劉畊巨集是大屏電視的“貴人”?

語言: CN / TW / HK

前段時間,劉畊巨集直播跳健身操,掀起了一波全民健身的熱潮,一時間湧現出大量的“劉畊巨集女孩”。跟著熟悉且有節奏的音樂,跳著相對簡單的舞步姿勢,而且還有劉畊巨集直播陪同,讓很多想減肥但沒毅力的朋友一時間有了堅持下去的信心。正是這種參與感、氛圍感,讓越來越多人加入到直播健身熱潮中,有的甚至把全家人一起拉上,通過電視觀看直播,把客廳變成健身房。

其實在更早之前,使用家中電視播放健身節目就已經很常見,而劉畊巨集的直播運動熱潮進一步放大了這一現象。2020年疫情剛爆發時,為了有效遏制疫情傳播,全國人民開啟“宅家”模式,當時就有不少人通過健身環等體感遊戲在家運動。也有很多人從網上搜索健身教程,通過看視訊自己在家鍛鍊。 B站近期公佈的報告顯示,在過去的一年時間裡,有1.15億人在B站上觀看健身內容,視訊播放量超過300億次。其中,電視大屏跟練的模式最受使用者喜愛,有超過百萬的TV端使用者每天早上都會跟著直播練習瑜伽等。

(圖源:bilibil官方)

在這種趨勢的帶動下,不少健身軟體也推出TV版客戶端,從手機平板逐步轉戰到大屏電視平臺。得益於此,電視一舉成為居家必備的“健身裝備”,開啟率大幅飆升。 未來,居家健身會越來越普遍,成為一種生活習慣,或許電視廠商可以從中獲取靈感,將大屏電視與健身運動進行更緊密的連線,來推動電視的功能創新和銷量增長。

居家健身行業已初具規模

前瞻產業研究院公佈的資料顯示,2019年國內健身人口的滲透率僅為3.9%,遠遠低於美國的20.3%,甚至不如日本的8%。2020年疫情爆發對此產生一定的刺激作用,滲透率增長到5.02%,但仍然遠不及歐美國家。受北京冬奧會的影響,從去年開始國內掀起了一波全民健身的小熱潮,滲透率進一步提高到5.37%。截至2021年底,國內健身會員人數達到7513萬人,同比增長6.89%,在這股健身熱潮的推動下,國內健身人口還將持續增長。

(圖源:前瞻產業研究院)

以前國內使用者的健身熱情之所以相對低迷,主要還是成本和門檻太高了。在很多人的理解中,健身想要出效果,要麼選擇去健身房,要麼就是買器材回家自己練。前者的結局是辦了卡後大半年可能沒邁入健身房,後者則是器材丟家裡吃塵最終淪為晾衣架。很多人為了健身花費高昂的成本,但因為自律性差等因素,並沒有收穫想要的效果,大家也就開始擺爛了。

居家健身能慢慢被大眾所接受,最重要的一點就是不用出門、不用辦卡,也無需購買太多器材,在家裡開啟視訊或直播就能跟著練習,很大程度降低了健身的成本。很多人還通過軟硬體結合的方式將健身成果量化,佩戴運動手錶能看到每天消耗了多少能量,或通過體感遊戲中取得的分數了解運動的效果等。這種新型運動方式讓居家健身變得更具趣味性,在個人好勝心的驅使下,也會不自覺地想要比昨天更努力一點點。

(圖源:劉畊巨集官微)

新冠疫情的出現雖然讓很多健身機構遭遇生存危機,但也讓更多人意識到身體健康的重要性,對整個健身行業還是有正向刺激作用的。2020年以來,除了健身人口在緩慢增長,健身行業的市場規模也在快速擴大,2021年已達到404億元,預計到2024年市場規模將超過800億元。今年618期間,智慧健身鏡成交額同比增長300%,家庭單雙槓同比增長405%。截至6月9日,天貓運動鞋服銷售額達42.18億元,同比增長28.5%。

以上的資料都反映出,居家健身確實已經成為一股新的熱潮,市場規模在不斷擴大。消費者對健康的關注度持續提高,運動健身的熱度在不斷升溫,將給整個行業帶來新的機會。各種運動器材、大屏電視作為居家健身場景下關鍵性的裝備,將因此受益。特別是電視機,它在家庭中的身份和地位可能因此發生改變,廠商或許可以從這一點出發來為即將上市的電視產品賦能。

電視市場能否吃得下這塊蛋糕?

