Camera IQ与TikTok合作 品牌无需编码即可创建AR特效

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近日,AR滤镜管理平台Camera IQ宣布与TikTok(抖音海外版)合作,TikTok通过增加Camera IQ的软件工具,该公司为品牌提供了为其社交视频应用创建AR特效的方法。同时TikTok还宣布与华纳兄弟Discovery的Cartoon Network和雅诗兰黛的Smashbox等客户合作,在社交视频应用上创建品牌AR内容。

据了解,TikTok于今年4月向所有创作者、开发者和设计师开放了Effect House测试版。Camera IQ将为Effect House提供技术支持,让品牌无需编写计算机代码即可创建AR特效。

Camera IQ首席执行官Allison Ferenci表示:“这只是TikTok上AR进程的开始,AR作为推动品牌参与的工具仍处于相当早期的阶段,但是潜力几乎是无限的。之前品牌花费大量资金和时间来打造一种AR体验,通过我们这样的设计工具,AR开始变得比以前更容易触及用户。”

其实,早在此次Camera IQ正式加入前,TikTok已经和不少品牌商进行了AR特效方面的合作,最知名的是Cartoon Network和Smashbox。

去年,《Steven Universe》节目中的一段对话在网上疯传后,Cartoon Network与Camera IQ合作,根据说出这句话的角色Garnet制作了一个效果。成千上万的TikTok用户使用“Garnet Glasses”效果制作视频,为Cartoon Network吸引了大量粉丝,同时提高了节目的知名度。

在这一努力的基础上,Cartoon Network开发了“That ‘s all folks!”特效。即使没有为此特效进行任何付费宣传,观看次数也超过400万,因为有超过14000名粉丝将该AR特效纳入他们的帖子。  

Ferenci表示:“TikTok上的消费者体验既是媒体消费又是内容创作之一,AR为两者注入了乐趣和奇思妙想的元素,AR还通过挖掘趋势性内容和病毒性传播时刻,为品牌与消费者互动创造了一种强大的方式。”

此外,化妆品品牌Smashbox也与Camera IQ合作,为其新系列Photo Finish Primers创建的“Smashbox Illuminate”AR特效成为该公司在TikTok上浏览量最高的内容,在发布后10天内获得了超过50%的互动。

作为社交平台的后起新秀,TikTok的影响力正与日俱增。2021年TikTok月均活跃用户达到10亿,TikTok对品牌商的吸引力也越来越大。与社交媒体平台上的任何新功能一样,在提高品牌知名度的同时,还有试验和确定什么样的内容吸引用户的空间,AR内容为营销人员可以在TikTok上创建的内容增加了另一个维度。

Ferenci表示:“目前仍处于TikTok上AR的早期发展阶段,考虑TikTok AR策略的一个好方法是利用平台在讲故事、创造力和自我表达方面的内在能力。所以品牌应该自省如何能够创造出吸引人的AR效果,而不仅仅是故事帖子的叠加,而是成为故事中更有沉浸感的核心部分,让消费者主动去玩这个效果。”

根据投资银行Piper Sandler的一项调查,在美国33%的青少年表示TikTok是他们最喜欢的社交媒体平台,领先于Snapchat 31%和Instagram 22%。这种受欢迎程度有助于为未来的媒体使用奠定基础,同时将影响品牌在年轻消费者成熟和消费能力增长时接触他们的方式。

TikTok的部分吸引力在于其用户友好的创作工具集,使业余爱好者能够拍摄具有特殊效果和配乐的视频。用户无需关注其他帐户即可查看无限量的视频,尽管一些独立创作者已经积累了数千万的关注者。

营销人员不再局限于静态图像和传统视频,而是可以使用Camera IQ的工具制作更具交互性和身临其境的虚拟对象。由于消费者希望在计算机生成的环境中花费更多时间,因此品牌正在尝试各种方式来实现虚拟化。

除了创造新的AR效果,Camera IQ还可以使得品牌将之前的AR活动转化为TikTok特效,从而实现跨平台AR体验。那些最先通过Camera IQ发布TikTok AR特效的品牌已经尝到了不少甜头。

AR特效非常适合TikTok短视频,随着Effect House的推出,AR将成为TikTok流量的巨大推动力!

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