和羅永浩交個朋友,認養一頭牛牛啊!

語言: CN / TW / HK

馬可婷從業這些年來也算是閱片無數,什麼營銷招數、廣告套路基本都已門兒清,所以一般看到某個品牌新出的廣告片時都是這樣的:

直到最近,馬可婷發現好多朋友都在討論: 認養一頭牛和羅永浩合作拍了條影片 。多處經典場景與故事情節的巧思,不得不說,看得我直呼內行!

你們也來感受一下

:point_down:

第一遍看完馬可婷就被影片中細節滿滿的創意感動到了,一沒忍住又看了兩遍,覺得認養一頭牛的這波campaign有點意思:各種創意看似雲淡風輕、實則大有深意,堪稱為品牌傳播埋下了神伏筆,越品越有social內味兒了!

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創意很social,合作影片「先行一步」

乍一聽羅永浩成為認養一頭牛的「奶牛福利顧問」,馬可婷怎麼想都覺得老羅和“養牛”不搭嘎,就跟:麥當勞是麥當娜她爸、唐僧和唐老鴨掐架......是一個層級的迷惑。而看了影片之後,我悟了!

影片開頭的場景讓很多人想起了錘子手機發布的那天,羅永浩的那句:“我不是為了輸贏,我就是認真”將大家埋藏在心底多年的情懷重新點燃。這種無懼輸贏、認真做事的 匠心精神 感動和影響了一代人,認養一頭牛也是懷著這樣的初心,將 專業養牛 做到了極致、認真把控每一個細節。

每天伙食費有八十

喝的是地下380米的天然井水

住的乾淨又寬敞

不僅有博士專家做健康顧問

還能享受60天假期

我都有點嫉妒了

......

哎,聽了老羅這段旁白,馬可婷也有點嫉妒了!認養一頭牛的奶牛吃得好、住得好、工作好,心情自然也好;還是可查到系譜檔案的澳洲血統出身,真不愧是傳說中的 “五好奶牛”

“邊聽音樂邊工作”大概是當代社畜的共同愛好,只不過馬可婷可以自選曲目,奶牛們還得“忍受”老羅的音樂品味。

該說不說,專業的事還是得專業的人來幹。 秉持 “奶牛養得好,牛奶才會好” 的理念,認養一頭牛將專業養牛做到了極致,自然比誰都更懂奶牛的喜好。

影片中並沒有急於露出品牌與產品,也沒有刻意宣揚賣點與理念,而是通過神還原老羅初創錘子的經典場景以及手寫信、老照片、證書等創意埋梗,加上故事情節意料之外卻又在情理之中的神轉折......將受眾帶入到品牌所製造的情境裡,為 “奶牛養得好,牛奶才會好” 打造場景化記憶點。

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認養一頭牛選擇與羅永浩合作,可以說是直擊圈層傳達的 關鍵 認養一頭牛的核心目標使用者群體是對牛奶品質有著更高要求的消費者,與 老羅由內而外的契合度加深了彼此之間的關聯與受眾的黏性,幫助品牌與消費者建立情感溝通、加深共情,於受眾心智層面構建起 溫度、有深度 的品牌標識。

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傳播很social,話題互動「快人一拍」

共創導向的營銷4.0時代,品牌傳播路徑爆發式增長的同時,內容與形式亦趨於同質化,受眾的免疫力也不斷提高。只有讓消費者更多地參與到營銷價值的創造中來,品牌才能贏得長效關注與口碑。

以往的牛奶廣告多數都是“藍天白雲綠草地”,試圖通過千篇一律的“高階品質”引起受眾關注。而認養一頭牛則出其不意地請羅永浩老師在七夕前夕寫了“一封情書”。

“聽到她被人照顧得很好,我就放心了...”剛看到這句話時,馬可婷還以為是羅永浩對老婆或女兒的告白,還有很多網友根據場景猜測是寫給錘子科技的......各種“劇透”、“彩蛋”、“八卦”吸引了受眾圍觀討論的同時,也為認養一頭牛積累了大波的傳播聲量。

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與此同時,認養一頭牛官微發起 #和羅永浩比畫牛# ,網友們紛紛積極參與,評論區湧現出不少靈魂畫手:

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以話題互動為溝通介質、共創為聯結紐帶,深入使用者的話語體系、官方造梗的social玩法,在同質化趨勢中突圍的認養一頭牛 始終在拉近品牌與使用者之間的距離

傳統營銷思維模式下,品牌更傾向於向消費者灌輸產品或服務的賣點,而忽略了與受眾的溝通和互動。 認養一頭牛順應共創導向的營銷4.0時代浪潮,一反以品牌為主語進行宣講的傳播形式,通過social傳播引發受眾圍觀互動、變被動接受為主動參與。

實現了認養一頭牛在品牌營銷語境中與使用者深度互動、聯合共創,更是在同質化嚴重的功利性行業競爭中打造差異化體驗。認養一頭牛在目標受眾群體的認知中也成為了 具有情感附加值 的品牌。

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品牌很social,核心理念「始終如一」

現如今人們越來越注重日常飲食在營養價值上的攝入,每天一杯牛奶已經成為了包括馬可婷在內的很多人的生活習慣。而更好的牛奶品質,也成為人們選擇產品時的必要考量。

對於認養一頭牛來說,能夠“破圈出道”源於其一直以來堅持 “奶牛養得好,牛奶才會好” 的發展理念和產品品質,是在消費者中積澱下的認可和口碑佔據了輿論的“C位”。

奶牛吃的是多次獲得中國青貯飼料質量評鑑大賽金獎的“飼料界的米其林”,住的是通過GAP認證的牧場,邊聽音樂邊擠奶、定期做SPA和享受藥浴......認養一頭牛給“員工”的福利待遇,不愧是奶牛福利技術規範認證起草單位!

如今認養一頭牛與羅永浩的合作能夠贏得大家的關注與口碑,在於品牌長期以來營銷上的創新探索、戰略上的長線溝通,堅持 用不同的方式講述一個不變的故事 ,將重視奶牛福利與待遇的 “養牛人精神” 一貫到底。

其中讓馬可婷印象最深的,就是認養一頭牛在今年年初開了個“以牛為本”的年會,還邀請了李雲迪來“對牛彈琴”:

經過品牌戰略的長期部署,認養一頭牛打造了從品牌效應——到社交平臺聯動——再到品牌溝通和受眾互動——最後促成線上直播專場將流量轉化為銷量轉化的營銷閉環。既實現了品牌理念的破圈傳達,也是對自身品牌形象的沉澱與夯實;為行業在品牌營銷領域的創新乃至與受眾圈層的長效溝通,提供了借鑑意義。

馬可婷也不禁好奇:繼李雲迪、羅永浩之後,下一個“養牛人”又會是誰呢?