中國去年數字閱讀使用者規模達4.94億人 產業規模達351.6億元

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中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君釋出閱讀報告。陳卿雯供圖

中新網杭州4月16日電(錢晨菲)16日,在浙江杭州舉行的第七屆中國數字閱讀大會上,中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君釋出《2020年度中國數字閱讀報告》(下稱《報告》)。《報告》顯示,2020年,中國數字閱讀產業規模達351.6億元,增長率達21.8%;數字閱讀使用者規模達到4.94億人。

據悉,《報告》以2020年數字閱讀行業與讀者的發展為研究物件,從政策指引、產業現狀、使用者行為、未來趨勢等維度,梳理行業現狀,研究讀者行為,挖掘行業增長點,預測行業未來發展。

《報告》指出,2020年數字閱讀行業市場整體規模為351.6億元,增長率達21.8%,其中大眾閱讀市場規模326.7億元,專業閱讀市場規模24.9億元。在IP改編分佈上,有聲小說與網路電視劇成為重點,佔比分別為33.9%、30.2%。

第七屆中國數字閱讀大會現場。陳卿雯供圖

2020年“出海”環境日益趨好,在政策引導、海外讀者認同、商業模式漸趨成熟以及技術提升效率的共同作用下,數字閱讀核心企業積極佈局海外市場,其中北美和東南亞市場最為活躍。

使用者行為方面,2020年中國數字閱讀使用者規模為4.94億人,同比增長5.56%,增速有所放緩。伴隨出版行業數字化轉型加速,人均紙質書閱讀量減少2.6本;電子書及有聲書人均數字閱讀量較去年增長5.5%。

《報告》顯示,不同型別的數字閱讀使用者,呈現不同的發展特點,其中大眾閱讀型別偏好前三分別為文學小說、人物傳記和漫畫繪本;專業閱讀使用者月均閱讀13.5天,月均閱讀時長250分鐘,人均閱讀數量9.5本(篇);兒童閱讀使用者中每天20-22時為閱讀高峰。

《報告》指出,隨著數字閱讀習慣的養成,願意為優質內容付費的使用者增多。2020年數字閱讀使用者付費意願為86.3%,付費內容的型別上,近50%的使用者為網路文學付費。此外,5G商用的普及還加速了數字閱讀內容供給在雲服務、物聯網、AI、AR/VR等方面的智慧化程序。(完)

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