國產VR第二春到了！超十款新品接連炸場，字節硬剛Meta

智東西（公眾號：zhidxcom）
作者 | 徐珊
編輯 | 雲鵬

VR資深用户王利最近又高興又糾結。

高興的是，他終於計劃將自己的VR頭顯“換新”了，糾結的是，今年的VR新品太多，他不知道買哪一款最合適。

要知道，曾經他可能一年都看不到一款VR頭顯新品發佈，而市場上他能夠選擇直接購買的VR頭顯更是寥寥無幾。

如今，他卻能在三個月之內看到近十款VR頭顯新品，PICO 4、YVR 2、聯想拯救者VR700、……這些新品VR頭顯接連發布，似乎在悄然無聲地告訴大家一個事實： 消費級VR頭顯的行業熱潮已經到來 。

▲聯想拯救者VR700、YVR 2、PICO 4均在各電商平台上線

元宇宙概念“熱火”近一年以後，VR行業的熱度也逐漸升高，引得無數玩家下場，試圖率先在新的VR戰場插上自己的旗幟。

在這一次的VR新品大戰中，出場的不僅有Meta、字節跳動旗下的PICO等國內外VR巨頭企業，同時也有創維VR、玩出夢想等一些剛入局不久的新玩家。經歷了漫長的研發週期後，大家紛紛計劃在這個秋季收穫果實，一展自己的技術實力。

▲PICO 4 VR頭顯外觀

國際調研機構IDC數據顯示，2022上半年，國內VR頭顯出貨量達到55.8萬台。2025年，VR頭顯的出貨量將超過2800萬台。面對新的市場，各大廠商紛紛摩拳擦掌。 今年VR頭顯有哪些新品值得關注？哪家廠商將成為今年的“最大贏家”？VR行業今年又有哪些新動向？智東西帶你提前看盡行業新變化。

一、七款新品排排站，VR廠商瘋狂“上新”

今年的消費VR頭顯新品接連發布的情況，堪稱行業盛況。要知道一款VR頭顯的研發週期往往超過18個月，也就是可能一兩年內都不會有一款新品迭代，更別提在短短的3個月時間，可以看到7款不同品牌的VR頭顯新品。

目前，已經發布VR頭顯新品有：玩出夢想公司的YVR 2（1）、創維PANCAKE 1系列（2）、聯想的拯救者VR700（1）、PICO 4系列（2），六款VR顯新品。

而已經迫不及待地向着用户走來的還有 Meta的Quest Pro、大朋VR的首款消費新品E4、愛奇藝的奇遇新品、小派頭顯新品等 。

智東西梳理了目前部分VR頭顯相關參數信息，從表格中一觀今年VR頭顯的變化。

▲2022年VR頭顯新品相關參數信息

我們可以看到，基本上每家廠商都是以一款產品為主打新品，而創維VR則是推出兩款產品創維PANCAKE 1、創維PANCAKE 1C，PICO則是退出PICO 4和PICO 4 Pro。

創維VR的兩款產品主要是根據核心零部件顯示屏幕打出產品差異化，其中創維PANCAKE 1的屏幕分辨率為2280*2280，創維PANCAKE 1的屏幕分辨率則為1680*1680，與YVR2的屏幕分辨率相同，價格上，創維PANCAKE 1也更高一些，為3999元起。

縱觀其他產品， 我們可以看到目前採用摺疊光路Pancake方案的VR頭顯屏幕分辨率主要分為三檔：1600*1600、2160*2160以及2280*2280。 而這些參數背後正是不同的光學供應鏈技術實力的體現。

據一位接近VR供應鏈的產業人士透露， 目前國內採用Pancake方案的VR頭顯屏幕多數來自於TCL華星光電、日本的JDI、夏普等企業。 創維VR發佈的創維PANCAKE 1正是由TCL華星獨家供屏。

▲TCL華星光電為創維PANCAKE 1提供的屏幕

“你能看到新品的屏幕分辨率差別不大，是因為能做VR屏幕解決方案的廠商不多，能夠量產的廠商就更少。”該人士講到這也是目前VR行業供應鏈的一大痛點。無論是屏幕的方案，還是光學方案，目前留給VR頭顯廠商可以選擇的並不多。這會造成了一種錯覺，在硬件參數上，各家廠商的產品很難看出差距。

