蜜雪冰城“黑化”了？618元宇宙正流行、毕业季新花样？看品牌们如何玩转时令节点经营｜经营热讯

栏目｜经营热讯 The Latest 关键词｜ 618 元宇宙 毕业季

长达1个月的618购物狂欢节落下帷幕，夏至节气的到来将线上的“火热”在线下延续，正所谓一波未平一波又起。太阳下的硬核防晒、空调房里的冷饮冰西瓜，才是这个夏天的正确打开方式。

蜜雪冰城 这个经营段子手继“你爱我呀我爱你”神曲之后，借“黑化”再一次引来全网热议。原本洁白无暇的雪王除了手持的冰淇淋权杖之外，其余所有白色都变成了黑色，网友们纷纷脑洞大开：“是被热化了吧！”“被黑了？”“系统卡bug了?”......品牌趁势推新， 将新品桑葚系列的清爽与“炎炎夏日”进行链接 ，丰富了消费者对于新品的想象，也成功收获消费者心智，实现声量销量双丰收。

当然，我们也看到了许多品牌 紧抓时令节点 ，让日常经营与大促、节日共振，运用年轻化的营销方式为经营增长谋求第二曲线，与年轻的用户做更进一步的链接。

本期「经营热讯 The Latest」栏目，我们为大家精选行业趋势及营销新玩法，分享阿里妈妈“经营力”动态，聚合高能策略，激发品牌增长，发挥商业价值。

以下，是我们总结的本周必看经营热讯。

01

618新鲜事儿

元宇宙正流行

这个618，元宇宙正流行，让我看看是谁的DNA动了！

近日，阿里妈妈平台营销策划中心联合栩栩华生共同打造的 《MO Magazine》第三期NEWTOPIA纽托比亚上线 。人们在领航员何穗的带领下，共同构建“新乌托邦”的场景空间，畅想元宇宙生活方式，探索新品世界。

同时，为帮助上新商家快速抢占行业先机，实现大促爆发，阿里妈妈平台营销策划中心整合全域资源，推出首个 「618王牌新品计划」 ，携手联想、启赋、三得利、西门子、OPPO、ubras、雷士、杜蕾斯、小米、博世等一众王牌商家，寻找 14 件不同领域的新品，为品牌创造了一个元宇宙的新品经营场景，从内容共建、上新效率、心智沉淀、策略创新等多个维度赋能，助力商家新品全面爆发，让消费者沉浸式体验纽托比亚元宇宙生活方式。

图片来源：MO magazine公众号

这个618，全员“元宇宙”化。天猫再次打破常规，推出 「天猫头号计划」 ，首发32款天猫618限定数字藏品头像，掀起了一波换头像的热潮。该计划将15个受大众喜爱的特色品牌与时下最火爆的数字藏品头像结合，如BURBERRY、百事可乐、三星堆博物馆、adidas、小鹏汽车等。内容上，则将风靡网络的16型人格与自身的品牌符号结合，有身穿经典格纹的BURBERRY、满脑子都是快乐水的百事、复古憨态的三星堆、炫目机械感十足的小鹏汽车......为用户送“彩蛋”的趣味方式，带给消费者们独特的618记忆。

天猫此次计划，不仅帮助品牌探索了虚拟商品创新形态的更多可能性，同时也为消费者们带来耳目一新的购物体验，助力品牌打造品效合一的经营效果。

图片来源：天猫官方微博

数字化高速发展，元宇宙潮大热，今年618，无论是品牌还是平台都开始全面向虚拟世界迈进。当传统遇上潮流 ，文化遇上科技，二者又将碰撞出怎样的火花？

百年药企云南白药，始终以现代技术发扬传统白药医方精髓。值此大促，云南白药将传统国粹与“元宇宙”概念相结合，携手阿里妈妈数字人矩阵成员锘亚Noah 打造“京彩无界”元宇宙大事件 ，以年轻人喜爱的形式呈现，为品牌专业口腔护理国粹套装破次元发声，破界实现了站内站外全链路的品效转化。

618期间，云南白药牙膏也借数字人、数字藏品等一系列元宇宙经营玩法，从竞争激烈的阿里妈妈「破圈种草能手」赛道脱颖而出，成功 入选阿里妈妈618优秀案例 ，完成品牌焕新、营销创新、人群拉新三大目标，在大促期间赚足声量。

