騰訊官方出品!微信紅包封面設計攻略

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前言

微信紅包封面是面向品牌主開放的,可自主設計封面樣式、建立封面故事,付費定製專屬的紅包封面並通過自有渠道發放給微信使用者的能力。使用者領取後,可在微信發紅包時使用。

對於微信遊戲平臺來說是一種全新的、深度的連線微信與遊戲的合作形式,為微信的遊戲玩家們提供更有趣的體驗。

對於遊戲品牌來說,遊戲可將紅包封面視為一種新的社交廣告,封面能為遊戲帶來新增社交觸達,對非活躍使用者觸達效率更高。

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設計案例與方法

整個微信紅包封面包括髮紅包頁、紅包訊息氣泡、拆紅包頁、紅包詳情頁,通常一個紅包封面圖片可以同時應用在以上幾個頁面。其中拆紅包頁是最完整展示封面樣式的位置;其次是封面故事頁,封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示,用於講述品牌、團隊、封面創作背後的故事,讓品牌文化更好地傳遞。這兩個頁面的設計要注意些什麼問題呢?有什麼方法嗎?接下來結合一些設計案例來談談我們的理解。

1.  “換角色”定位設計焦點(拆紅包頁設計)

首先,在做拆紅包頁設計時,分享一種我們常用的設計方法:換角色。“換角色”是從產品的主要關聯角色來分析訴求,幫助設計師定位“為誰做設計、做什麼內容的設計、側重點是什麼”。

在紅包專案中,是從紅包的使用者角度來看,有兩個物件,是有不同的訴求點(如下圖分析)。設計過程中,我們在思考如何兼顧滿足二者的同時,也需要清晰地去滿足業務當前的目標。這個過程本質上就是一個定位設計焦點的過程,在這個設計感知的軸上,找準設計定位,有側重有方向地腦暴我們的視覺創意。

案例 1:王者榮耀巔峰賽的紅包封面

在這個專案中,我們經過了三次提案最終定稿。第一次提案如下:視覺創意側重表達巔峰賽的專屬身份,通過巔峰賽代表元素-方舟核心來結合遊戲元素體現。產品同學初步反饋:“收到紅包的普通玩家們看不懂方舟核心元素,和王者榮耀強者的認知的關聯度較弱。”

第二次提案如下:主要有兩個創意方向,一個是 for 巔峰賽大神玩家(感知王者巔峰,更願意使用這個紅包封面) ,另一個是 for 收到紅包的玩家(感知到王者很酷) 。第二次提案反饋:“拆分了兩方角色的訴求,沒有找到一個很好的平衡點來滿足二者的訴求。”

第三次我們著重分析了這兩方角色:發紅包的人(為王者巔峰賽的選手專屬定製的紅包封面)是巔峰賽選手(最強王者以上、實力強大神、對巔峰賽品牌有一定認知);搶紅包的人(王者玩家、對巔峰賽品牌元素方舟核心認知度極低) 。

經過反覆討論產品需求的目的和玩家的訴求結合,我們找到這樣一個平衡點也終於和產品達成共識:傳遞的感受是王者榮耀的一個很厲害強者巔峰的紅包封面(如下圖一的設計焦點和定位)。

左圖為第三次的最終設計;右圖為王者小夥伴最終設計上線的設計呈現

案例 2:和平精英 x 特斯拉專屬紅包封面

同時,和平精英給微信特斯拉面板的玩家也定製了專屬紅包封面。我們設計的時候同樣也使用了:換角色-定位設計焦點的方法。

如下圖給到了幾個方向的方案,最終選擇了方案 4,做出來後一稿過效率很高。同時,空投那裡藏了一個小彩蛋,我們通過微信玩家的暱稱字元資料,做到有一部分“幸運玩家”的頭像正好 match 空投箱,看起來就像這個玩家正在跳傘(沒 match 上的使用者可以看到有一個空投在自己頭像附近) 。結合了遊戲梗小彩蛋增強了發紅包玩家的代入感和趣味性。

最終的效果

酷炫畫面和隱藏的彩蛋受到很多玩家的喜歡,即使紅包使用期限到期還有很多玩家在問什麼時候還能再有。

2.  “講故事”表達品牌文化(封面故事設計)

紅包封面還有一個重要場景:封面故事頁。封面故事將在紅包詳情頁下拉時被完整展示,用於講述品牌、團隊、封面創作背後的故事,讓品牌文化更好地傳遞。那麼封面故事頁的設計有什麼好的方法呢?