在大家硬件的起跑線相差不大的情況下， 如何靠內容和生態打動消費者的心，也成為了各家廠商真正攻克的難題。 目前從這些VR頭顯廠商的背景來看，顯然這些廠商都已經瞄準好自己的優勢戰場。

比如説，聯想的拯救者VR700頭顯，是一款針對遊戲發燒友的VR頭顯，其產品也針對用户的VR遊戲做出相應優化。玩出夢想的母公司網魚網咖、創維VR的母公司創維，分別在線下娛樂、家電領域各自稱霸，結合已有的市場優勢，VR頭顯或許能為他們帶來新的增長動力。

綜合看來，一方面，無論是首次入局VR行業，還是首次發佈消費的VR頭顯，如今已有不少廠商試圖在VR領域大幹一場，VR行業的競爭程度也逐漸加劇。而另一方面，廠商們推出的VR頭顯本身從參數上來看，在性能、光學方案、內存、電池容量等方面相差都不大，並沒有拉開明顯的差距。相對來説，Meta採用MiniLED的屏幕後在顯示效果上帶來的變化，以及PICO在VR健身等內容領域帶來的玩法，更值得關注與期待。

二、VR頭顯新品三大亮點，廠商們快要“卷”瘋了

如果説今年VR頭顯新品中最值得期待的三大亮點，極具創新的光學設計、豐富的內容生態和激進的產品定價。

首先是極具創新的光學方案設計。

一個VR廠商對於頭顯光學方案的設計往往會影響到頭顯的重量、頭顯的價格成本、頭顯的顯示效果等多個方面，這其中也會透露出廠商們對於頭顯產品的理解。

VR光學發展大致經過傳統透鏡—菲涅爾透鏡—摺疊光路（Pancake）三個階段，體積重量不斷減小。目前菲涅爾透鏡是消費級VR頭顯市場主流方案，Pancake方案則通過多次摺疊光路的方式，縮短光路距離，將頭顯前部輕薄化，從而受到多家廠商的青睞。

▲ Pancake 方案工作原理

今年發佈的VR頭顯新品中，創維VR、PICO、玩出夢想的新品VR頭顯均採用的是Pancake方案，新品VR頭顯的體積較上一代均有較大的減輕。其中，相比於PICO Neo 3，PICO 4的頭顯厚度減少了接近40%、頭顯體積減少了43%、頭顯重量減少了整整100克。

Pancake方案還可以通過控制其中一片透鏡位置進行屈光度調節，從而滿足近視用户的需求。

儘管Pancake方案存在不少優勢，但其屬於製造工藝比較複雜的光學方案之一，仍存在不少技術瓶頸，如鬼影和光效利用率較低等問題。

因此，任何想要採用Pancake技術方案的VR廠商都必須對此做出優化，面對同一道技術考題，廠商們又在產品上交出不同的答案，在這一場技術大考中，誰會最先拿到最優解我們敬請期待。

其次是VR頭顯豐富的內容生態。

拿到VR頭顯後，能玩什麼以及能幹什麼成為消費者心中最關心的問題。如果説VR頭顯的硬件性能是會讓消費者考慮買不買這款設備，那麼其內容生態將會決定消費者是將VR頭顯作為一款常用設備，還是放在角落裏吃灰。

整體看來，VR廠商們會根據自己的技術優勢和目標用户打造相應的產品內容。比如説，聯想針對遊戲用户，聯想VR7000支持Steam VR串流以及支持在線、手機、跨平台的全遊戲聯機模式。並且，聯想還將免費提供25款專屬遊戲資源。這種屬於對於目標用户提供相應的內容服務。

▲聯想VR700頭顯發佈

再比如説，PICO 4通過火山引擎視頻雲技術支持對於VR直播、VR演唱會等，提供多樣的VR視頻服務。這類則屬於根據自己現有的技術優勢，針對相應的資源打造產品。

一位資深的VR行業人士曾告訴智東西，他認為如今VR頭顯還沒有大規模爆發的主要原因是“殺手級”的應用還沒有出現。該觀點也先後得到了多位行業人士的認證。

“殺手級”的應用究竟是什麼？哪一家廠商將率先拿到這把鑰匙？VR行業的發展中，還存在着諸多變化。

最後是VR頭顯激進的定價。

我們可以很明顯地看出VR廠商正在打出“標準款”和“高階款”兩類產品。比如説，“標準款”的 創維 PANCAKE 1和PICO 4以及具有更高硬件參數的創維PANCAKE  1C和PICO 4 Pro。這也透露出如今的VR頭顯產品逐漸開始面向細分用户，產品之間正在憑藉價格打出差異化。

