華為蘋果手機的“理財神話”,破了?

語言: CN / TW / HK

每年蘋果和華為的年度旗艦機首售期,都是“消費者興奮、經銷商沸騰”的日子。

因為黃牛能在消費鏈上賺錢的機會,就是在首售期那段供貨不足的一個月左右時間內。每年如果貨源充足,蘋果和華為的經銷商、黃牛賺走幾十萬不成問題。特殊情況甚至能賺兩年,比如華為Mate 40 釋出後一直被熱炒,現在有貨都能加價1000元賣掉。

但沒想到的是,2022年的智慧機旗艦擂臺賽頻出意外,讓很多想大賺一波的人,虧掉了眼鏡。

9月16日是蘋果首售日,當天“iPhone 14破發100元”就登上熱搜。雖然前期基礎版難以加價是每年常態,但今年破發的速度還是出人意料。雖然,iPhone 14 Pro/Pro max 依舊需要加價,Tech星球對比後發現,加價幅度也沒有往年高。

而華為的Mate 50首售日是9月21日,各大電商平臺及線下門店搶購十分火爆,線上平臺熱銷機型10秒內售罄,各種版本的型號均十分難搶購到,部分交了200元定金的消費者,也沒拿到貨。閒魚、店外黃牛等交易渠道,保時捷版本甚至加價了1萬元。但有行業人士分析認為,這主要是備貨不足造成的哄擡市場價格,不少貨還囤積在經銷商、黃牛手裡。

而依照目前形勢來看,蘋果iPhone 14系列首批備貨比往年要多出很多,Tech星球在北京三里屯旗艦店探訪發現,iPhone 14基礎版已經可以隨時下單,前幾天在門店後門圍聚的黃牛已經不見蹤影。華為的Mate 50系列很多店都沒有貨,有黃牛失策地認為沒有5G的Mate 50,應該不會像Mate 40那麼具有長久熱度,也就沒有那麼集中炒貨。

每年蘋果和華為手機化身理財產品的熱鬧景象,真的不復存在了嗎?

2022年了,還加價買蘋果手機?

90後網際網路從業者李文,在蘋果首售日拿到了iPhone14 Pro max。

“自己一直用的是iPhone12,我今年是要換手機,朋友就很留心在幫搶購。”李文告訴Tech星球,很幸運當天加價就拿到了貨。釋出朋友圈後,也是成功秀了一波。但李文其實內心,沒有以前買到iPhone那種興奮了,畢竟14的包裝盒相比上代都沒什麼大變化。

實際上,iPhone 14今年根本就不用搶購,很多蘋果體驗店裡,iphone 14基本都可以提現貨。而且iPhone 14升級幅度比較小。“如果是裝格調,肯定是選Pro系列,外觀上Pro 3個鏡頭,14就2個鏡頭,區別還是很明顯;價效比角度看,14基礎版也比不過降價的iPhone 13 Pro。”

從消費者角度看是如此,而從黃牛角度看,只有哪款賺不賺錢。北京蘋果手機個體交易戶張強告訴Tech星球,自己早就預料到iPhone14會破發。“第一不缺晶片,第二蘋果加大了產量,所以黃牛加價週期,從每年的半個月到一個月,直接縮短到了2天。”

從他自己操作的經驗看,如果當天收的貨,沒能及時轉手給消費者,當天就一定要賣給經銷商,否則虧損是一定的。

網上流傳的一張黃牛照片顯示,往年端著不愁賣的黃牛,今年愁眉苦臉地捂著臉。因為機器都是黃牛加價從消費者手中買到的,iPhone14大概要加200元,14 Pro大概要加800起,14 Pro Max要加1000起。iPhone14破發的速度,直接讓讓他們不得不低於官網原價,賠錢賣出。

這其中還有個規律,iPhone 14 越大的記憶體版本,破發的越多。不少黃牛虧損的型號,主要的就是iPhone 14 256和512記憶體的版本,一部手機虧三五百元是常態。而Pro和Pro max越大記憶體的版本,卻可以加價更多,還不愁銷路。

