新媒體“版面語言”創新探究丨芒種·觀點

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隨着信息技術的發展,“版面語言”越來越受到業界重視,在新媒體“版面語言”的創新中,其核心理念不僅是簡單的信息傳播媒介,更多的是為受眾提供一種接受信息的全新體驗。

本文已獲授權,作者王勇,編輯小青,來源於青年記者(id:qnjzbj)。

新媒體是利用數字技術、網絡技術等通過互聯網等渠道向用户提供信息的媒介形態,其表現形式有電子雜誌、數字報紙、數字廣播、手機媒體、移動電視、數字電視、數字電影、觸摸媒體等,具有即時性、交互性、娛樂性、信息海量、共享性、超文本與社羣化等特徵。

“版面語言”是表現版面思想和內容的手段和技巧,是傳播媒介傳播信息的特殊表現形式。

構成新媒體“版面語言”的基礎要素有兩方面,一是“版面語言”的基本材料,包括字符、靜態圖像、動態圖形、色彩、聲音、特效、觸感等;二是版面結構和空間佈局,包括網格系統、欄、區、版、空白等。

隨着信息技術的發展,“版面語言”越來越受到業界重視,在新媒體“版面語言”的創新中,其核心理念 不僅是簡單的信息傳播媒介,更多的是為受眾提供一種接受信息的全新體驗。

01

背景分析與現狀揭示

在當下的信息時代,新聞資訊的發佈和傳播發生了巨大變化,市場爭奪異常激烈。新媒體為了獲得更大的市場與更多的消費羣體,往往一味地追求信息發佈的速度和效率,而忽視了“版面語言”的準確合理使用,從而使得在媒體傳達信息和受眾接收信息過程中產生了很多偏差和怪象。 主要表現在以下四方面:

1.標題排版不規範。 為了吸引眼球,博得流量,一些新媒體平台推送的信息使用超常規大號且閃爍異常的大號字體突出標題文案,在版面設計中極不協調,造成頭重腳輕的視覺效果,引起閲讀障礙。

新媒體藉助大數據為用户推送的新聞中,板塊之間的標題內容存在衝突和矛盾。如某廣播媒體公眾號發佈最新人口數據的新聞,下方緊接着一條“最新消息,全部遇難”,對此不少網友吐槽自己“被死亡”;又如某媒體的官方微信公眾號推送的一組文章中,頭條是“院士逝世”,二條卻是“手舞足蹈”。正是由於這些對“版面語言”的忽視,導致受眾在解讀上引起歧義和不適感。

2.圖片使用不合理。圖片可以迅速直觀地傳遞信息內容,吸引受眾,但不恰當地使用會帶來相反的影響。一些新媒體過度使用圖片而忽略了重要的新聞內容,這種重圖輕文的形式也會干擾受眾正常獲取信息,同時產生視覺上的審美疲勞。還有一些配圖與新聞內容極不協調,造成受眾閲讀受阻,產生嚴重歧義。

3.廣告植入不和諧。廣告作為新媒體收入的主要來源之一,在新媒體的版面上普遍存在,但一些媒體不顧社會公德,一味追求利益最大化,在版面中粗暴夾雜大量低俗粗劣甚至虛假的廣告,影響版面美觀,造成極大的負面影響。

4.個性化不足。新媒體時代,大量湧現的微信公眾號、新聞App等均普遍存在套用模板、版面形式同質化嚴重的問題。設計具有高品質且具有獨特個性的版面是長久贏得市場的重要手段,但大多數新媒體只是把重點放在了快速更新新聞內容和積極投放商業廣告上,忽視了版面語言對其長期發展的重要影響。

02 新媒體“版面語言”不規範的原因

1.新媒體編輯專業人員對“版面語言”的認識不足。目前,新媒體從業者普遍認為“版面語言”是傳統紙媒才具有的語言,在新媒體制作過程中忽視“版面語言”的重要性,由此經常產生版面混亂以及個性化不足的問題。

2.海量信息,人手不足,過度追求效率而忽視版面設計的長期品質。當今信息爆炸的時代背景下,每天海量的信息不斷湧現,信息篩選工作量巨大,但就目前的媒體機構而言,普遍存在一人身兼數職的情況,有限的人力和海量且動態變化的頁面信息處理之間的矛盾成為新媒體“版面語言”問題頻出的重要原因之一。追求新聞的時效性導致新媒體工作人員無暇顧及“版面語言”的合理運用,更不會花費很多精力從專業角度去考慮媒體品牌形象的長期維護。

3.從業人員年輕化,專業功底不紮實。新媒體從業者年輕人居多,相較老一輩資深媒體人而言,他們缺乏一定的專業功底和工作經驗,且政治意識薄弱,需要進行深入的全方位的學習體驗以及社會實踐的磨礪。

