Netflix廣告業務箭在弦上:或11月1日上線,收費價格高昂

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騰訊科技訊 9月1日訊息,知情人士透露,流媒體巨頭Netflix正考慮在其即將推出的廣告支援平臺上向品牌方收取高額的廣告費用。

據悉,Netflix和微軟的高管上週會見了一些廣告商,微軟目前向Netflix提供廣告平臺的技術支援。Netflix希望把每千次展現收費(CPM)定在約65美元。CPM是一種展示付費廣告,只要展示了廣告商的廣告內容,廣告商就為此付費。

廣告商表示,Netflix的收費標準比大多數不同的流媒體平臺都要高得多。Netflix一直在努力通過提供低價、廣告支援的服務,來吸引更多對價格敏感的使用者群體,原因是該公司其他途徑來獲取營收。今年4月,Netflix表示願意推出廣告服務。對一家長期以來將自己視為無商業廣告的公司而言,這是一個巨大的變化。Netflix已選擇微軟協助推出廣告服務,並聘請了Snap的兩名高管來指導其廣告工作。

一些廣告商表示,Netflix已向他們發出通知,廣告支援的服務將在11月1日上線。今年7月,Netflix曾表示將專注於在2023年初推出新版本服務。廣告商稱,Netflix希望將任何買家每年在其平臺上的花費限制在至多2000萬美元,以確保沒有廣告商在廣告服務中投放過多的廣告,使用者也不會經常看到相同的廣告。

廣告商表示,他們對Netflix在一個未經測試的平臺上把廣告費定得如此之高感到震驚。不過他們表示,新進入廣告行業的流媒體公司採用高定價,然後通過談判降低價格的做法並不罕見。自上週與廣告商的會議以來,Netflix任命了兩位新人來指導其廣告工作:曾在Snap工作的傑瑞米·戈爾曼(Jeremi Gorman)和彼得·奈洛爾(Peter Naylor)。

據悉,Netflix希望最終能夠通過向特定的目標觀眾投放廣告,向廣告商收取約80美元的CPM費用。這一收費標準將比現階段的65美元定價上漲23%左右。(無忌)