而就價格本身，廠商們的補貼力度也越來越大。比如説，均採用Pancake的方案，但是VR頭顯產品的價格區間卻在2500元-5000元不等。為何價格差距如此之大？事實上，這背後還涉及的VR廠商的盈利方式。

“VR廠商們不僅靠硬件本身的產品出貨量盈利，還會根據其內容、平台等手續費盈利。這也為他們壓縮價格區間，留出了餘地。”一位VR頭顯的從業者説道。

除此之外，VR頭顯定價的高低與其供應鏈的佈局、在硬件上所選擇的材料、對於目標用户的定位等等，均有所關聯。

綜合看來，今年的VR頭顯新品之間在硬件參數的差異程度較小，在內容生態上，VR廠商針對自己的目標用户打出了不同的內容產品和功能。而在價格上，各家廠商則又各有考量，VR頭顯新品定價橫跨程度較大。

三、31省市支持元宇宙，VR行業再迎高潮

繼2016年的第一波之後，2022年，VR行業再次迎來高潮。而在這六年期間，VR頭顯以及這條賽道也發生了巨大的變化。

簡要説來，從 消費級VR頭顯產品形態 來看，這六年期間，VR一體機從一眾產品形態中脱穎而出成為主流產品形態。從 消費級VR頭顯產品技術 來看，交互技術不再僅是語音、手部追蹤，新的面部追蹤、眼動追蹤技術也已經逐漸成熟，可以應用於頭顯新品。另一方面，從 賽道玩家 來看，曾經聲量大的手機廠商們均退出了該賽道，而曾經默默無聞的初創公司已然成為了行業巨頭。

並且，在元宇宙的熱度下，政府和資本都在推動VR頭顯產業向前發展。調研機構報告顯示， 目前，我國31省市頒佈了元宇宙相關的支持性政策，其中多涉及VR技術的發展，這透露出各省市元宇宙產業的佈局逐步完善。

2022年1月，工信部召開的中小企業發展情況發佈會。會上提出，要注重培育一批深耕專業領域工業互聯網、工業軟件、網絡與數據安全、智能傳感器等方面的 “小巨人”企業 ，培育一批進軍元宇宙、區塊鏈、人工智能等新興領域的創新型中小企業。

不僅國家層面對於元宇宙持看好態勢，各省市級政府也同樣支持VR行業發展。9月22日，《青島市虛擬現實產業園發展若干政策》正式發佈，這是全國首個市、區兩級一體化支持虛擬現實產業園發展的專項政策。

而從政策扶持和大筆投資的背後，受益的不只是VR頭顯廠商，還有VR產業上游的供應商們，比如説歌爾股份以及舜宇光學。

歌爾股份作為“VR代工龍頭”，曾為Meta、PICO等多家VR頭顯廠商代工其產品。2022年上半年，歌爾股份實現營業收入436.03億元，同比增長43.96%。“得益於VR虛擬現實、智能家用電子遊戲機等產品需求的持續成長，公司在報告期內的營業收入和淨利潤取得了較為顯著的成長”歌爾股份表示。

我們可以看到，這次消費級VR頭顯的爆發背後，不僅有技術的成熟，也有政府、資本的大力支持。 可以説，這次的VR行業熱潮，佔據了天時、地利、人和，分別是供應鏈成熟和疫情雙重影響的“天時”、政策支持帶來的“地利”以及在行業紮根多年的創業者們營造的“人和”。

結語：VR頭顯或處於爆發前夜

今年VR行業比以往更加熱鬧，從過去一年可能只有一兩款新品，甚至是一年甚至不會有一款新品的情況下，今年卻在短短三個月內連發多款新品。

從今年的新品來看，價格區間和內容生態無疑是關鍵的區分點，而初創企業也正在逐步打造自己的生態體驗。但儘管今年的VR新品已經有了不小的技術升級，我們還是沒有看到新品帶來突破性的技術提升，殺手級的應用也仍未出現。

一款新的產品真正走向消費者的過程中總會經過無數的探索，在VR設備領域，哪一款VR設備又會憑藉着什麼走向消費者？廠商們仍在尋找自己的答案。