不僅“散兵”黃牛,很多渠道經營者也在加價售賣。數碼店連鎖品牌順電中,iPhone 14 Pro 和 14 Pro Max 加了 2000,頂配 1TB 甚至加了 3000元。有消費者表示,都2022年了,還加價這麼多買一部蘋果手機,並沒有那麼值得,畢竟手上的iPhone 13 Pro也足夠用。

當然,iPhone14 Pro和Pro Max 也並非是絕佳的理財產品。目前蘋果官網顯示,iPhone14 Pro即日下單,預計發貨時間為5~6周,而iPhone14 Pro Max則為6~7周,遠超去年iPhone 13 Pro系列平均3~4周的等待時間,創下蘋果歷史上最長“等待時間”。

這也意味著,很多使用者得等到10月份和11月份,才能拿到手機。有網友認為,等一兩月才能拿到貨,蘋果也不支付消費者1萬多元的買單利息。

張強則表示,他們倒也不怕虧錢,畢竟如果是從官網訂的貨,賣不動還可以退貨。但他也承認,消費者確實更理性了,第一天找他買貨的人還挺多,後面幾天人數就下降不少。“一時興起購買,為了理財的變少了。”

華為難成二級市場理財硬通貨

華為Mate 50剛剛開啟預售,行情也可窺一斑。

9月6日釋出當天後,華為線下體驗店中體驗Mate 50的消費者並不是很多。因此,不少人認為Mate 50沒有5G,外觀設計相比上一代甚至有退步,應該不會大賣。但是,21日首售日趕來提貨的人還是不少。

和蘋果手機的情況類似,華為這面也是越高階版本越吃香。

對標iPhone 14 Pro Mmax的華為Mate 50保時捷版本,雖然官方售價僅比前者低500元,但目前黃牛已經把價格定在了2.3萬元,超出原價1萬元,相比昨天熱搜“最高加價8000元”,隔了一天又漲了2000元。

外加Mate 50這次採用了崑崙玻璃螢幕,這種螢幕材質官方宣稱耐摔性提升10倍,但需要加價200元,不少消費者也優先搶購這類螢幕的型號。不少經銷商將這款手機加價1000元出售。

9月22日,Tech星球探訪了北京多家華為體驗店,店內都沒有貨源,有銷售告訴Tech星球,“需要去找有貨源的門店。”

圖注: 華為經銷店,Tech星球攝影。

而這些所謂有貨源的店,大多不是華為的官方體驗店,所以售賣時存在很多不規範行為。普遍溢價銷售是常態,部分加盟店鋪怕消費者向華為舉報,則玩起前年Mate 40熱銷期間,經常出現的捆綁銷售套路。

捆綁銷售就是要求消費者購買手機時,附帶購買碎屏險或者耳機等物件。碎屏險一年499元,兩年798元。客觀來說,華為Mate系列換屏價格高達1600元,碎屏險還是比較划算的選擇,但不買碎屏險,則不賣手機,就是在剝奪消費者選擇的權利。

在經銷商、黃牛看來,這次在蘋果身上虧的錢,能在華為身上賺回來。但也有行業人士認為,短期華為手機比蘋果行情熱,可能是特殊因素造成。首先,華為兩年沒釋出Mate系列,確實有不少使用者到了要換手機的時間節點。其次,華為這次首批備貨不多,也造成首售期的Mate50供不應求 。

目前,微博上有爆料稱,華為首批備貨規模在400萬左右。但也有不少人認為會少於此資料。21日當天,包括官網和京東天貓在內的很多電商平臺,Mate50基本是10秒內都被搶購光。

一位華為經銷商告訴Tech星球,Mate50的備貨量應該遠少於同期Mate 40。“我們這個地級市,首批就給了200臺Mate 50,比Mate 40時期少給了三分之一的貨。”