4.內部審核流程不完善。“版面語言”是新媒體傳播的輔助性語言,傳達媒體的編輯思想和態度傾向,因此,新媒體的審核機制尤為重要,從上述公眾號出現的問題可以判斷其內部審核流程的不完善,忽略了對上下一組稿件頁面的連續審讀。相關審核人員版面意識的缺乏以及工作態度的不嚴謹,也是導致新媒體中“版面語言”出現問題的重要原因。

5.大數據算法缺少“版面語言”意識。信息網絡時代,人工智能和大數據技術的運用越發深入廣泛,新媒體藉助這樣的手段,根據文章的標籤以及用户的閲讀習慣來推送相應的文章,實現了個性化定製,但這也導致用户在瀏覽文章時常常會遇到一些匪夷所思的新聞條目組合,版面編排“撞車”現象時有發生。

03 新媒體版面編輯中應當遵循的原則

在版面編輯工作中,為取得較好的效果,相關設計人員應當注意遵循以下三個方面的原則:

1.建立新媒體視覺品牌形象標準,長期保持鮮明特色。VIS,即企業視覺識別系統,是企業營銷策略中的重要的可視內容。當下新媒體的版面設計需要充分考慮媒體的品牌形象,如規範使用媒體形象標誌和標準套色,靈活使用輔助圖形和輔助套色,在版面設計中保持相對穩定的風格和特色,以加深用户對媒體品牌的形象認知。

2.突出藝術性和新聞性的統一,提供良好的閲讀氛圍。新媒體在強調主題內容鮮明突出的前提下,整個版面要保持內容和形式上的和諧統一,避免受眾因形式上的不協調而造成閲讀障礙。為配合版面的主體內容而加入的其他各個新聞要素之間要相互配合,進而形成美觀、和諧的版面,使編排思想和設計藝術相統一,為受眾提供舒心愉悦的閲讀氛圍,為此,新媒體版面需要遵循對比、統一、平衡、節奏和秩序感等基本的形式法則。

3.提倡簡潔實用原則,提升閲讀效率。相對於傳統報紙,新媒體時代的手機、平板電腦等小屏幕設備的版面面積更小,客觀上決定了內容繁雜的版面不再適合,而時尚簡潔的版面設計有助於受眾順利地查詢信息,易於選擇自己感興趣的版塊閲讀。同時,在新媒體版面設計過程中,要遵循實用性原則,保持版塊之間一定的邏輯順序和良好引導性。

04 新媒體版面編輯的創新策略

1.充分把握新媒體受眾的心理需要。 新媒體受眾在閲讀獲取信息資源方面存在一些共同的心理特點,瞭解和掌握這些心理特點,就能使新媒體的內容和形式更貼近受眾,獲得好的傳播效果。

第一,求新心理。信息爆炸時代,新理論、新思潮、新技術和新成果不斷湧現,時刻吸引着了受眾的求新心理。 

第二,求簡心理。在海量信息面前,受眾都希望以最快捷的方式獲得自己想要的內容,所以版面設計效果要力求簡單明晰,避免無效信息的干擾。

第三,求樂心理。現代都市中的人們承受着來自方方面面的壓力,在工作和勞動之餘,希望通過健康的、悠閒的、簡易的方式來減輕心理上的疲勞,新媒體版面設計工作者需要考慮內容的適應性和版面的美觀性,給受眾呈現熔科學性、藝術性、實用性、趣味性於一爐的版面,既啟迪智慧,又寓教於樂。

2.提倡信息可視化,輔助高效閲讀。信息可視化就是通過利用圖形圖像方面的技術與方法,幫助人們理解和分析數據。在新媒體版面中,高度重視信息可視化的應用,將大量數據和專業術語轉化為圖表、圖形,用圖表、地圖、圖示來演示、解釋、説明新聞的方式會使版面形式更加活潑、時尚,使原本枯燥、專業性強的新聞內容變得有趣、明瞭,充滿感染力,避免大量文字充斥版面造成的壓迫感,便於受眾對新聞事實的分析和理解,從而實現信息價值的最大化,這符合手機等新媒體移動端的閲讀特點,彌補了傳統媒體以文字為主、閲讀體驗單一的不足。