闲鱼化身“黄金矿工”喊你来挖矿！

花钱一时爽，事后钱包空荡荡。为了帮助“剁手党”们在618过后快速回血，闲鱼发起「 闲鱼在手 金矿我有」 主题活动，开启“寻矿行动”，一招拯救用户们被掏空的钱包，鼓励大家打开思路，去发现家里的“小金矿”。并打造#闲鱼在手 金矿我有#、#万物皆可挂闲鱼#两大话题吸引消费人群的注意，为活动造势。

在本次的TVC中，闲鱼邀请了专业模特扮演「挖矿工人」，一本正经中透露出诙谐搞笑。同时，视频发布当天，闲鱼还在站内同步上线寻矿灯装备头像，强化活动主题，鼓励更多年轻人将自己的二手闲置上线平台进行转卖。闲鱼在打造品牌专属传播梗的同时，呼吁用户将商品价值进行充分利用，以更加 年轻化、趣味化 的社交语言搭建起与消费者之间的沟通桥梁，持续向用户进行品牌心智的传递。

图片来源：闲鱼微博

02

毕业季新花样

品牌温情致青春

高考结束，暑期将至，校园中的毕业氛围也愈发浓郁。针对如此庞大的毕业人群以及毕业季节点的超强热度，品牌们也卯足了劲，试图借此大势，与Z世代们来一场更进一步的交流对话。

这两天，各个省份都开始陆续揭晓高考分数，为了给2022届高考生一些填报志愿的建议，夸克邀请“普娃天花板”何同学成为夸克的高考志愿官 ，一起做了件有趣的事，希望能帮助考生们换个角度去思考未来、选择志愿。夸克特别推出 「同分去向」搜索功能 ，专门为何同学找到了与他同分、同位次的人，让他们以过来人的身份分享自己的高考经验。

同时，针对高考生的志愿难问题，夸克也推出了 「智能选志愿」功能 ，帮助考生快速推荐可保底、可冲击、较稳妥等不同梯度的志愿方案，让考生更高校地进行信息查询，制定志愿方案，还有专家干货指导。

夸克作为一款拥有强大的智能搜索APP，在毕业季之际，携手科技博主何同学为高考生们减轻填报志愿的烦恼，传播品牌价值的同时趁势收获年轻群体的心智。

图片来源：夸克APP微博

毕业季到来，第一批00后即将步入职场，即使他们立志成为职场中的“反卷侠”，但还是有不少人都会产生对未来的迷茫、徘徊、焦虑。

为此，《新周刊》联合OPPO搜集了一些属于年轻人的压力、焦虑与不安，通过采访8位具有代表性的当代青年，他们有的是成都街头艺人，有的是新手妈妈、返乡考公青年，还有应届实习生、旧物爱好者.....分享自己的“怕”与“不怕”。影片中，穿插使用OPPO Reno8 Pro+ 5G产品拍摄，不仅从中展现出其满足多样化拍摄需求的优势，还借机来一波与新生代的情感交流。

透过这支视频，《新周刊》与 OPPO 希望能够找到当代年轻人的共性，从而鼓励更多的年轻人能够 遵从自己的内心 ，走好自己选择的人生道路，活出各自的精彩， 因为你才二十多，怕什么呀！。

图片来源：《新周刊》官方微博

青春的记忆有泡泡糖里的贴贴纸，有攥在手里的纸质优惠券，还有6得飞起的飞行棋。一年一度的毕业季，饿了么超级限定携手肯德基，推出了超级飞行棋，带消费者们重温儿时美好回忆。 将饿了么的IP 饿小宝 与肯德基的的产品元素做成飞行棋 ，时尚感与童趣感戛然而生，惹人喜爱。针对此次的超级飞行棋，饿了么还通过拍摄了一支短片，将飞行棋的出发路线与大学生毕业的人生轨迹做类比，预祝各位年轻家俊们在未来的人生道路上都能够举棋若定！

近日，饿了么还宣布开启 “夏季行动” ，“免单1分钟”等多种举措燃爆夏令经济，“您刚才下的外卖订单，饿了么给您免单了。”刷爆朋友圈，引得羊毛党纷纷行动，热议不断。饿了么通过线上线下联动，通过多维传播矩提升消费者的感知度，进一步传递品牌价值。

图片来源：饿了么官方微博

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