探究康佳集團穩健增長之謎

語言: CN / TW / HK

作者:牧舟

消費電子行業是典型的科技驅動行業,每一次科技創新在重塑行業業態的同時,也帶來了新興的產業需求。

作為傳統消費電子的代表企業,康佳用事實證明了這一點。

在科技創新帶動下,2021年上半年,康佳交出了一份不錯的業績。

2021年8月27日,深康佳A半年報顯示,康佳集團實現主營收入218.1億元,較上年同期增長24.46%,淨利潤提升25.62%。

康佳集團用科技作精做強消費電子

在後疫情時代,在國家擴大內需背景下,中國的家電市場正在逐步回暖。

據《2021年政府工作報告》顯示,2021年,中國要穩定增加汽車、家電等大宗消費,取消對二手車交易不合理限制,增加停車場、充電樁、換電站等設施,加快建設動力電池回收利用體系。

2021年8月9日,中國電子資訊產業發展研究院(賽迪研究院)釋出的《2021年上半年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2021年上半年,中國家電市場加速回暖,零售額達4293億元,同比增長16.3%;中國家電市場已基本恢復至新冠肺炎疫情前的2019年同期水平。

這讓家電市場的未來發展充滿期待。

在這種背景下,高度重視科技的康佳集團持續穩健增長可以說順勢而為。

走進康佳不難發現,康佳深諳“科技是第一生產力”,在科技研發投入從不手軟。

據康佳集團中報顯示,2021年上半年,康佳累計研發投入同比增加10.31%,構建了以“康佳研究院-多媒體研發中心-專業設計所”為框架的三級研發體系,與此同時,康佳還與各大高校或科研機構建立人工智慧物聯網綜合實驗室、5G超高清實驗室,建立院士工作站,構建了產業佈局相匹配的技術研究聯盟,擁有近百項核心關鍵技術和約1500人的研發隊。

這使其屢在技術上獲得突破——2021年5月20日,由康佳集團研究院、易平方和深圳大學聯合申報的《新一代智慧影片業務系統及產業化》專案,在廣東省科技創新大會上榮獲2020年度廣東省科技進步獎二等獎;與此同時,其聯合完成的《基於多場耦合的新型保鮮冰箱關鍵技術研發及產業化》獲得安徽省科學技術進步獎三等獎;其申報的《一種LED顯示屏多功能控制系統》獲得2020年深圳市專利獎。

這些技術逐步反應在康佳集團的產品當中。

2021年,康佳集團在“品牌高階化、海外業務本土化、智慧智造多元化”的發展策略下,先後在2021年上半年推出了APHAEA OLED  V5系列電視、K極鮮細胞級養鮮技術冰箱等產品,獲得消費者的認可。

憑著其高品質,且不斷提高使用者體驗,康佳集團受到了大量使用者認可。

資料顯示,電視作為智慧家居的主要組成部分,越來越成為人們生活中不可缺少的一環,康佳集團一直打造“精緻產品,美妙生活”,比如為提高使用者體驗,康佳集團研究院聯合易平方、深圳大學開展專項研究,利用人工智慧、大資料等技術,逐一解決智慧電視影片資料量大、操作模式複雜等問題;此外,在硬體產品上,康佳集團也不斷提高產品質量以提高品質。

眾所周知,8K是當前電視的主要發展方向,在8K技術方面,康佳集團不僅研發出了自己的8K晶片,而且還將其運用到APHAEA-A3系列電視中,並能實現全程8K無損處理;同時,康佳集團還能夠在不影響主屏觀影體驗的同時實現8種娛樂互動模式,滿足200多種場景資訊顯示。

2021年5月11日,康佳集團再次拿出黑科技,其擁有雙HDR技術的APHAEA OLED V5系列將顯示效果再度提升,普通畫面效果較傳統LED電視提升20%-30%,暗場景畫面效果提升50%,其3.55mm極致纖薄設計,專業調校黑標JBL Pro原裝音效系統,99.1%超高屏佔比無限屏均能為使用者行業領先的視覺體驗。

在高度重視科技且不斷用科技提升管理品質的同時,康佳集團還在現有的渠道上,主動探索下沉市場,幫助更多人實現消費升級,這也使其最終實現了持續穩健增長。

隨著人均可支配收入的提高,人們對高品質家電產品的需求也在不斷提升,低線城市市場正在逐漸被開啟,特別是在重振家電消費市場的當下,下沉市場的消費潛能正逐漸被開啟,毫不誇張地說誰能率先搶下下沉市場,誰就能稱霸家電市場。

在這方面,康佳集團通過線上線下協同謀共贏,最終在下沉市場銷售領先一步:

線上下渠道,康佳集團在全國各省市設有40多個分公司,200多個辦事處,3000多個售後服務店,營銷及服務網路遍及全國;

在線上渠道,康佳集團目前已入駐天貓、京東、蘇寧、唯品會等主流電商平臺,創新開拓直播電商業務發展,為業務發展謀求新的增長極。

線下的高覆蓋率的銷售網路以及線上多平臺入駐為康佳集團向下沉市場的推進提供了渠道保障,以此為基礎,康佳集團不斷髮力下沉市場。

比如,在近期舉行的針對鄉鎮消費者的2021京東家電專賣店“星火計劃”中,康佳集團帶著其智慧家居全套系產品亮相。

由此不難發現,康佳集團的思路早已從單一彩電產品轉變到全品類全生態鏈產品,從單純賣產品到面向使用者提供全場景線上線下智慧生活和消費體驗,在下沉市場家電升級的當下,憑藉其在過去積累下的口碑和知名度,全品類佈局可以很好地保障康佳集團在下沉市場的滲透。

因此,在此次展會上,康佳集團實現了不錯的成績,其全系產品實現累計銷售4500萬元,其中黑電3339萬元,黑電大E8系列累計銷售3502臺,額佔比25%;白電累計銷售超1100萬元。

持續向好 康佳集團值得期待

在高度重視科技的背景下,康佳集團不斷對前沿技術發起了衝擊,比如半導體顯示技術。

眾所周知,半導體正是中國被“卡脖子”的技術之一,在中國仍處於逐步摸索期,以至於電力、汽車、計算機、手機等多個行業都“受制於人”,而且潛藏資訊保安等一系列危險。

與此同時,半導體顯示市場潛力巨大,根據TrendForce最新發布的《2021年Mini/Micro LED自發光顯示趨勢及供應商戰略分析》報告,2025年用於電視的Micro LED晶片的年營收預計將達到34億美元,2021—2025 年期間的年複合增長率為250%。

在這種背景下,康佳集團發力衝刺。

據瞭解,當前康佳集團構建了以“康佳研究院-多媒體研發中心-專業設計所”為框架的三級研發體系,與各大高校或科研機構建立人工智慧物聯網綜合實驗室、5G超高清實驗室,建立院士工作站,構建了產業佈局相匹配的技術研究聯盟,擁有近百項核心關鍵技術和約1500人的研發隊伍,並引入Micro LED和儲存主控晶片兩個專案上百位行業技術人才,為其Micro LED晶片研發提供人才和技術保障。

在生產方面,康佳集團已經建成了Micro LED全製程研發生產線,併發布了應用於穿戴產品的小間距Micro LED微晶屏、柔性Micro LED顯示屏和8K Micro LED商顯屏等,其研發的混合式巨量轉移技術已在轉移效率和良率方面獲得大幅提升。目前已完成Micro LED相關核心專利申請近800件。

隨著康佳集團在相關市場的業績爆發,以及其他業務的支援,康佳集團的未來值得期待。

(本文僅供參考,不構成投資建議,據此操作風險自擔)