3.掌握視覺流程規律,在動態中引導有效閲讀。視覺流程就是視覺按照一定的流動順序來感知外部的世界,接受外界信息的過程,簡單講也就是先看到什麼,再看到什麼,具有一定的順序規律。視覺流程設計是版面設計創新的重要舉措,相對於傳統版面排布中規中矩、平鋪直敍的形式,在新媒體的版面設計中,形成幾個較明顯的閲讀區塊,再使用信息引導圖的形式讓受眾在指示性圖形標識的帶領下,通過滑動手機屏幕的方式順利地完成閲讀,同時配合其他視聽元素,使閲讀始終處於流暢的過程中,這種引導圖式的信息呈現方式為受眾提供了多元的閲讀路線,大大提升了閲讀效率。

4.加強版面配色設計,展現豐富的新聞情感。色彩是一種重要的“版面語言”,對情感的傳達有着重要而特殊的作用,也更符合現代視覺審美的要求。在新媒體版面設計中,通過對整體版面色調的把控,使文本的閲讀具有更強的欣賞性。如今新媒體平台大多使用液晶顯示屏幕,為色彩的充分展現提供了良好的技術基礎,相關設計人員在版面設計中應當有效利用色彩豐富的情感變化來彰顯版面特點,烘托閲讀氛圍,更準確有效地傳達文稿的信息和情感,提升用户閲讀體驗。

5.建立職業技能等級制度,提升從業人員綜合素養,保證版面品質。新媒體版面設計的工作最後都要歸結到人的因素上來,建議建立職業技能等級制度,實行職業技能等級認定,對相關從業人員進行專業的培訓和考核,逐漸形成相關專業培養體系,提升新媒體版面編輯人員的文化素養和專業技能。

05 新媒體版面類型創新總結

筆者根據多年專業經驗,總結了如下十多種較為實用和有效的版面類型:

1.文字標題型(圖1)。在版本視覺中心位置安排醒目的文字標題,在第一時間吸引受眾注意力,並注重標題文字的圖形化設計,以體現原創變化,在大標題的引導下能順利展開對具體文字內容的閲讀。

2.中軸對稱型(圖2)。圖形與文字內容成標準的中軸對稱效果,體現均衡對稱的形式美感,便於受眾在短時間內比對相關內容,是非常有效的閲讀形式。

3.斜置型(圖3)。圖形與文字成30°-60°傾斜放置,體現一定的運動感,讓版面視覺效果更加活潑,這樣的方式符合年輕受眾的審美要求。

4.放射型(圖4)。文字與圖形信息成放射狀排布,或由內而外,或由外而內,體現特殊的空間效果,並在中央區域形成視覺中心點,吸引受眾。

5.空間立體型(圖5)。文字與圖形組合形成三維空間,讓受眾的視野突破一般二維的限制,獲得更多新奇的視覺感受。

6.圖片主導型(圖 6)。版面中以高清大圖作為最突出的元素,往往以新聞人物或者產品的特寫畫面吸引受眾眼球,這在很多廣告主題版面中也經常運用,能起到很好的傳播效果。

7.矩陣重複型(圖7)。在版本中反覆強調一個文字或者圖形元素,以加強受眾的記憶。

8.指示型(圖8)。在版面中運用箭頭、線條等指示性圖形標識來引導受眾閲讀,確保準確有效而自由的視覺流程,可以提升閲讀效果。

9.溢邊型(圖9)。文字和圖形有部分故意溢出畫面,形成視覺張力,依據格式塔心理完形心理,有助於吸引受眾去感受和聯想畫面的整體效果,提高閲讀興趣。

10.散點型(圖10)。多重元素散落在版面中央與邊緣位置,不強調某一個具體的視覺中心點,讓受眾從整體出發感受信息內容、版面形式以及整體氛圍,體現自由閲讀的輕鬆感。

11.網格骨骼型(圖11)。在版面中隱藏豐富的網格系統,讓內容分佈在規定的網格區域中,體現嚴謹的理性閲讀的要求。

12.半透明疊加型(圖12)。 圖形與文字通過半透明的疊加效果,組合形成完整和諧的畫面,體現色彩設計在版面中的特殊吸引力。

結  語 

在信息碎片化時代,新媒體版面不僅僅是簡單的文字編排和版面美化,它受到社會環境、市場發展、傳播手段、受眾需求等多方面因素的影響,相關專業人員更應該注意“版面語言”的科學合理運用,積極面向全體受眾,體現新媒體傳播的時代特色和文化內涵。

現階段新媒體中存在的“版面語言”問題和誤區已經開始受到重視,新媒體亟需正視問題並尋找解決措施,不斷創新,進一步提升市場競爭力,以適應受眾的閲讀需要和時代要求。

參考文獻:

[1]吳學婧.新媒體時代動態化平面設計創新研究[J].西部廣播電視,2019(23).

[2]滕麗霞.新媒體環境下報紙版面語言的“繪聲繪色”[J].新聞採編,2019(05).

(作者為揚州大學新聞與傳媒學院講師)

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