靠魔性創意出圈,這波social太6了!

語言: CN / TW / HK

隨著新生代父母群體的崛起,全新的消費觀念與消費習慣也應運而生。 消費者對於各式營銷招數早已具備免疫力,一個品牌想要通過廣告營銷打通圈層、精準對話愈發困難。

品牌怎麼做才能出圈?

面對這個當下很多品牌都在思考的問題,大力智慧基於網際網路環境與年輕消費群體的洞察,打通了一條新的營銷路徑:沒有單純地將營銷剝離,而是將產品和營銷進行了深度繫結,讓我們在品牌出圈的賽道上看到了反常規的social新玩法。

理念很social

精準洞察出發,直擊痛點共情傳達

據統計,我國在校中小學生人數約為2億;而據馬可婷估算,我國飽受輔導折磨的學生家長至少有4億。正所謂“不輔導母慈子孝,一輔導雞飛狗跳。”在生活和教育水平雙雙提高的當 今社會,輔導孩子功課卻變成了一件異常艱鉅的任務。

很多人都認為:學習是一件苦差事、沒有孩子天生愛學習,而且學習不只是孩子的事、更是父母的事......這些關於學習的「錯覺」也讓父母和孩子陷入了“雞娃”與“被雞”的死迴圈。但,真的是這樣嗎?

現如今,各類智慧學習產品應運而生,但當行業普遍販賣“雞娃焦慮”的時候,大力智慧則聚焦於目標受眾群體更深層次的訴求,著力於引導父母去發現和培養真正幫助孩子受益終生的 「自主學習」 能力。

比起傳統tvc平鋪直敘進產品,大力智慧學習燈則選擇以一記靈魂拷問開場,以各類學習場景中的 「視錯覺」畫面 直擊使用者痛點,帶出“天生不愛學習”、“學習=吃苦”、“家長不要讓孩子選擇”這些普遍存在的學習錯覺,而後,以 代言人孫儷引出「視錯覺」反轉 ,帶出品牌希望傳遞自主學習的教育理念,將受眾帶入到品牌所製造的情境中,打造場景化記憶點,傳遞產品的核心價值——為孩子帶來好視力、培養自主學習好習慣。

傳播很social

創意 buff加持,產品功能多維詮釋

01/當爸媽化身遙控器「魔性洗腦」的創意短片

新一代年輕父母的消費動機更加感性,品牌是否能夠提供更加個性化、人性化的商品和服務,成為影響購買決策的關鍵因素。大力智慧則敏銳地捕捉到了目標受眾群體的這一特點,一反行業以品牌為主語進行說教的廣告形式,延續了過往養生式帶娃和新物種兩波傳播的 反套路+強洞察 ,帶著新的social標籤,以“不做遙控器爸媽”直擊當下使用者痛點,開啟新一輪場景化傳播。

當絮絮叨叨的爸媽身著遙控器,面對正在學習的孩子按下快進和倒退,是一種什麼樣的體驗?大力智慧學習燈則以兩條病毒短片,以詼諧幽默的方式演繹了一波當下小學生父母輔導的“迷幻操作”。“試圖讓孩子打滿雞血回到專注狀態”,“手把手教學,希望加快著孩子的學習進度”,這些“遙控器爸媽”的操作也是很多父母的日常。當前的競爭焦慮讓很多父母並不能正確認知孩子學習路上的障礙,而過多的焦慮也讓他們常常化身遙控器,卻也往往適得其反。快節奏詼諧幽默的短片也恰到好處的植入了產品功能和使用場景,萌娃“沉浸式”的功能演繹,也讓使用者強感知了產品的核心功能。

有了 “真全綵⾃然光技術” ,將能模擬10億種光譜的RGBW四色燈珠應用於產打造的專注用眼環境+集⾃主學習系統尤其中英文學習工具於一身的大力智慧學習燈T6 Pro新品,爸媽也能通過手機連線檯燈,參與和掌握孩⼦學習情況,不僅呵護孩子視力,更從根本上培養孩子獨立解決問題、自主學習的好習慣。

02/ 當「魔性洗腦」rap起來

不可否認的是,無孔不入的鬼畜廣告是品牌傳播見效最快的方式。通過戲劇化的創意表現將產品功能點進行表達和放大,繼兩支遙控器爸媽短片釋出後,大力智慧學習燈更將短片升級傳播魔性化,以一首朗朗上口的rap開啟二次傳播。任你頭再鐵也經不住“大力大力 大力神燈~自主學習好神器~用了大力 全家放心~自主學習不操心~”的魔性洗腦!