其實,很多電視品牌早就盯上了運動健身這一塊,搭載有AI攝像頭的華為智慧屏,就支援AI體感遊戲和AI健身功能,可以同時識別三人的肢體動作,並做出較為專業的指導,使用者在家健身也有人教。海信、創維、TCL一眾品牌中,凡是帶有攝像頭的電視產品,也基本都支援體感遊戲或AI健身功能。特別是TCL推出的XESS系列旋轉電視,螢幕可以從橫屏切換為豎屏,獲得和大屏手機相近的觀看體驗,更適配居家健身場景。

(圖源:TCL官方)

但是,以上這些智慧電視並未起到太大的輔助健身作用,甚至很多人壓根就沒用過這些功能。 之所以出現這種狀況,一方面是大家還不太接受、適應這種全新的運動模式,另一方面則與內建的軟體資源相對匱乏有關。雖然電視廠商賦予了 大屏電視 健身功能,但在很多人的觀念裡,電視只是觀影追劇的娛樂工具,所以很少有人願意為其專門開發健身應用軟體,就造成空有硬體基礎卻無軟體內容做支撐的局面。

但隨著近兩年居家健身的不斷升溫,已經有不少運動健身平臺開始為電視平臺做適配。Keep、咕咚等在內的健身App登入TV端,當貝健身等大屏健身應用也在快速興起。同時,抖音直播也支援電視投屏功能,在大屏上觀看健身內容變得越來越方便。除此之外,如當貝Z1 Pro智慧盒子還在機身上加入高清攝像頭,系統內也新增了健身模式,為電視盒子開啟一種全新的開啟方式。

(雷科技攝製 嚴禁侵權)

以前,只是電視品牌自己在做大屏健身內容,搭建好硬體基礎但沒有相應的軟體生態,導致大屏健身發展不起來,甚至不被人看好。但在直播健身、居家健身等場景的推動下,軟體生態已初步完善,大屏電視也迎來一展身手的機會。當然,電視機想要吃上居家健身這一塊蛋糕也不是那麼容易的,目前市面上的競爭對手還挺多的,智慧健身鏡就是其中之一。

目前,小度添添、FITURS等品牌都推出了智慧健身鏡產品,同樣配備有可以捕捉識別肢體動作的感測器和攝像頭,還可以通過鏡子來幫助調整姿勢。更關鍵的是,健身鏡的佔地位置相對更小,對環境場景的限制要求不會太大。 單純從功能屬性上看,健身鏡比電視機更適合在居家健身場景下使用。但是,目前做健身鏡的品牌較少,產品售價偏高,小度添添最便宜的版本也要2699元,最貴的更是高達4799元,比電視機的價格還要高。

(圖源:小度添添官方)

當然,電視機其實也具有其獨特的優勢。對很多家庭而言,客廳裡必須配備有一臺電視機,即便不愛看也還是會買。所以,直接通過電視上的軟體進行運動健身,相比另外購買健身鏡成本更低,也更加方便。此外,大屏電視帶來的沉浸感和氛圍感也會更加強烈,特別是與家人一起觀看直播時,更容易融入到那種氛圍裡,這一點應該是健身鏡等其他產品目前無法做到的。

從使用成本以及體驗等方面考慮,大屏電視會更符合多數人的使用需求,應該能在居家健身市場討到不少的好處,促進其銷量增長。但是,目前電視上的健身應用軟體生態依舊比較單調,需要廠商進一步豐富和完善。同時,廠商還可以從功能、互動體驗等方面探索電視機在健身場景下的更多可能,強化電視輔助健身的屬性。未來,電視機將不再只是觀影娛樂裝置,可能會成為家庭娛樂、健身運動、智慧家居控制的共同載體,地位和屬性都將發生巨大變化。