主題感加強統一認知

紅包封面設計中有一個重要的點:主題感。主題是指文藝作品中或者社會活動等所要表現的中心思想,泛指主要內容。有主題感的設計使用者感知會更統一深刻有記憶點。

舉例微信遊戲·大玩家·春節紅包專案來說,大玩家是指在遊戲內追求遊戲競技精神的大神玩家們。“最強-遊戲競技、2021 春節-喜慶迎新” 作為關鍵詞形成了它主題印象。可以看到畫面主體是一個代表玩家的小人,站在山頂對著夜空用手機投屏出祝福語。整體象徵著“最強登頂”的遊戲競技精神,一輪紅日正緩緩升起,辭舊迎新對映著隱藏在背景裡的 2021。

為了保證紅包封面傳達給使用者感知一致,所以我們在故事頁延續首頁的主題。可以更好地加深對這個主題的理解,瞭解微信遊戲背後的故事。

講故事傳達品牌

故事,是文學體裁的一種,側重於實踐發展過程的描述。強調情節的生動性和連貫性。講故事,是一種資訊傳達的方式,我們借用這一方法結合視覺語言來更生動的傳達資訊,能通過遊戲中發生的故事讓玩家們產生共鳴。

在紅包封面這個故事頁的載體裡,有幾種應用形式:單頁、多頁、影片。不同的應用形式表達出來的品牌深度是有差異的,講故事的方法也會有所不同。舉個例子設計師就像導演,紅包是劇場,要講一個什麼樣的故事,以什麼樣敘事方式、表現手法能呈現給觀眾最好的戲劇。

① 單頁-主頁動態化

如果時間緊張,可以選擇直接將主頁封面加入生動的動效,讓畫面“活”起來,可以讓使用者有眼前一亮的感覺。比如下面這個微信影片號直播的專屬牛年紅包封面設計。

② 多頁-時間軸講故事

講故事的常用方法之一是建立一個簡單的結構,有節奏地傳達資訊。比如按照主題的時間軸,來拆分每一頁的內容。例如 2021 年微信遊戲·春節搖心願,給微信玩家們準備的春節專屬紅包封面。結合微信搖心願的主視覺來進行設計的封面,而故事頁是按照從 2018 年第一次搖心願到 2021 年搖心願每一年的主題來進行設計的。感謝這四年裡陪伴我們共同成長,一起享受遊戲快樂的玩家們。

③ 多頁-call back講故事

講故事的常用方法之二是將紅包封面大主題概念以總-分-總的結構來傳達,舉個例子就像脫口秀裡常提到的“call back”。表面上是回電話的意思,但在脫口秀裡是指“扣題”的一個技巧。比如微信遊戲·大玩家春節專屬紅包封面的故事頁設計,一共 5 頁,選取了 5 類最具代表性的遊戲。結合遊戲感悟的人生小思考來傳遞遊戲的精神,同時最後一頁畫面內容去“扣題”拆紅包頁。

  • 第一頁:微信第一個正式上線的全民小遊戲 “跳一跳”。而這句“玩一個小遊戲,才是正經事”相信大家不陌生,這正是小龍講的一句話,後來它變成了小遊戲的slogan。
  • 第二頁:紀念碑谷。這是一款藝術品級的冒險解密手遊,選用印象最深刻的是埃舍爾矛盾空間的這個初始三角機關,結合紀念碑谷其中一句slogan:“放下恐懼與擔憂,如我們年輕一樣”。
  • 第三頁:棋牌遊戲。一局牌,一場勝負。玩遊戲的同時也許希望我們能懂“不必在意眼前的勝敗,人生後面還有很多局”。
  • 第四頁:王者榮耀。這句代表峽谷精神的slogan不需要過多解釋,相信這也是為什麼玩家們如此熱愛這款遊戲的原因。“不是一個人的王者,而是團隊的榮耀”。
  • 最後一頁:和平精英。登頂的小人手握訊號槍打出勝利的煙花,借用和平精英的slogan呼應紅包封面的主題。將它作為2021的標語再合適不過:揮別艱難的2020,2021,我們一起“勇者同行!”

④ 影片-沉浸式故事

如果時間充分的話,建議使用影片的形式來做故事封面。因為影片這種形式可以很好的把產品或品牌資訊植入到影片中,感染力強、形式內容多樣、表現手法豐富能更好的帶給使用者沉浸式體驗。比如下面這個案例,和平精英·特斯拉玩家專屬的紅包封面,就可以很好的承接封面到故事,展示特斯拉車在遊戲內的精彩呈現,同時傳達主題“一起帶電去冒險!”

3. 設計方法小結

紅包封面設計流程與規範

紅包封面專案涉及到多團隊合作,為了做到確保符合微信規範的同時,能夠滿足遊戲側的訴求,真正給玩家們帶來更好的紅包體驗。我們總結了以上一些方法供大家參考,同時也沉澱對應的設計流程和規範。

流程建立規範後更完善了,王者和平的紅包封面也成為行業內的標杆案例。各個遊戲都開始與微信紅包開放平臺進行了合作,產出了非常多優秀的作品。遊戲品類的紅包封面成為不可或缺的一員。

做有趣的設計

作為設計師,產品本身的需求需要滿足,玩家們的喜好和屬性也需要考慮在內。無形中這就存在著一個“結構”,我們要做的是發揮我們的創意,通過不同的“搭建方式”提供更多可能性的方向;通過不同的表現手法和視覺語言帶來更打動人心的設計。它也許是一個隱藏的彩蛋,也許是玩家們會心一笑的遊戲梗,也許是基於某種遊戲行為的調侃。就像我們春節期間身邊小夥伴們設計的個人紅包封面,引起瘋搶有趣到直呼好傢伙。

以上 3 個紅包封面是:春節限時·影片號活動個人定製版。平時要按微信紅包開放平臺要求來哦

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