不知是華為對4G手機市場熱度難預估,還是崑崙玻璃量產爬坡難度大,從各種渠道感知看,Mate50的首批備貨確實不夠多,甚至不少網友認為是“飢餓營銷”。“(Mate50)真要像iPhone 14系列首發當天到那麼多貨,搶他的黃牛們褲子都得賠沒”,一位使用者在社交渠道表示。

與Mate 40 5G版本至今還在溢價銷售不同,不少人認為Mate 50的熱度也不會持續太久,核心還是Mate 50採用的是高通驍龍的晶片,並不再存晶片供應的問題,同時不是5G晶片。等後續一個月,手機產量上來,同時消費者對新品熱度下降,兩方面因素都會促使Mate50難以溢價銷售,也就難以成為理財產品,各級經銷商將會恢復常態銷售。

智慧手機市場寒意襲來?

此前,Counterpoint公佈了2022年Q2國內手機市場銷量資料。

綜合看並不樂觀,2022年Q2中國智慧手機銷量同比下降14.2%,是近十年來單季度銷量最低。雖說消費者需求和購買力降低是主要因素,但上半年乏善可陳的智慧機新品,確實也讓消費者提不起興趣。

市場關注的目光,都集中在下半年的蘋果 iPhone 14和華為Mate 50 身上。但二者也並未帶來預想中的顛覆式創新,很多迭代在消費者看來就是擠牙膏。

比如 iPhone 14 連續3代都沒換機型外觀,不少消費者已經視覺疲勞;釋出會看起來很酷炫的靈動島功能,現實卻是微信和王者榮耀等很多主流軟體都不適配;iOS 16除了耗電量提升,感知上沒有更多的亮眼功能。

經濟學家任澤平發微博稱:“iPhone 14可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌。自從喬布斯去世後,一家再無創新和進取精神的企業開始吃老本,怪不得歷來不買成長股、不喜歡創新、只喜歡壟斷(護城河)的巴菲特重倉蘋果。”

蘋果會不會盛極而衰難下結論,但iPhone 14難成理財產品,卻是當下的現狀。回想2014年以前,中國大陸還不是蘋果的首發區,那時候搶購蘋果手機需要1萬元多。2020年起,電商平臺又掀起一波整治港版、美版蘋果手機的行動,進一步壓縮了經銷商、黃牛盈利的渠道。

這就造成現在很多黃牛,都是和消費者一樣,同樣是在官網搶購,或者從首批搶到貨的消費者手中加價購買。而如今蘋果產能充足,預售制度完善,很多消費者就會更加理性,並不會對溢價的iPhone 14太感冒。

華為手機也是如此,此前華為終端 BG CEO餘承東回顧各代旗艦產品時說,第一代Mate開啟了大屏大電池時代,Mate7一機難求,Mate40系列更是成為了“理財產品”。

如今,Mate 50首售日一機難求,他在微博特意強調會增產:“非常感謝大家對 Mate 50 系列的喜愛與支援!我們會抓緊生產,保障產品供應,讓更多消費者用上強大的 Mate 50 系列手機。”

這也意味著,Mate 50並不會像Mate 40那樣,因為晶片緣故產量有限。

而量產上來的Mate 50,最關鍵的難點是在明年。屆時小米、OV將會發布新一代旗艦機,時間差是這些廠商的錯位優勢。消費者在用新一代旗艦機,對比華為Mate 50的4G手機,也許屆時Mate50 的新品就會很難溢價,二手產品保值能力就很難說。

畢竟Mate 40能夠成為理財產品,有一個很重要因素是麒麟9000晶片確實不錯,同期驍龍3代晶片都因為功耗控制不好,被稱為“火龍”晶片。如今,華為與眾多安卓旗艦機,同樣採用驍龍晶片 ,鴻蒙系統和產品設計優勢,成為剩下為數不多的亮點。

曾經搶購蘋果和華為手機也能賺大錢的理財神話,估計也很難再現了。

本文來自微信公眾號 “Tech星球”(ID:tech618) ,作者:楊曉鶴,36氪經授權釋出。