樂等。

而成績較為突出的便是青瓷與華清飛揚兩家廠商,海外收入同比增長幅度均超過了45%,其中青瓷更是超過70%,而這主要得益於旗下王牌產品《最強蝸牛》在日本市場的突出表現。

最後,在這18家廠商中,還有兩家企業的表現十分亮眼,一家為冰川網路,另一家則為勇仕網路。

冰川網路方面,財報顯示,公司堅持踐行“長期主義”戰略規劃,持續精細化運營原有的MMO等類別遊戲產品,同時積極開拓多種遊戲賽道,在卡牌等新品類的遊戲型別進行突破。

而勇仕網路方面,相信給位就較為熟悉,旗下的二次元遊戲《深空之眼》自上線以來便一路高歌猛進,最高取得了iOS暢銷榜第6的好成績,而這也使得勇仕網路今年上半年的營收與利潤大增。

      結語

今年上半年的遊戲行業可能不算太平,但也不乏亮點,有的廠商通過海外市場的擴張實現增長,也有的廠商仍處在轉型的陣痛期,持續優化自身業務、尋找新的增長點。

但總體而言,無論是國內市場還是更寬闊的全球市場,機遇與挑戰都一併存在,遊戲行業精品化的大趨勢也並未出現動搖,機會總是留給有準備的人,下一階段誰是贏家,不妨拭目以待。

·····  End  ·····

GameLook 每日遊戲產業報道

全球視野 / 深度有料

爆料 / 交流 / 合作: 請加主編微信  igamelook

廣告投放 :  請加 QQ:1772295880

       長按下方圖片," 識別二維碼 " 訂閱微信公眾號

····· 更多內容請訪問  www.gamelook.com.cn   ·····

Copyright  ©  GameLook ®  2009-2022

            覺得好 看,請點這裡 ↓↓↓ 

「其他文章」