筋膜槍不再高“貴”

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撰文 | 郭雨薇

內容總策劃 | 郭楠

筋膜槍作為近幾年在國內崛起的新興品類,它的商業版圖擴張之凶猛有目共睹,隨著它在市場的興起,上至幾千元下至一兩百元,各網紅品牌紛紛湧現。

筋膜槍的不斷走紅,與之相扣的標籤也越來越多,“運動人士必備”、“減肥人士專屬” ,甚至七夕送禮必選名單中都有筋膜槍的身影。

去年,美國兩大筋膜槍品牌喜獲融資。先是8月份 筋膜槍品牌「 Therabody」 宣佈獲得網球名將瑪麗亞·莎拉波娃的投資。緊接著筋膜槍巨頭「 Hyperice」 完成4800萬美元融資。

其實國產筋膜槍一直在默默發展中,2019年國產體育品牌 「dooot道特」 便獲得千萬元融資推出自研筋膜。

被如此多人看好,宣傳如此神奇的筋膜槍究竟確為黑科技,還是運動人士的智商稅?

筋膜槍的本土歷險記

作為消費者判斷一個產品是否為智商稅,就要看看該產品功能是否符合它的宣傳, 不誇大其優勢,不謬讚其功效。

筋膜槍是一種通過高頻機械振動,來緩解肌肉緊張和放鬆軟組織的康復工具,最早源自於國外,是許多健身人群在訓練後使用的運動恢復工具。

2017年筋膜槍逐漸進入中國市場,在健身圈中廣受歡迎,那時筋膜槍作為外來產品在國內沒有品牌涉足,消費者主要選擇較為出名的國外品牌入手筋膜槍。

早期筋膜槍品牌定價都較高,例如筋膜槍的開山鼻祖Hyperice。

去年七月,Hyperice 正式成為了 NBA 官方合作伙伴,備受NBA球星的歡迎。

其均價在200-400美元之間,摺合人民幣3000元左右,遠高於目前市面上的網紅筋膜槍價格。

2018年開始中國品牌發現商機,畢竟國外進口產品不如本土製造價效比高,於是各個品牌紛紛開始推出筋膜槍產品,如keep、skg、小米、菠蘿君等等。

或許很多人不知道,除了在網路走紅的曹縣之外,還有一個縣級市也在崛起,並且佔據全球一半以上的筋膜槍市場——浙江金華永康。

上月,職業電競選手使用筋膜槍放鬆手指,使用的正是產自永康的筋膜槍。

開啟淘寶搜尋同款發現,該店鋪為10年老店,產品圖片上寫著:永康筋膜槍,瘦成一道光。這也加速了筋膜槍在國內的出圈之路。

近日一則“筋膜槍半夜爆炸致爺孫3人受傷”的新聞不禁讓人膽寒。

由於筋膜槍並不屬於醫療器械,生產和銷售目前也不需要許可資質,所以還沒有統一的行業和國家標準。

這就讓許多無良商家鑽了空子,許多商家售賣的筋膜槍是由切割金屬和木材的曲線鋸改裝而成,存在一定風險。

面對良莠不齊的產品市場,還需消費者多加留心。

原理未變,價格懸殊

筋膜槍在電商平臺的定位為按摩保健器械,其主攻目標群體是康復保健及運動人士, 除了各廠家大力宣傳之外,許多明星、網紅、運動員也紛紛下場直播帶貨。

為什麼工作原理同樣是利用其內部特製的高速電機來帶動“槍頭”,產生高頻的震動作用到肌肉深層,但 價格卻如此懸殊呢?

首先,筋膜槍的核心部件為 電機 ,電機的 動力穩定 決定了筋膜槍的擊打深度以及使用壽命。

其次是 外觀材料 的選擇,筋膜槍的外觀使用材料很大程度上決定了其使用音量,橡膠的包裹程度決定了 噪音大小 ,噪音太大必然會大大降低使用者體驗感。

筋膜槍的 電池續航重量體積 同樣是使用者消費時主要考量因素。除此之外,一個小小的筋膜槍出現在大眾面前時,還附加著渠道代理、產品推廣費等一系列的 品牌溢價

在各短影片平臺搜尋筋膜槍測評相關話題,有關筋膜槍的話題在抖音有4億播放,b站、小紅書也有諸多筋膜槍測評影片,大家都十分關心筋膜槍是否為智商稅。

其實筋膜槍確實可以瓦解乳酸堆積,緩解機體疲勞,並且普通泡沫軸很難替代其功效,那麼筋膜槍適合哪些人群使用?

1、長期伏案,肩頸腰背痠痛人群

2、大量運動,乳酸堆積人群

3、長時間站立、行走導致小腿粗壯人群

專利之戰

除去品牌溢價外, 專利費 也是導致筋膜槍價格懸殊的直接原因。

早在2019年6月,Hyperice便在微博公開發文抵制其他廠商專利侵權,並鼓勵使用者選擇正品,同時歡迎正常競爭,拒絕惡意抄襲。

據天眼查顯示,文中的被告之一“蘇州菠蘿健康科技有限公司”,正是十分受歡迎的國貨筋膜槍品牌 “菠蘿君”

當時,Hyperice將菠蘿君與其銷售平臺淘寶一起告上法庭。一年之後,也就是 2020年6月,便有了裁判結果。

法院認定菠蘿君生產、銷售、侵害其外觀設計專利權的產品,淘寶為其銷售行為提供了平臺,均侵害了海博公司的涉案專利權。但此次侵權案件在判決幾天後Hyperice以雙方達成和解為由便提出了撤訴申請。

專利不僅代表了一個公司技術核心,也代表了一個公司的研發水平及其專業程度。

渾水發現,此次案件並非個案。根據天眼查顯示,各運動保健品牌均有相關專利糾紛案件。

(圖為keep專利糾紛案)

新興品類消費市場雖崛起勢頭迅猛,但並不代表所有產品都是“智商稅”,產品標準和市場監管也會逐漸規範化。

消費者應根據自身對產品的需求值,選擇符合自身消費水平以及對自己身體有益的產品,提高自己的生活體驗。

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