大力智慧通過一首歌的時間,將「爸媽化身遙控器」與「自主學習神器」形成的鮮明對比,出其不意卻又在情理之中地鬼畜演繹 “不做遙控器爸媽,培養孩子自主好習慣” ,為大力智慧學習燈打造記憶點、佔領消費心智,持續擴大影響力。

03/ 一個「強沉浸式」的創意 H5

為了讓新一代年輕父母對孩子的學習環境更加能夠感同身受,大力智慧針對身在職場的爸媽們量身打造了「遙控人生」H5。故事的設定是每一個社畜都曾遭遇過的“被BOSS支配的恐懼”。

掃碼進入H5,體驗「遙控人生」

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“死纏爛打催命鬼”、“KPI焦慮雞血王”、“唯我獨尊霸道總”這三種“BOSS的精分模式”像極了“爸媽遙控孩子學習”的場景。有梗有趣的「遙控人生」H5,巧妙地融合了職場人的日常;在契合品牌理念與品類特性的同時,引起了人們的強烈共鳴。

「遙控人生」H5自帶網際網路基因和傳播特性,對職場人、爸媽們貼切而不乏趣味的形容,能夠激發使用者的分享欲、實現社交貨幣的流通;從而提升傳播的速度及覆蓋圈層的廣度,精準直擊目標群體、構建與使用者深度溝通體系。

傳統營銷思維模式下,品牌更傾向於向消費者灌輸產品或服務的功能點,而忽略了與受眾的溝通和互動。大力智慧的一系列創意能夠引發受眾共鳴的關鍵,在於其 找到了目標受眾和品牌產品之間的共情點 ;在深耕年輕消費市場的同時,以創意為核心聯動社交傳播矩陣為品牌傳播加持social buff。

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很多人對廣告有一個誤解,認為“爆紅”才是必殺技。其實還有一個神技能被忽略了,那就是“滲透”。大力智慧聚焦「自主學習」這一理念, 以產品為溝通介質、共情為聯結紐帶 ,將大力智慧學習燈所要詮釋的核心功能賣點滲透到了傳播的每一步,並藉助創意廣告實現了高效能的使用者溝通。

品牌很social

引領行業趨勢,品牌形象深入人心

美國著名社會學家馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)曾在其著作《引爆點》中提出三項產品爆發流行的法則:個別人物法則、附著力法則及環境威力法則。而引爆點三法則在大力智慧此次的campaign中也得到了印證。

縱觀當今行業領域,品牌運用網際網路思維進行整合營銷已不是什麼特殊技能,如何將品牌傳播效果延續、最大化地實現品效合一才是整合營銷的真正目的。

有了明星代言人孫儷的個別人物助陣、「自主學習」的附著力與 反套路+強洞察 的環境威力加持,大力智慧就會觸發 建立品牌與受眾深度溝通體系“有效”的引爆點

對於大力智慧來說,能夠引領行業趨勢並詮釋品牌態度,源於其一直以來的品牌實力和產品品質,是在消費者中積澱下的認可和口碑佔據了輿論的“C位”。如今 #不做遙控器爸媽# 能夠“破圈出道”是品牌希望通過在營銷上的創新探索、戰略上的長線溝通,採用時下 年輕使用者更樂於接受的方式 表達自己。

此次大力智慧通過重新定義學習燈品類“一盞好燈、自主學習”新標準、落腳目標受眾群體的教育觀念及痛點,塑造了品牌 有深度、有溫度的品牌形象 。成功拉近品牌與使用者之間的距離,在同行業營銷戰中打造差異化體驗。